Трать. Народная мудрость, которая гласит: не откладывай никогда на завтра то, что может сделать тебя счастливым сегодня - Билл Перкинс
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Дивиденды памяти – механизм настолько мощный и значительный, что компании активно его монетизируют – и зарабатывают миллиарды. Любой пользователь «ВКонтакте» или «Яндекс. Диска» время от времени видит уведомление «В этот день 3 года назад», дополненное фотографиями из того дня. Эта функция позволяет компаниям использовать дивиденды памяти, вызывая у нас приятные воспоминания и желание написать тем, кто запечатлен на этих фотографиях. Весь процесс доставляет удовольствие – и повышает лояльность клиентов. До социальных сетей и лайков фразу «а помнишь…» произносили друзья или члены семьи, теперь же «ВКонтакте» перенял эту роль и получает реальные деньги благодаря дивидендам памяти и их значению для нас. Вы и сами можете извлекать из них прибыль, правда, не финансовую, – но для этого бесценные воспоминания нужно сначала создать.
Какой отпуск был одним из лучших в вашей жизни? Скажем, он длился неделю. А сколько времени вы провели, показывая друзьям фотографии после возвращения? Прибавьте все случаи, когда вы или те, кто ездил вместе с вами, вспоминали это путешествие, а также когда вы думали о нем или советовали другим похожие туры. Все эти вторичные переживания, как бы наслаивающиеся на первый опыт, и есть дивиденды, о которых я говорю, и удовольствие от каждого из них прибавляется к общей сумме. На самом деле некоторые воспоминания, благодаря постоянному обращению к ним, приносят даже больше удовольствия, чем само событие.
Так что, вкладываясь во впечатления, вы получаете не просто удовольствие и опыт, но и дивиденды, которые они будут приносить вам всю оставшуюся жизнь.
Еще понятнее станет, если использовать мой способ количественной оценки впечатлений и перевести все в очки опыта. Помните график со столбцами для каждого года? Теперь представьте, что каждый из них – только первая ступень удовольствия, которое можно получить от впечатлений. Благодаря дивидендам памяти, каждый раз возвращаясь к первоначальному опыту, вы увеличиваете число очков опыта. Если сложить дивиденды за все годы, получится вторая часть столбца. И она может оказаться даже выше первой.
Пример графика удовлетворенности жизнью за 7-летний период с учетом дивидендов памяти
На практике второй столбец очень часто бывает выше первого. Дело в том, что воспоминания похожи на проценты по вкладу в банке. При начислении сложных процентов к сбережениям не просто прибавляется определенная сумма – они растут как снежный ком. То же и с дивидендами памяти, они преумножаются. И это происходит каждый раз, когда вы делитесь воспоминаниями. Потому что сам процесс взаимодействия, пересказа впечатлений тоже превращается в опыт. Вы общаетесь, смеетесь, сближаетесь с людьми, даете им советы и помогаете, проявляете уязвимость – все это часть повседневной жизни. Впечатления делают вашу жизнь полнее и интереснее, а еще – дают возможность делиться чем-то с окружающими. Говорят, что бизнес порождает больше бизнеса. Положительный опыт заразителен, можно сказать, радиоактивен, но в хорошем смысле: он запускает цепную реакцию, которая в итоге высвобождает больше энергии, чем у вас есть. Один плюс один становится больше, чем два. Именно поэтому я призываю вас инвестировать во впечатления.
Большинство из нас не привыкли задумываться о таких вложениях – если мы и становимся инвесторами, то в основном фокусируемся на финансовом выигрыше. Хороший пример – мой друг Поль. Некоторое время назад он обратился ко мне за советом – собирался купить домик для отдыха в Центральной Америке. Не стану долго утомлять вас финансовой терминологией, он оценивал разные показатели, такие как процентные ставки, налоговые льготы и другие соображения, которые делали это решение трудным с точки зрения инвестора. Я бы сказал, что он подошел к решению вопроса самым традиционным способом: насколько это хорошее вложение в недвижимость? Получит ли он стоящую финансовую отдачу через 10–15 лет?
Я посоветовал ему кардинально изменить точку зрения. «Забудь о деньгах. Давай поговорим о том, что еще принесет эта покупка. Мы ровесники», – напомнил я, далеко не зеленый юнец. – «Ты будешь использовать эту собственность для создания впечатлений? Как часто собираешься туда ездить, чем заниматься? Если ты намерен бывать там регулярно, проводить чудесные отпуска вместе с детьми, переживать незабываемые моменты с семьей и друзьями, – что ж, по-моему, это лучшая сделка всех времен!»
Так и с впечатлениями: вкладывая в них время и деньги, вы получаете не только удовольствие в конкретный момент времени, но и «долгосрочную прибыль» – дивиденды памяти.
Я продолжал: «Но если ты собираешься просто купить собственность ради удовольствия от крупной инвестиции и ничего с ней не делать, кому и зачем, в конце концов, нужны три процента, которые ты на ней заработаешь? Три процента с недвижимости за границей не изменят твою жизнь, не сделают особенной – просто одно из десятков вложений, которые можно сделать. Особенно незначительными кажутся эти три процента, если вспомнить, что тебе 50. А вот вложения в положительный опыт изменят тебя в любом возрасте».
Вы уже заметили, что Поль, как и многие из тех, кто инвестирует в недвижимость, держал в уме только доход с капитала, – а не впечатления, которые мог получить. Это вариация все той же ошибки, о которой я все время твержу: стремление зарабатывать больше и больше, забыв, что сама цель владения деньгами – возможность потратить их на впечатления, из которых складывается жизнь.
Подумайте об этом. Независимо от того, к каким впечатлениям мы стремимся: обучение новой профессии, катание на горных лыжах, возможность наблюдать, как растут наши дети, путешествия, наслаждение вкусной едой в кругу друзей, продвижение в политической сфере, походы на живые концерты или любой из триллионов доступных вариантов, – мы копим деньги ради впечатлений. Кроме того, благодаря дивидендам памяти, опыт приносит прибыль, прямо как инвестиции в финансовой сфере – и иногда эта прибыль невероятно велика. Вспомните Джейсона, который ценит свои воспоминания о туре по Европу больше любых денег. Конечно, не все впечатления столь же значительны, как его поездка, и «проценты» с них не такие говорящие, но они и не должны такими быть. Поэтому на них и стоит тратить деньги, и по той же причине мы инвестируем в финансовой сфере, – чтобы дать деньгам и впечатлениям расти. Ну а конечная цель – получить воспоминания еще лучше
