Строить. Неортодоксальное руководство по созданию вещей, которые стоит делать - Tony Fadell

(Если банкир пытается убедить вас в том, что выход на биржу не представляет собой ничего особенного и не изменит коренным образом то, как вы проводите свое время, не слушайте его. Это лишь верхушка айсберга).

Заседания совета директоров частных компаний короче, как правило, спокойнее, больше внимания уделяется работе и наставничеству. Обычно они занимают от двух до четырех часов, иногда пять. Они менее перформативны, менее формальны. Надеюсь, что в первые годы работы вашего стартапа не будет никаких комитетов, а на этапе роста - только один или два (например, аудиторский для контроля финансовой отчетности).

Самое лучшее в частных советах директоров - это то, что они могут быть небольшими - от трех до пяти членов совета. Достаточно иметь инвестора, инсайдера и стороннего наблюдателя, обладающего специальными знаниями, которые вам действительно необходимы.

Но нужно помнить, что даже при небольшом составе совета директоров совещание все равно не маленькое. В комнате находится в два раза больше людей, чем можно было бы ожидать. Помимо генерального директора и членов совета директоров, здесь присутствуют юрист, формальные наблюдатели, имеющие определенную долю в компании, и неформальные участники, например, члены вашей исполнительной команды.

Перед выпуском первого продукта, как правило, до получения прибыли, встречи проходят довольно просто: вы обсуждаете все неотложные вопросы, требующие одобрения совета директоров, а затем сосредотачиваетесь на непосредственном прогрессе в создании продукта. На каком месте мы находимся в графике? Тратим ли мы деньги в рамках бюджета? Все сводится к тому, что происходит внутри компании, и к тому, насколько успешно она выполняет поставленные задачи.

После запуска продукта и, как мы надеемся, получения прибыли, на заседаниях совета директоров больше внимания будет уделяться данным и внешним событиям - что делают конкуренты, что спрашивают клиенты, насколько хорошо мы привлекаем и удерживаем клиентов, какие партнерские отношения вы наладили. И, как всегда, когда вы представляете цифры, гораздо важнее становится составить рассказ. Вы должны рассказать историю. Ваш совет директоров не работает в компании каждый день, как вы, и не может сразу понять нюансы или то, что на самом деле означают цифры, если вы не дадите им контекст.

Способность помочь членам совета директоров понять, что именно происходит, полезна и для генерального директора. Чем лучше вы можете объяснить что-то, тем лучше вы это понимаете. Преподавание - это лучшая проверка собственных знаний. Если вы с трудом объясняете, что и зачем вы создаете, если вы представляете отчет, не понимая его сути, если совет директоров задает вам вопросы, на которые вы не можете ответить - значит, вы не вникли в то, что на самом деле происходит в вашей компании.

Вот тогда-то и может возникнуть реальная проблема.

Это случается не так уж часто, но иногда совет директоров выполняет свою самую важную и наименее приятную работу: снимает с должности генерального директора. Обычно это происходит потому, что генеральный директор не прав - он неспособен, некомпетентен или продвигает программу, которая приведет к краху. Или же бывает так, что начинающий основатель до сих пор отлично справлялся со своими обязанностями, но компании нужен человек с другим опытом и навыками, чтобы вывести ее на новый уровень.

Но иногда проблема заключается не в генеральном директоре. Дело в совете директоров.

Знаменитая фраза Толстого "Счастливые семьи все похожи друг на друга; каждая несчастливая семья несчастлива по-своему" применима и к советам директоров. Счастливые, функциональные, эффективные советы директоров относительно невелики, в них работают опытные операторы, которые уже создавали компании, считают себя наставниками и тренерами и действительно выполняют работу - помогают вам набирать персонал, получать финансирование и расширять экспертизу, оттачивают стратегию бизнеса и продукта, следят за минами и подсказывают, когда вы собираетесь на них наступить.

Плохие платы бывают разных форм и размеров, и их можно испортить миллионом различных способов. Но в целом они делятся на три категории:

Индифферентные советы директоров возникают в том случае, если большинство членов совета проверены. Иногда инвестор входит в состав нескольких различных советов директоров и действует по принципу "выиграл - проиграл" - и уже записал вашу компанию в разряд проигравших. Иногда члены совета директоров руководствуются неверными соображениями - им нужны выплаты, а компания и ее миссия их не волнуют. Иногда они видят очевидные проблемы с генеральным директором, но просто не хотят выполнять работу по их устранению. Потому что это работа - бумажная волокита, эмоциональные переживания, поиск замены генерального директора, собеседования, головная боль, внутренние преобразования, пресса, культурный кризис. Они говорят: "На самом деле все не так уж плохо, не так ли?", и все страдают от существующего положения вещей, потому что никто не хочет вмешаться, чтобы его исправить.

Диктаторские советы директоров - это полная противоположность: они слишком много вкладывают, слишком много контролируют. Они настолько крепко держат бразды правления, что у генерального директора нет свободы для самостоятельного руководства. Часто в состав совета директоров входит предыдущий основатель (или два-три), который все еще стремится к контролю. В итоге генеральный директор ведет себя скорее как операционный директор - принимает приказы, выполняет просьбы, обеспечивает движение поездов, но не имеет права решать, куда их направить.

Неопытные советы директоров состоят из людей, которые не знают бизнеса, не знают, как выглядит хороший совет директоров или генеральный директор, и не способны задавать генеральному директору трудные вопросы, не говоря уже о его отстранении. Такие советы часто слишком напуганы, чтобы действовать решительно. Инвесторы опасаются, что если они бросят вызов генеральному директору, то не смогут инвестировать в следующий раунд финансирования или получат репутацию компании, увольняющей основателей, и новые стартапы не захотят с ними работать.

Как правило, у компаний с неопытными советами директоров постоянно не хватает денег. Они никогда не достигают квартальных целей и всегда винят во всем "проблемы рынка", а не генерального директора или самих себя. Они не знают, как привлечь новые таланты и новые знания, и просто улыбаются и кивают на пути к краху.

Но даже если совет директоров не очень хорош - когда он слишком или недостаточно настойчив, когда он принимает неправильные решения, - он является необходимой частью инфраструктуры любой компании. Он должен существовать.

Одной из самых болезненных частей приобретения компанией Google компании Nest стала потеря нашего совета директоров. У нас был замечательный совет директоров Nest - структурированный и информированный, оперативный и активный. Мы могли обратиться к совету директоров, получить твердое согласие на четкую стратегию и план: да, мы собираемся сделать это, через неделю я сообщу вам о дальнейших шагах.

Когда нас приобрели,