Индия. Медиасистема в условиях либерализации экономики - Наталия В. Ткачева
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Битва медиакомпаний за рекламные доходы обусловила растущую коммерциализацию редакционной политики многих изданий. Даже крупнейшие и наиболее респектабельные издания не смогли устоять перед соблазном коммерциализации. Например, Times of India ориентируется в последние годы на наиболее состоятельные слои граждан. В материалах газеты присутствуют редакторские колонки рекламного содержания, статьи о развлечениях богатых и популярных персон, предметах роскоши, моде, публичных скандалах, новости подаются с присущей желтой прессе сенсационностью. Новое издание группы Times ежедневная мумбайская газета Bombay Mirror позиционирована как крупноформатная газета с таблоидным контентом. Таким образом, происходит сближение качественной и популярной прессы и рост числа изданий промежуточного типа. Основные издания страны традиционно выпускаются в виде полноформатных газет и только в последние годы медиакомпании начали выпуск таблоидов. В Нью-Дели в начале 2006 г. выходили две вечерние газеты в таблоидном формате: Today (издатель Living Media) и Mid-Day, публикуемая группой Mid-Day. Кроме того в 2007 г. на индийский рынок проник известный в мире бренд — бесплатная газета Metro. Компания Metro International изыскивала индийского партнера для выпуска газеты. Активный интерес к проекту проявили издания Times of India и Hindustan Times. В феврале 2007 г. эти газеты совместно выпустили в свет первый номер 48-полосного таблоида Metro Now тиражом 85 тыс. экз. и стоимостью 1 рупия (2 цента США), в дальнейшем планируется увеличить тираж газеты до 350 тыс. экз. Неожиданное сотрудничество двух давних конкурентов в издании таблоида вызвано, по мнению многих исследователей, желанием крупнейших издателей не допустить передела столичного рынка англоязычной прессы новичками, той же DNA.
Серьезным испытанием для печатных СМИ стало в последние годы стремительное повышение цен на свою продукцию производителями газетной бумаги. Индийскому рынку печати требуется ежегодно 1,6 млрд тонн бумаги. По оценкам специалистов, эта проблема может быть устранена с помощью инноваций, направленных на экономию сырья. До начала 1990-х гг. дефицитная импортная газетная бумага распределялась по сниженным ценам Службой регистрации прессы Индии. Но с тех пор как импорт газетной бумаги перестал регулироваться правительством, роль Службы регистрации прессы Индии на рынке печатных СМИ стала неизбежно снижаться. Теперь функции Службы сводятся к регистрации печатных изданий.
До середины 2000-х гг. медиакомпании, включая издателей прессы, испытывали слабый интерес к интернету. В отличие от стран региона с развитыми информационно-коммуникационными технологиями, например Южной Кореи и Японии, индийский сектор глобальной сети пока не стал самостоятельным СМИ, конкурирующим с другими средствами информации. Многие издательские компании все еще воспринимают интернет лишь в качестве дополнительного канала распространения собственной печатной продукции. Первыми медиакомпаниями, проявившими серьезный интерес к новому рынку, стали группы Star и Times. Times Internet Ltd, дочерняя компания группы Times, к 2007 г. превратилась в одну из ведущих интернет-компаний страны и приносит от 10 до 15 % совокупного дохода материнской медиакомпании. Сегодня большинство издательских и вещательных компаний страны запустили собственные коммерческие интернет-проекты, что способствует росту медиарынка в индийском сегменте глобальной сети.
Журналы
В число крупнейших издателей журнальной периодики входят издательские группы Times, India Today, Outlook, ABP и др.
Times продолжает доминировать на рынке журнальной периодики. К настоящему времени группа публикует порядка 30 журналов. В их числе журнал Femina, имеющий самый большой тираж среди женских журналов в стране, и журнал Filmfare, самым крупным тиражом среди изданий, посвященных национальному кинематографу. Оба журнала публикуются раз в две недели и издаются в сотрудничестве с британской BBC.
Группа India Today (компания Living Media India Ltd) издает крупнейший по тиражу журнал в стране — еженедельник India Today, а также 12 развлекательных и деловых журналов, в том числе Business Today, Cosmopolitan, Travel Plus, Design Today.
Группа Outlook (издательская компания Outlook Publishing India Pvt.Ltd) издает четыре журнала: еженедельный журнал Outlook, Outlook Money — первый индийский журнал, рассчитанный на индивидуальных инвесторов, выходит раз в две недели, Outlook Traveller — ежемесячный журнал, посвященный туризму, и Outlook Saptahik — еженедельник на хинди.
Новейшей тенденцией в развитии контента журнальной периодики стала диверсификация изданий. Нишевые издания пользуются возрастающим спросом образованных слоев читательской аудитории, что, в свою очередь, в будущем может ослабить зависимость издателей от рекламы. В последние годы появились издания, ранее не привычные для индийской читательской аудитории: журналы о воспитании детей, гольфе, домашних животных, журналы для домохозяек.
Современная журнальная пресса Индии представлена множеством массовых популярных, развлекательных, деловых и специализированных изданий. Список лидеров по тиражам в 2004 г. включал около 40 названий, в том числе журналы общего интереса — еженедельные India Today (445 тыс. экз.), Kumudam (340 тыс. экз.), Ananda Vicatan (321 тыс. экз.), Outlook (247 тыс. экз.) и ежемесячный Reader’s Digest (375 тыс. экз.), женские журналы — ежемесячные Grihashobha (328 тыс. экз.), Meri Saheli (301 тыс. экз.), Grehlakshmi (227 тыс. экз.) и выходящий раз в две недели Femina (109 тыс. экз.), потребительские специализированные издания — ежемесячные Stardust (308 тыс. экз.), Competition Success (252 тыс. экз.) и выходящий раз в две недели Filmfare (133 тыс. экз.).
Ведущими деловыми журналами в секторе «Общий бизнес» в 2004 г. являлись еженедельник Business World (тираж 135 тыс. экз.), издаваемый группой ABP, и выходящий раз в две недели Business Today (тираж 116 тыс. экз.), издаваемый группой India Today. Крупными игроками на рынке деловых журналов являются компания Cybermedia — старейший и ведущий издатель периодики в области технологий, включая ИКТ, издает 8 журналов; Jasubhai Group, выпускающая 4 крупных издания по ИТ и отраслевые издания по архитектуре, биотехнологии, фармацевтике, Indian Express BPD — одна из крупнейших мумбайских издательских компаний, выпускающая специализированные журналы по ИТ, медицине, текстильной промышленности.
Рынок журналов В2В к середине 2000-х гг. был развит незначительно. В 2004 г. деловые издания принесли доходы около 21 млн долл. На рекламу, размещаемую в деловых журналах, приходилось около 1 % всего индийского рекламного рынка. Журналы об информационных технологиях составляли среди деловых журналов единственный крупный сектор, на который приходилось около 50 % затрат всех узкоспециализированных журналов.
Глава IV. Электронные СМИ
Утонченной мыслью мы постигаем то, но выразить словом не можем.
Мысль постигается мыслью, а созерцание — созерцаньем.
«Махабхарата». Сер. 1 тыс. до н. э.
Кн. «Основа освобождения». 206 гл., стих 7509.
До начала либеральных экономических реформ телевидение и радиовещание находились под полным государственным контролем и отличались острой нехваткой финансовых средств на развитие отраслевой инфраструктуры.
В настоящее время индийский
