Как выиграть выборы без административного ресурса. Рекомендации опытного политтехнолога - Евгений Ланкин

Люди с большим трудом воспринимают информацию на слух. Поэтому рассчитывать, что они внимательно прослушают ваше двадцатиминутное сообщение, вряд ли стоит. А значит, ролик должен быть коротким. Его предел – 5–10 секунд. Как вы сами понимаете, всунуть в столь короткий промежуток времени много слов не удастся. Поэтому сконцентрируйтесь на главном – на фамилии кандидата и главной идее кампании. Сокращайте текст беспощадно. Чем короче и внятнее он будет, тем лучше.

Ваш ролик не будут крутить отдельно. Скорее всего, его вставят в общий блок политической или коммерческой рекламы. А значит, необходимо сделать так, чтобы он выделялся на общем фоне, чтобы из всего массива довольно агрессивной аудиоинформации слушатели выделили именно его. Средства, которые вам в этом помогут, весьма ограничены – музыкальное оформление, особенности диктора и шумовые эффекты. Поэтому создание ролика лучше всего поручить профессиональному звукорежиссеру и диктору.

Да, и еще! Очень аккуратно подходите к использованию музыкальных тем. Многие кандидаты, понимая, что играют на идеологическом поле старшего поколения, стремятся в оформлении аудиоролика использовать советские песни, разумно предполагая, что так быстрее найдут эмоциональный отклик в сердцах избирателей. Так-то оно так, но вот у каждой песни и каждого бравурного марша, как правило, есть свой правообладатель, а значит, вам необходимо соблюдать все требования закона об авторских правах. Поэтому, прежде чем использовать ту или иную композицию для оформления своего ролика, обязательно проконсультируйтесь с юристом. А еще лучше – закажите профессиональному музыканту или композитору написать специально для вас новую, стилизованную под определенный период музыку.

Как вы уже догадались, главная функция радиоролика – сопровождающая. Он может помочь подтянуть рейтинг известности кандидата или закрепить за ним тот или иной идеологический посыл. Для других же вещей существуют иные аудиоформаты. Если говорить именно о радио, то здесь нужно принимать участие в популярных общественно-политических программах, обсуждать те или иные проблемы округа. Лучше всего, конечно, делать это до официального старта кампании, чтобы поднять уровень известности и популярности кандидата, не расходуя официальные средства избирательного фонда.

Впрочем, аудиоформат – это не только радио. Зачастую его выгоднее использовать более локально. Например, транслируя ролики на митингах или других массовых мероприятиях. Но самым эффективным и интересным методом в этом плане будет так называемый агитационный автомобиль. О нем стоит поговорить подробнее.

Использование агитационного автомобиля

Один из простых, но при этом весьма эффективных методов агитации – использование автомобиля, оснащенного громкоговорителем. В принципе, сама по себе технология достаточно примитивна и применялась еще в 20–30-х годах прошлого века. Все, что для нее нужно, – автомобиль (им может быть как легковая машина, так и микроавтобус), усилитель, колонки и цифровой носитель, в роли которого чаще всего выступает mp3-плеер. Такой автомобиль часто сопровождает митинги, пикеты и шествия, обеспечивая звуковое сопровождение и просто привлекая внимание избирателей, а может служить отдельной агитационной единицей, объезжая округ и транслируя ваши идеи. Чтобы использование данного агитационного ресурса было максимально эффективным, необходимо следовать нескольким правилам.

1. Аудиоролики для агитационного автомобиля во многом похожи на ту продукцию, что создается для трансляции по радио. Они должны быть емкими и короткими. Их продолжительность (каждого в отдельности) не превышает 10–15 секунд. Общий блок включает до пяти таких роликов. Разделяют их музыкальные вставки. Лучше всего для этого подходят маршевые темы. Но для создания определенных эффектов и привлечения внимания музыка может быть и иного характера. Главное, помните, что на ролики для агитационного автомобиля распространяются те же юридические ограничения, что и на другую агитационную продукцию. То есть в конце блока необходимо указать, кем он был изготовлен, с чьего счета проплачен и т. д. А аренду самого автомобиля необходимо официально оплатить из избирательного счета. Для уточнения данных вопросов обратитесь к профессиональному юристу.

2. Средством агитации будет не только аудиозапись, но и сам автомобиль. Оформите его соответствующим образом. Но не стремитесь налепить на него всю программу кандидата или выдержки из речей. Автомобиль не заменит собой баннера или плаката, это – узкоспециализированный инструмент. К тому же он не стоит на месте, а в движении мелкие надписи и рисунки просто не читаются. Поэтому для оформления вполне хватит имени и фамилии кандидата и основных цветов визуальной составляющей кампании.

3. Перед тем как запускать агитационную машину в дело, тщательно продумайте время и маршрут. Очень важно, чтобы автомобиль проезжал в тех местах, где в данный момент много людей. Это заводские и фабричные проходные, торговые центры и рынки, в выходные дни – центральные улицы города и района. При разумной организации маршрута даже один автомобиль может охватить большое количество избирателей и стать эффективным агитационным инструментом.

Возможности интернет-ресурсов

На сегодняшний день агитационные возможности интернет-ресурсов, будь то сайты, блоги или социальные сети, эффективны лишь для мобилизации существующих сторонников. Для агитации они пока пригодны мало. Причина проста. Основной электорат России сегодня – пенсионеры и люди, которым уже перевалило за пятьдесят. Уверен, что постепенно ситуация будет меняться. В конце концов, никто не остается вечно молодым, и то поколение, что сейчас пользуется Интернетом для получения актуальной информации о последних событиях, тоже перейдет в категорию активно голосующих.

Тем не менее как агитационный ресурс Интернет в том виде, в котором он существует сегодня, уступает АПМ. Ведь Сеть дает возможность выбирать каналы, по которым поступает информация, исключать откровенно агитационные, самому активно участвовать в формировании повестки дня. При наличии такого количества альтернативных мнений и глобальной анонимности информации уровень доверия к пропаганде гораздо ниже того, что необходим для эффективной агитации. Поэтому пока уделом интернет-ресурсов остается фоновое сопровождение кампании.

Совсем иное значение Интернет приобретает в вопросе мобилизации и координации действий сторонников. Опыт последних лет наглядно показал, что, действуя через социальные сети, можно организовать массовые протестные выступления малыми ресурсами и в кратчайшие сроки. Но для этого, безусловно, необходимо проводить предварительную работу, в частности, собирать вокруг определенной проблемы ядро идейных активистов, способных стать основой протеста. Впрочем, технологии организации протестного движения выходят за рамки данной книги не только по причине своего не вполне законного характера, но и потому, что не будут эффективным инструментом предвыборной борьбы.

В то же время интернет-ресурсы порой заменяют собой официальные СМИ. Будучи альтернативными поставщиками актуальной информации, они не только освещают те или иные события с выгодной вам стороны, но и формируют имидж общественного деятеля, в особенности если он работает на протестном поле или поддерживает образ борца за народные интересы. Подобные общественные фигуры, буквально вчера вышедшие из виртуального пространства, способны показать на выборах очень внушительные результаты, легко потеснив обычных политиков, до сих пор думающих, что Интернет никак не связан с окружающей действительностью. Но для создания при помощи сетевых ресурсов имиджа известного деятеля с высоким уровнем доверия и поддержки необходимо время и активная деятельность на актуальных общественных и информационных полях. Это невозможно сделать за месяц, просто публикуя на каком-то ресурсе агитационные материалы. Это отдельная кампания, в которой выборы – лишь эпизод.

Глава 4

Организационная работа

Рабочие лошадки выборов

Итак, вы сформулировали самую прекрасную главную идею кампании, воплотили ее в качественных носителях – газетах, телероликах и листовках. Что дальше? Ведь даже далекому от выборов человеку понятно: все это само по себе до избирателей не дойдет, так и будет пылиться на складе или навечно осядет на жестком диске вашего ноутбука. Вот тут мы и подходим ко второй (после идеологии) важнейшей составляющей политической агитации – к организационной работе.