Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога - Евгений Ланкин

Отражает развитие кампании. Во втором материале четко обозначается главная идея. Если это газета, то ГИК должна проходить через нее красной нитью. Например, так: на первой полосе – эмоциональное обращение и озвучивание проблемы, на третьей – большой аналитической материал, посвященный ГИК. Все это можно разбавить высказываниями ЛОМов, репортажами со встреч, объявлением о сборе наказов.

В конце второй недели необходимо подкрепить вторую агитационную волну «кривым» (подробнее об этом читайте в главе, посвященной «черным» технологиям) соцопросом. Вопросы в нем должны быть сформулированы так, чтобы концентрировать внимание избирателей на главной идее кампании и связать ее с кандидатом.

Третья агитационная волна

Агитаторы еще раз проходят квартиры сторонников и сомневающихся. Разносят графическое выражение ГИК. Активность смещается на улицу. Выставляются пикеты, продолжается сбор подписей. Если есть такая возможность, проводится крупная уличная акция (митинг, общественные слушания, шествие), посвященная главной идее кампании.

На этот раз агитационный материал должен быть сокращенным. Лучше всего сделать графическое выражение ГИК. С форматом можно поэкспериментировать, ведь у большинства конкурентов к тому времени вовсю заработают свои агитационные машины. А значит, пропагандистской литературы будет хоть отбавляй. Поэтому ваш немногословный, но яркий АПМ будет качественно выделяться на общем фоне.

Четвертая агитационная волна

Агитаторы совершают последний обход. В ходе него окончательно формируют список тех избирателей, которых путем телефонного обзвона или нового обхода будут активно приглашать на участки в день выборов.

Это может быть мобилизующая листовка с призывом поддержать кандидата или полноценная газета. В последнем случае текстовое содержание должно быть минимизировано. В таком АПМ должно присутствовать мобилизационное обращение, графическое выражение ГИК, слова поддержки от ЛОМов и итоги кампании – сколько проведено встреч, собрано подписей и т. п.

Все это время кандидат проводит встречи с людьми во дворах и на предприятиях. По возможности должно быть организовано присутствие в основных местных СМИ, причем не только личности кандидата, но и главной идеи кампании. Кроме этого создаются и используются различные информационные поводы и проводятся общественно-резонансные акции, концерты для ветеранов и пенсионеров, школьные праздники.

Приведенная схема может меняться: какие-то ее элементы выпадают, другие растягиваются на более длительный период. Вполне может сложиться ситуация, когда для победы достаточно будет одного АПМ, а главную активность нужно будет переместить на улицы или бросить все силы на личный поквартирный обход избирателей. Будьте гибкими. Помните – четкие графики существуют только в планах, реальность всегда вносит свои коррективы.

Общественная приемная

Работа общественной приемной кандидата помогает наладить обратную связь с избирателями. Вы создаете в округе один или несколько центров предвыборной активности, которые исправно поставляют информационные поводы, помогают сбору проблематива и создают у людей ощущение, что кандидата интересует их мнение по вопросам развития территории. Но прежде чем вдаваться в подробности, давайте разберемся, как правильно обустроить общественную приемную и организовать ее эффективную работу.

Организация приемной

Что нужно для полноценной работы депутатской приемной? Немного. Небольшое помещение. Пара столов и стулья. Толковый человек, готовый разговаривать с избирателями, выслушивать их проблемы, фиксировать жалобы и пожелания. Но эта простота скрывает некоторые важные нюансы. А они-то и делают общественную приемную не только рабочей, но и по-настоящему эффективной.

Во-первых, само помещение должно находиться в доступном для большинства жителей районе округа. Если мы говорим о работе на крупных территориях (например, о кампании областного уровня), то общественные приемные могут находиться во всех важных населенных пунктах. К тому же необходимо помнить, что бóльшая часть посетителей – представители старшего поколения. А это значит, что само помещение должно находиться на первом этаже и иметь удобный вход – некрутые ступени, нетугую дверь и т. д.

Во-вторых, не так важно, сколько человек действительно зайдет внутрь, как то, сколько увидит вывеску. Поэтому необходимо особое внимание уделить оформлению приемной. Большая вывеска с фамилией кандидата, крупная фотография и логотип – все это должно выделять приемную на фоне фасада и всей улицы (рис. 16). Помните, что в данном случае важно озвучить не только ФИО вашего подопечного, но и сам факт работы приемной. Избиратели должны быть уверены, что вывеска здесь не просто для рекламы, что кандидат действительно о них печется.

В-третьих, внутреннее оформление должно быть скромным, но аккуратным. Избиратели не должны ассоциировать посещение приемной с походом в обычное административное учреждение. Пусть атмосфера будет более дружелюбной и домашней. Чем меньше официоза, тем лучше. В оформлении используйте свою агитационную продукцию – плакаты, настенные календари и т. п.

В-четвертых, ваш человек, общающийся с людьми, должен быть психологически готов к такой работе. Большинство посетителей приходят в приемную не от хорошей жизни. Почти все они – плакальщики и просители. Общение с ними – дело не из простых. Они сразу вываливают на собеседника все свое отчаяние и безнадежность, порой готовы говорить часами. Такое общение очень выматывает и далеко не каждому по плечу. К тому же нужно быть готовым к тому, что частыми гостями в приемной будут откровенные безумцы. С завидной настойчивостью они станут требовать отчета, что кандидат намерен сделать с угрозой грядущего апокалипсиса, или будут выпрашивать деньги на книгу, в которой поведают всему миру, как подобрать пару Филиппу Киркорову (оба случая реальны).

Всех этих людей нужно выслушать, когда необходимо – прервать, записать их пожелания, пообещать разобраться и передать просьбы кандидату. Можете сразу забыть про идею посадить в приемную секретаршу или первого попавшегося человека. Очень скоро ему будет обеспечен полноценный нервный срыв. Лучше всего взять на эту должность человека, умудренного годами и опытом общения с подобным контингентом, – бывшего врача, педагога или социального работника.

Сбор проблематива

В общественную приемную люди приходят не просто так. В подавляющем большинстве случаев они намерены поделиться своими проблемами и личным взглядом на развитие округа. Можно ли это использовать для сбора проблематива? С очень небольшой эффективностью. Ведь те избиратели, что добрались до приемной, – это особая категория. Их личные проблемы настолько велики, что порой не дают им трезво оценить ситуацию, сложившуюся в округе. Оно и понятно: если тебе срочно нужны деньги на операцию, ты вряд ли придашь значение отсутствию во дворе детской игровой площадки. Так что общий проблематив проще собрать при помощи социологических опросов или наказов.

Впрочем, это не означает, что в данном плане работа приемной бесполезна. При помощи посетителей можно выявить индивидуальные яркие случаи и использовать их для раскрутки кандидата. К тому же у избирателей, пришедших в приемную, можно уточнить данные тех же соцопросов – насколько точно были определены самые болезненные проблемы. В общем, несмотря на нерепрезентативность выборки и преобладание субъективных мнений, сбору проблематива в приемной необходимо уделить должное внимание. Поэтому фиксируйте каждое обращение в специальном документе, с которым кандидат должен периодически знакомиться, чтобы знать, что происходит в округе, и быть готовым к вопросам избирателей.

Приемная как центр активности

Общественная приемная не только позволяет собирать жалобы и пожелания людей, но и становится своеобразным опорным пунктом кандидата на территории округа. Здесь можно устраивать собрания активистов, выставлять у входа пикетчиков, организовывать различные мероприятия, ну а главное – проводить личные встречи кандидата с людьми. Для этого выделяется как минимум пара часов раз в неделю. В это время кандидат обязательно присутствует в приемной: говорит с посетителями, отвечает на их вопросы и обещает помочь.