Индия. Медиасистема в условиях либерализации экономики - Наталия В. Ткачева

стали предпочитать продукты, обладающие известными торговыми марками. Основными рекламодателями на индийском рынке с начала 1990-х гг. являются ведущие мировые производители товаров повседневного спроса: компании Unilever, Procter and Gamble, Nestle, Coca Cola, Pepsi и др. Также в начале 1990-х гг. на индийский рынок пришли ведущие южнокорейские промышленные группы (LG, Samsung Electronics), которые сразу попали в число крупнейших рекламодателей. Основная конкуренция на рекламном рынке наблюдается в секторах производителей прохладительных напитков и моющих средств, при этом также растет рынок бытовой электроники и товаров длительного пользования.

Лидирующее положение среди рекламодателей на индийском рынке с 1980-х гг. удерживает компания Hindustan Lever Limited (HLL), индийское подразделение транснациональной компании Unilever. HLL является крупнейшим индийским производителем товаров повседневного спроса. Компания располагает развитой производственной и дистрибьюторской сетью по всей стране, номенклатура производимых товаров включает ведущие торговые марки по многим категориям: туалетное мыло, стиральные порошки, чай, кофе, мороженое и др.

В число крупнейших рекламодателей в стране в 2005 г. вошли компании Hindustan Lever, Maruti Udyog, ведущий индийский производитель автомобилей (совместное предприятие с японской компанией Suzuki), Pepsico, LG, Procter & Gamble, Dabur India (питание и напитки — соки), Bajaj Auto — производитель скутеров и мотоциклов, Hero Honda, Nokia и Paras Pharmaceuticals.

1990-е гг. были отмечены не только ростом государственных рекламных расходов, в том числе на социальную рекламу. В тот же период одновременно с приватизацией банковских и страховых услуг сформировался новый быстрорастущий сектор коммерческих рекламодателей. Кроме того, возможность размещать свою рекламу получили политические партии.

Первое индийское рекламное агентство было открыто в 1905 г. (B. Datram and Company). В 1980-е гг. наблюдается рост совместных предприятий, создаваемых местными компаниями в альянсе с международными рекламными агентствами. Так, еще в начале 1990-х гг. среди лидирующих компаний, занятых в сфере рекламного бизнеса, находились индийские агентства, однако к концу десятилетия большинство индийских компаний имели иностранных партнеров. Одновременно прослеживался рост рынка рекламных услуг. К началу 2000 гг. на рынке функционировало около 400 агентств. 15 ведущих компаний были совместными предприятиями либо аффилированными структурами крупных иностранных рекламных агентств, в основном американских (12 компаний из 15). На долю совместных предприятий приходилось более 75 % рекламного рынка. В 2001 г. 5 крупнейших агентств обладали около 48 % совокупного дохода рекламного рынка.

Ведущие рекламные агентства Индии (2005 г.)

Источник: Television and Media Industry Research by Indian Television Dot Com Pvt. Ltd. http://www.indiantelevision.com/

Реклама в Индии концентрируется на двух ключевых медиа: печати и телевидении, при этом развитие рекламного рынка идет в русле мировых тенденций — доля печатных СМИ на рекламном рынке неуклонно падает, в то время как доля телевидения растет. Этот процесс связан с взрывным ростом телевизионного рынка, развитием спутникового и кабельного телевидения, стремительным увеличением числа телеканалов. Однако печатные СМИ пока остаются основным рекламоносителем. Если в 1999 г. в Индии на печать приходилось 58 % всей рекламы, а на телевидение — 34 %, то в 2005 г. расходы на прессу составили 48 % рекламного рынка, а на телевидение — 42 %.

Многие рекламодатели считают телерекламу более эффективной, чем рекламу в печатных СМИ, в том числе по причине невысокого уровня грамотности населения. Например, крупнейший рекламодатель компания Hindustan Lever Ltd расходует 60 % своего рекламного бюджета на телевидение, 25–30 % на печатные СМИ и 10–15 % на другие медиа — такая структура расходов является типичной для компаний-производителей товаров повседневного спроса.

Для телерекламы важнейшее значение имеет языковой фактор — подавляющая часть телевизионных рекламных роликов снимается на английском языке и хинди, которыми не владеет большая часть сельского населения. Сельская аудитория является наиболее многочисленной (более 70 % населения), однако наименее обеспеченной частью индийского общества, и только в начале 2000-х гг. крупные рекламодатели начали работать с этим сегментом потребителей.

В список наиболее рекламируемых в печатных СМИ продуктов и услуг в 2005 г. вошли рекламные объявления учебных заведений, реклама торговых марок и компаний, автомобилей, двухколесных передвижных средств, недвижимости, аудиторских и финансовых услуг, сотовых телефонных услуг. Данные секторы рекламы устойчиво лидируют в печатных СМИ на протяжении последних лет: в марте 2007 г. список рекламодателей возглавили учебные заведения, торговые марки и компании, риелтерские компании. Реклама для наиболее состоятельных слоев населения размещается главным образом в журналах. В список крупнейших рекламодателей печатных медиа в марте 2007 г. вошли производитель автомобилей компания Maruti Udyog Ltd, ведущий оператор связи BSNL, автомобильные, информационно-технологические и телекоммуникационные компании — Bajaj Auto, Hero Honda Motors Ltd., Hewlett Packard India Ltd., Tata Motors Ltd., Tata Sky Ltd., Tata Teleservices.

В 2007 г. 95 % всей печатной рекламы приходилось на газеты, 5 % — на журналы. Среди рекламных доходов газет львиная доля — 91 % — приходилась на газеты общего интереса, финансово-экономические издания привлекли около 9 % и мизерную часть в 0,08 % привлекли издания, специализирующиеся на молодежной аудитории и информационных технологиях. При этом молодежные газеты и издания, посвященные ИТ, демонстрируют наибольший рост рекламных доходов по сравнению с предыдущим годом. В рекламных доходах журналов лидировали женские — 23 % и новостные издания — 21 %, за ними с большим отрывом следовали финансово-экономические журналы — 9 % и журналы общего интереса — 7 %. Быстрее всего росли рекламные доходы журналов, посвященных моде и образу жизни, мужских изданий, журналов о СМИ и рекламе.

На телевидении в 2005 г. лидировала реклама моющих средств и средств ежедневного ухода — шампуней, туалетного мыла, стиральных порошков, зубной пасты, а также реклама торговых марок и компаний, мобильных телефонных услуг, автомобилей и прохладительных напитков. Ведущим рекламодателем на телевидении по-прежнему являлась компания Hindustan Lever Ltd.

В 2005 г. расходы на наружные рекламоносители составили 7 % всего индийского рекламного рынка, на рекламу в кинотеатрах приходилось 0,5 %, на радио — 2 % и в интернете — 0,5 %.

Вплоть до начала 2000-х гг. в наружной рекламе доминировала местная реклама, в этом секторе почти отсутствовала реклама иностранной продукции и международных торговых марок. Стандарты наружной рекламы были подчинены местным культурным традициям и имели заметные региональные различия. Однако в 2000-е гг. наблюдается оживление интереса к наружной рекламе со стороны крупных иностранных и национальных компаний, в числе которых Hindustan Lever Ltd, крупный индийский сотовый оператор Hutch, медиагруппа Star, иностранные компании Cadbury’s, Walt Disney, Motorola и индийская спутниковая сеть непосредственного телевизионного вещания Tata Sky. Рынок наружной рекламы характеризуется высокой концентрацией. Крупнейший оператор наружной рекламы Ogilvy & Mather Ltd в начале 2007 г контролировал 50 % рынка.

Новейшей тенденцией в наружной рекламе стало использование современных технологий — светодиодных панелей, вращающихся рекламных щитов, строительной