Три короля. Как Доктор Дре, Джей-Зи и Дидди сделали хип-хоп многомиллиардной индустрией - Зак О’Малли Гринберг
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Джей-Зи парировал треком «Supa Ugly» – натуралистическим описанием всего, чем они занимались с бывшей подругой Наса, которую он в этот раз называл по имени. «Since you infatuated with saying that gay shit, yes, you was kissing my dick when you was kissing that bitch», – читал Джей-Зи [436]. Заодно он похвастал, что занимался сексом с той женщиной на заднем сиденье «бентли» Наса, оставив презервативы в детском кресле. Это был явный перебор, и даже мама Джея-Зи заставила сына извиниться перед Насом.
Мнения поклонников, кто выиграл битву, разделились, но в коммерческом плане выиграли оба артиста. «The Blueprint» Джея-Зи, над звучанием которого работал молодой продюсер Канье Уэст, стал дважды платиновым, даром что вышел 11 сентября 2001 года. «Stillmatic» Наса также превысил отметку в два миллиона проданных копий. Но самое важное: словесная перепалка не переросла в физическое насилие. Королям хип-хопа все еще предстояло повзрослеть, но они определенно двигались в правильном направлении.
* * *
«Хип-хоп стал культурным сдвигом, – говорит Кевин Лайлз, бывший президентом Def Jam во время пика противостояния Наса и Джея-Зи. – Дело было не только в звуке… Одно дело выпускать пластинки, которые просто хорошо звучат и продаются. Совсем другое – когда ты сказал что-то на альбоме, и акции твоей компании выросли на двадцать процентов» [437].
Именно это происходило с Rocawear и Sean John, когда Джей-Зи и Дидди рекламировали свои бренды в песнях и клипах, на роскошных вечеринках и рекламных щитах на Таймс-Сквер. В лучшие годы обе линии одежды приносили несколько сотен миллионов долларов выручки от розницы – как и Phat Farm. Но на рынке оказалось слишком много игроков. На вершине уличной моды были Fubu, Mecca и Ecko Unltd, собственные линии запустили многие рэперы: от Эминема (Shady Ltd.) до Нелли (Apple Bottoms). Wu-Tang Clan, создавшие бренд одежды Wu Wear в середине 1990-х и открывшие несколько розничных магазинов, даже выпустили с Nike специальную коллекцию кроссовок в 1999 году [438].
Но всплеск общего интереса пошел на убыль. Универмаги оказались завалены новыми марками, и крупные продавцы начали отдавать стритвир с большими скидками. Это ударило по магазинам вроде Jimmy Jazz, V.I.M. и Dr. Jay’s, многие из которых закрылись в 2000-х. «Мы позволили Macy’s вытеснить эти магазины с рынка, – говорит Симмонс. – А надо было быть умнее» [439].
И Симмонс, и Джей-Зи были достаточно умны, чтобы выйти из бизнеса – и заработать – прямо на пике хип-хоп-моды. В 2004 году Симмонс продал Phat Farm компании Kellwood, поставщику магазинов сети Sears с полувековой историей, за 140 миллионов долларов. При этом он сохранил за собой пост топ-менеджера и получил мощный стимул для эффективной работы, приносящей огромный доход. Его тогда еще жена Кимора Ли Симмонс (да, она тоже модель), которая была лицом женской линии Baby Phat, сохранила свой пост. Босс Kellwood отметил, что этот бренд имеет больший потенциал для роста, нежели сам Phat Farm [440].
Тем временем Джей-Зи и два его деловых партнера (с ними рэпера познакомил Симмонс) видели в этом серьезную перспективу. В 2005 году они выкупили долю Дэймона Дэша в Rocawear, заплатив ему, если верить источникам, 22 миллиона долларов. Два года спустя гигант в сфере моды Iconix приобретет права на бренд за 204 миллиона, а Джей-Зи сохранит должность руководителя отдела разработки и маркетинга. Сделка также предусматривала, что рэпер получит акции Iconix на сумму 35 миллионов долларов в случае, если Rocawear достигнет определенного объема продаж [441]. Дидди отреагировал на новости так: «Я бы запросил миллиард» [442].
Девятизначный куш, который сорвал Джей-Зи, увенчал его гарантированный годовой заработок в 5 миллионов долларов (если верить инсайдерам) – что совсем неплохо, если учесть, что примерно через год после продажи рухнет вся мировая экономика и на следующие несколько лет подобные сделки практически станут невозможными. Оба соглашения до сих пор изумляют Симмонса.
«Не знаю, почему они нас купили, – признает он, комментируя сделку по Phat Farm и пытаясь объяснить аналогичным образом сделку с Iconix. – Когда они купили Rocawear, он был трупом. Они приобрели его, когда он уже почти прогорел. Мы оба выбрали правильный момент, чтобы выйти из бизнеса [443]».
Дидди тоже отошел от дел в Sean John. В 2010 году он подписал контракт с Macy’s на эксклюзивную продажу спортивной одежды Sean John – сегодня объем продаж его марки в магазинах сети превысил 1 миллиард долларов. Условия сделки не разглашались. «В 16 лет я начал с того, что продавал в Macy’s рубашки и галстуки, – рассказывал Дидди в интервью New York Post в 2010-м. – Вернуться к исходной точке так, как это сделал я, – сон, ставший явью» [444].
В ноябре 2016-го, когда розничные продажи Sean John достигли 450 миллионов в год, Дидди наконец сравнялся с Симмонсом и Джеем-Зи в том, что наибольшую прибыль ему стал приносить его бренд одежды. После этого он продал контрольный пакет акций модному конгломерату CAA-GBG Global Brand Management Group (сумма сделки не разглашалась), по слухам, сохранив за собой двадцатипроцентную долю (я предполагаю, что он получил порядка 70 миллионов до вычета налогов за продажу примерно трети акций Sean John; его команда не подтвердила эту информацию). Вот что говорит Дидди: «Новое партнерство с CAA-GBG дает нам возможность достучаться до покупателей-миллениалов по всему миру» [445].
По условиям соглашения Дидди остается вовлеченным в маркетинг бренда, а Sean John сохраняет эксклюзивный контракт на продажу спортивной одежды с Macy’s. У Симмонса более мрачный взгляд на отношения хип-хопа и модного бизнеса. «Остался один Sean John, – сокрушается он. – Нам действительно удалось создать хорошую индустрию, в которую мечтала попасть куча ребят. А теперь она полностью уничтожена» [446].
Возможно, Симмонс прав, по крайней мере, если говорить о массовом стритвире. Но новое поколение хип-хоп-исполнителей уже берут за основу опыт компаний вроде Phat Farm и Rocawear. Увлеченные модой звезды жанра – от Канье Уэста до Эйсэпа Роки – выпускают коллекции с явным прицелом на подиум, а
