99 законов взрывного пиара. Книга-практикум - Роман Масленников

Глава 74

«Барометр Масленникова» (5 мокрых носов «взрывной акции»)

Пять признаков, по которым можно отличить удалось ли ваши акция или она пока еще не удалась. Но может быть удастся чуть-чуть позже или вообще в другой раз. А вот эти пять пунктов гарантируют, что она идет как надо.

Первый момент про вашу акцию написали в день ее появления. Например, у вас произошло какое-то происшествие, вы что-то придумали какую-то акцию, шествие, митинг, вброс. Все что угодно. Все что мы сегодня обсуждали. По формулам или просто на вас снизошло озарение. Вот если про вас пишут в первый день проведения акции, то есть лучше в течение часа после ее начала тогда все О.К. Один плюс ставим, что все пойдет хорошо.

Напоминаем нужно набрать пять плюсов. Плюс номер два. Если акцией заинтересовалось полиция, МЧС, какие-то, в общем, компетентные органы. Потому что как я говорил, по их каналам расходится информация быстрее, чем по любому из пресс-релизов.

Третий момент. Если про вашу акцию написала одно топовое СМИ. И оно было одно среди первых, кто вообще про вас написал. Или одно написало. И все и достаточно. Например, отписался тот, кого вы завербовали ранее. Как вербовать и зачем это делать, как это лучше делать, я говорил ранее. К примеру, топовое СМИ в вашем городе может быть любое. Если вы в Казани то бизнес онлайн. Если вы в Твери, то Твери-град или Афанасий. Если это Москва это, конечно же, Life News. Причем Life News сайт, а не ТВ. Сайт главнее.

Дальше четвёртый мокрый нос акции. Мокрый нос это здоровье знаете эту аналогию. Итак, вам пытаются заплатить за эксклюзив. То есть вы что-то такое сочинили и вас уже нашли через какие-то сети. В общем реально если журналистам интересно и вы не оставили о себе никакого обратного адреса никакого контакта то они вас найдут. Даже если вы в своей фамилии своем номере телефона сделали пять ошибок. Все равно найдут и попытаются вам заплатить, чтобы вы им и только им дали эксклюзив. Вот если вам пытаются заплатить, значит все идет хорошо.

Дальше, наконец, последний момент. Ну, соответственно вы не платите ни за одну публикацию. Это понятно. Это не обсуждается. И наконец, финальный момент если вы попали в вашей акции в юмор, то считайте что все вообще идет отлично. Если в этот день идут какие-то юмористические программы Вечерний Ургант или там, например даже Вечерняя шутка Кирилла Сиетлова. Я просто увлекаюсь StandUp. Каждый вечер читаю эти шутки. Все они основаны на вот таких вбросах взрывных новостях крутых фейках и вообще просто новостях, которые взяты из жизни, но они очень прикольные.

Если вам удалось попасть в юмор, в этот же день или к вечеру или вообще в конце недели, то все прошло круто и круче некуда. Акция у вас удалась. Можно вас поздравить.

Ну и дальше уже считается такие косвенно признаки удачи. Это больше чем в половине сообщений упомянут бренд. Что ни одна публикация не была вами проплачена и кратно возросший поток посетителей на ваш сайт. А так же через месяц вы сможете уже увеличить посмотреть раза в два полтора больше увеличенное количество брендовых запросов на ваш сайт. Через WordStart.yandex.ru, то есть статистику запросов, вбивают ваш бренд. Значит О.К., все удалось.

Глава 75

Закон «Подмены»

Закон подмены, точнее невозможности ее действия. То есть если вы на акции сказали что будет Алла Пугачева, то бесполезно готовить Марь Иванну к тому чтобы давать интервью. Конечно, они приедут. Но кто приедет и расплюется. А так в принципе они проверят и не приедут, вообще не будет никогда приезжать. Поэтому врать не нужно.

Если вы говорите что будет космический ресторан, а потом приезжают, и ресторан грузинской кухни, и даже еды из тюбиков нет, то, как бы не айс. Причем это реальный случай у ребят все получилось. Пресса приехала. Космокухню всем было интересно снимать, но по факту, снимать было нечего. Если бы хотя бы там был в какой-нибудь скафандр или тюбик, то в принципе это было бы круто. Это закон недопустимости вранья.

Потому что как великие соблазнители говорят. Как легко увести в постель девушку? Набухать ее. Но вам это надо? Вам такая девушка нужна? Вряд ли. Поэтому легкий конечно способ прямой, это наврать, что там будет Мадонна, Кевин Костнер, и там еще будет открывать Владимир Путин все это дело. Конечно, можно, а зачем спрашивается. Незачем так делать. Поэтому никогда не врите. Фантазировать можно. Если это не 1 апреля будет.

1 апреля наш коллега Антон Вуйма рассказывал об этом в подкасте Black and White PR. Проводил чисто для прикола Международный день дурака в Санкт-Петербурге. Приехали журналисты, потому что пресс-релиз был написан очень вкусно. В Международный день дурака дураки будут прыгать в прорубь, с моста специально прорубленную для этих ныряний. И они прыгают, попадают в прорубь и таким образом празднуют. Лучшая точка обзора отсюда с моста и с крейсера Аврора. Приезжайте вот такие-то координаты всего этого светопреставления.

Журналисты, конечно, приехали и спрашивают такие: «А где дураки?». А вот типа дураки на месте как оказалось. Короче говоря, в 1 апреля жесткач такой можно сделать чисто знаете для отдушины. А в остальное время врать, напропалую не стоит. И подменять одно другим не стоит. Да и говорить одно, а делать другое тоже не стоит. Поэтому фантазия все исправит. Не подменять, не врать, а креатив, прежде всего.

Глава 76

Закон «Всегда»

Всегда проводите акцию, даже если на нее пока еще никто не аккредитовался. Могут не позвонить, а приехать сразу на место. Если там ничего нет, журналисты десять раз подумают чтобы в следующий раз на это приезжать.

Вспоминается случай, рассказывал Олег Воронин – мой коллега по взрывному PR по агентству Бернейс. «Перед мероприятием никто не позвонил. А мы с участниками решили, если на месте никого нет, пойдем по домам. И когда пришли в парк Горького, чисто мимо шли, нас ждали два телеканала и радио. Акция была социальная. Всем это было интересно».

У нас был, недавно буквально, повод мы запустили в Москве даже не слух, а реальную тему, что мы собираемся провести парад Уродов на Красной Площади в Москве. И анонсировали его. Сначала мы сделали релиз о том, что заявка подана. Вот печать в подпись, вот заявка. А потом нам в нем отказали. Ну естественно парад Уродов да еще и на Красной площади. И мы сделали релиз, что отказано в параде Уродов и так далее в интересах нашего клиента. Но некоторые журналисты не получили вот этих новостей о том что шествие Уродов отменяется. И помня о первом пресс-релизе, а там же дата стояла, они начали звонить уже в день мероприятия, накануне. ИТАР ТАСС вот такого уровня, Дождь то есть серьезные СМИ. По большей части, кстати, там были два оппозиционных одно не оппозиционное шествия. Кого это еще интересует. И они позвонили, спрашивали: «А что парад Уродов сегодня будет? Можно нам аккредитовать камеру, фото корреспондентов журналисты дайте интервью». Мы говорим: «Ну, нет же. Мы разослали релиз, что отменили и все такое».