Три короля. Как Доктор Дре, Джей-Зи и Дидди сделали хип-хоп многомиллиардной индустрией - Зак О’Малли Гринберг
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Образцовые слова для нейтрального пресс-релиза, но посыл рэпера был ясен: он повторял свой трюк с Rocawear, убеждая многомиллиардную компанию, ищущую крутые идеи, раскошелиться на девятизначную сумму, чтобы создать вполне заурядный продукт, на который бы распространился звездный статус Джея-Зи. Покупка Tidal отчетливо напоминала его стратегию с Armand de Brignac. Он вновь приобретал обычный европейский потребительский продукт, о котором американцы не слышали, принаряжал его и выдавал за элитную марку. Как рэпер хвастался в песне «U Don’t Know», он умел продавать даже снег зимой, огонь в аду и воду в колодце – и в случае с Tidal ему это снова удалось.
* * *
«Пошумите для всех, кто выступил сегодня вечером, – говорит Джей-Зи, вернувшись на сцену Tidal X после интерлюдии, во время которой успели выступить Ники Минаж с отрядом танцоров в черных трико и Бейонсе с командой соперников в розовом. – Ники Минаж, Ашер, Нас, Лил Уэйн, Рик Росс, Мик Милл, Хит Бой, Томас Ретт… Ник Джонас. Если я забуду хоть кого-то, будет очень хреново» [768].
Он произносит на одном дыхании еще несколько имен, не называя только Принса, который пока не выходил на сцену.
«Прежде чем мы уйдем, – продолжает Джей-Зи, – я хочу, чтобы Нью-Йорк спел эту песню так громко, чтобы слышно было даже в Тимбукту… Ваша очередь выступать».
Аудитория в этот момент, возможно, ожидает «Little Red Corvette» или «When Doves Cry», но арену заполняет голос Фрэнка Синатры, а осенний вечер в Бруклине внезапно превращается в летнюю ночь на стадионе «Янки» [769].
«Тебе решать, Нью-Йорк, Ньюуу-Йорк!» – проникновенно поет председатель [770]– а потом, десять секунд спустя, песня внезапно обрывается. Через мгновение почти абсолютной тишины в зале начинает греметь басами собственный гимн Джея-Зи Большому Яблоку «Empire State of Mind», и толпа встречает его с диким восторгом. «Мне нравится, мне нравится! – кричит рэпер, а потом зачитывает первый куплет. – Да, я из Бруклина, а теперь живу в Трайбеке, мой сосед – Де Ниро, но я всегда буду парнем с района. Я новый Синатра, и раз я пробился здесь, пробьюсь везде…» [771]
Ясно, что концерт вот-вот закончится, и действительно, свет в «Барклайсе» включается буквально через несколько секунд после того, как Джей-Зи завершает последний припев. Принса, главную приманку вечера – который месяцами ранее публично объявил о своей лояльности Tidal, предоставив сервису эксклюзивное разрешение на стриминг своей дискографии, – нигде не видно.
Но не считая авторов нескольких язвительных шуток в твиттере, все, кажется, ослеплены звездным сиянием тех, кто вышел на сцену. Позднее Billboard описал событие как «собрание всех звезд, чьи выступления были эклектичными и цельными, как тщательно продуманный плейлист», не став упоминать отсутствие Принса [772]. Что-то похожее на официальное объявление о том, что Принса на концерте не будет, рассылали подписчикам Tidal в 7:38 вечера в день концерта – к этому моменту большинство посетителей давно выдвинулись в Бруклин: в письме был анонсированы хедлайнеры концерта, и Принса в нем не было. К сожалению, Пурпурный [773] ушел из жизни несколько месяцев спустя. Его музыка осталась эксклюзивом на Tidal, что стало предметом судебной тяжбы между Джеем-Зи и наследниками певца. Разбирательства закончились через несколько недель после прихода Sprint в качестве инвесторов.
Инвестиции Sprint в конечном счете дали Джею-Зи не только спасительный круг, но и подушку безопасности на случай подобных юридических разборок – она должна была обеспечить и развитие Tidal. Вливание средств, вероятно, не последний стратегический ход стримингового сервиса. Имея в распоряжении сорок пять миллионов клиентов Sprint, Tidal получил аудиторию, которая может сделать его привлекательным для потенциальных покупателей – для соперников, как Spotify и Apple, или других технологических гигантов вроде Google или Amazon, покушающихся на рынок стриминга.
Пока же отношения Джей-Зи с индустрией мобильных телефонов вернулись к исходной точке. Пусть в начале тысячелетия он и упустил сделку с Boost Mobile, все же пришел к сотрудничеству с гигантом в телекоммуникационной сфере – Sprint, и его состояние выросло еще на несколько сотен миллионов. Вот что для Джея-Зи означает быть на гребне волны.
Глава 12
Высокое искусство
Где-то на расстоянии двух миль между рекой Гудзон и «Криспи Краст Пиццей» – забегаловкой в Энглвуде, штат Нью-Джерси, где Сильвия Робинсон собрала Sugarhill Gang, – находится дом Кассима «Свизза Битца» Дина. Битмейкер из Бронкса, давно разменявший четвертый десяток, поддерживает неочевидную связь между американским хип-хопом и Швейцарией (когда-то установленную Чарли Стеттлером), придумав псевдоним в честь европейского бренда кроссовок K-Swiss; Канье Уэст однажды провозгласил Свизза лучшим продюсером в истории жанра. За многолетнюю карьеру он успел поработать с Дидди, Дре и особенно много – с Джеем-Зи. Кроме того, он играет важнейшую роль в формировании связи между наследием хип-хоп-граффити и миром изящных искусств.
Дом у Свизза, как и полагается, нескромный: в 2012 году вместе с женой Алишей Киз они купили у Эдди Мерфи особняк с несколькими десятками комнат примерно за 15 миллионов долларов, когда устали за время жизни в Сохо от внимания папарацци. Представления о том, как должен быть обставлен дом, у них с вышеупомянутым комиком различались. Хотя Свизз и не менял кинотеатр Мерфи на первом этаже, украшенный постерами «Поездки в Америку» и «Чокнутого профессора» в обрамлении лампочек, на верхних этажах он разместил экспонаты, которые он сам называет коллекцией Дина: туда входят работы Энди Уорхола, Дэмьена Херста и, само собой, Жана-Мишеля Баския.
Свизз разобрал баскетбольную площадку Мерфи, опустив пол примерно на метр, и оборудовал галерею, достаточно большую, чтобы на одной ее стене поместилась картина Кьянде Уайли шириной с грузовой контейнер, а рядом с ней – двенадцатиметровая деревянная статуя создания, похожего на Микки Мауса, которую вырезал художник KAWS.
– Это одна из его самых больших скульптур, – задумчиво говорит Свизз, когда мы устраиваемся на паре имзовских стульев,
