99 законов взрывного пиара. Книга-практикум - Роман Масленников

Но если такой возможности нет. Назаров рекомендует следующий момент, установите памятник любого размера перед входом в ваше заведение. В случае чего вы его просто уберете, занесете внутрь помещения. Если он будет стоять, значит, туда вы просто и приглашаете людей. Такая вот интересная штука. Короче говоря, подумайте, кому вы можете установить памятники. И чем громче это имя, тем круче будет резонанс в СМИ бесплатный.

Глава 69

Закон «Медиа-треша»

MediaShit. Это закон, можно сказать, Экспресс-газеты. Но остановимся, просто такое слово мне понравилось. Владимир Табак один раз его употребил на конференции, скажу медиа-треш. Чтобы погрузиться в истории взрывного PR, настроиться на такую волну я рекомендую читать следующие ресурсы. Ну из них естественного выколупывать изюминки с позитивчиком с классными такими вещами без чернухи. Что же это за сайты где можно напитаться горячими взрывными инфоповодами.

Во-первых да как я уже говорил эта книга рекордов России. Там что ни новость то рекорд. Дальше светские издания типа Тайны звезд, Комсомолка, Экспресс-газета и все такое прочее. Кроме Комсомолки все остальное можно посмотреть чисто по заголовкам в ларьке и все не более. Потому что шоу-бизнес это один сплошной взрывной PR. А там вообще уже нужно отдельно этому посвящать книгу. Смотрим следующие ресурсы нам интересно то что из бизнеса прорвалось в интересные новости. Из шоу-бизнеса Бари Алибасов старший встает, пукнул, или там почистил зубы, и это уже в Twitter идет инфоповод.

В бизнесе, к сожалению чуть посложнее или к счастью, что можно натренироваться. Итак, книга рекордов России, дальше BreakingMad.me сумасшедшие новости. Все знаете, думают, как вообще реально такое в России происходит? Там стоят ссылки на подтверждающие новости. Дальше Life News естественно. Super.ru можно краем глаза смотреть. TJournal очень хорошая новостная подборка. Газета Метро каждый день что-то пишет такое интересное, и находят ведь о чем писать.

Моя любимая рубрика журнал Maxim там пишут, есть такой барометр, что хотелось бы случалось почаще хотелось, чтоб никогда не случалось, такие четыре стрелочки постоянная рубрика. Мне не удалось выкрасть этот архив, в интернете его нигде нет. Но я себе каждую страничку из журнала Maxim вырываю и складываю в нашу синюю папочку, которой иногда вдохновляюсь.

Что еще можно читать из русского можно считать livejournal.com. Там иногда прорываются вот такие вот интересные штуки в топах. Естественно зарубежные сайты, но про них я скажу отдельно и позже. А пока вот эти. Пожалуй, все. Этим я вдохновляюсь.

Иногда можно читать еще знаете для такого развития как вообще придумать фейки на голом месте, хобости и fognews. Хотя иногда с сайта fognews, это сайт фейковых новостей. Там иногда даже залетают новости и их начинают обсуждать всерьез. Новость там с псковскими десантниками, которые перебежали границу в бухом виде, установили памятник, где то там, в центре Риги или еще где-то и убежали обратно. Вот такая у них прошла спецоперация. В это поверили. Новость была похожа на правду. Или там была какая-то новость, что Мистер Мутко ушел в отставку после матча. В общем, их тоже можно почитывать. Сайты фейковых новостей, хобости и fognews.

Полностью эти сайты перечислены в моей небольшой брошюре «100 % взрывной PR». Там ссылки стоят на эти сайты.

А задача вам следующая. Подмечайте, когда вы слушаете выпуски новостей интересные новости, о которых говорят в конце. Например, повестка дня политика экономика спорт в конце какой-нибудь прикольный прикол. Подмечайте. Такие новости коллекционируйте, и может быть что-то, вы сделаете у себя.

Глава 70

Закон «Европы+»

Он состоит в следующем, что нужно вбрасывать новости не во все СМИ подряд, а в самые топовые. Более того достаточно вбросить новости всего лишь в один сайт который является лидером новостей. Лидером по посещаемости и все остальное захватите вашим вирусом самостоятельно, называется это закон Европы+. Когда все остальные радиостанции смотрят, что же крутит у себя Европа+ и то же самое у себя ставят в эфир. Потому что Европа+ да, а мы, почему нет? Вот так это работает.

Так раскрутилась песня, как я уже много раз на мастер-классах рассказывал, DJ Smash «Moscow never sleeps». Они не заносили всем подряд, на все радиостанции этот трек, не пихали его. Просто провели переговоры с топовыми радио, по-моему, даже с одним, то ли с Европой+, то ли Хит FM. Там трек закрутился. А все остальные его взяли по определению.

Как смотреть рейтинги СМИ в вашем регионе? Опять-таки из «100 % взрывного PR» в этой электронной книжке небольшой. Я прямыми ссылками даю. Гуглим LiveInternet, счетчик Media вкладочка, и смотрим, какие СМИ популярны в вашем регионе. Сайт Медиалогия, mlg.ru смотрим рейтинги СМИ. Там можно соответственно посмотреть какие лидируют газеты, журналы и даже журналисты. В общем хорошие достаточно сведения. Обновляются ежемесячно. Ну и посмотрите просто отчеты. Можно посмотреть отчеты TNS, gallup, какие СМИ, передачи и программы являются самыми смотрибельными. И работать с вашим инфоповодом только на них.

Ваша задача дальше будет вбросить историю только для этих топовых СМИ. Иногда даже одного хватает, чтобы все остальные начали перепечатывать. Поэтому всегда под рукой держите контакты этих людей.

Глава 71

Закон «Пиара пиара»

Вам необходимо рассказывать о своих кейсах. О том, что вы сделали удачно – неудачно и вообще просто сделали, с тем, чтобы дополнительно привлекать внимание компаний. Существует такое поверье что когда вы пишете про свой кейс тогда это свидетельство того что не так все прошло гладко как вы хотели. И поэтому идет добивание ну еще одной публикации о том, как это было сделано. Ну как бы знаете такой мэйкиноф, фильм о фильме идет. Сделаем акцию такую-то, вот пишем, как она случилась. И посмотрите, как к этому было привлечено внимание.

Я не знаю, какая точно была мотивация, когда опубликовали кейс в Казани, когда ресторан Цезарь организовал такую PR-акцию. Официантка просто уделала посетителя, который невежливо с ней обращался. Она его в меню так ударила и он упал. Это вообще классная такое динамичное видео, скрытая камера. И вот оно еще и помимо того что само 1 000 000 просмотров набрало. Оно еще и собрало много публикаций на сайте VC.ru.

Поэтому есть примеры, когда мы не очень были довольны акцией. То есть мы собрали где-то больше ста публикаций. Ну, что-то около ста по итогам релиза. Виктор. Ан продает свой дом в Подмосковье и все равно написали это как кейс на портале Медиабич. Там же очень классный появился кейс о Зойче в агентстве PR-Technologies. Зоич это такой типа символ Олимпиады фейковый. Был сделан для того чтобы привлечь внимание к конкурсу на лучший логотип зимних Олимпийских игр в Сочи. Ну, там видите, его опубликовали с опозданием. То есть кейс был далеко заранее, чем игра по моему там даже в 13 или в 12 году. А опубликовали только в 15 году.