Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин

Autobaza.ru – Автомобильная рекламная сеть

Автомобильная рекламная сеть Autobaza.ru (рис. 6.16), владельцем которой является «Арт-Компания САМАКFIH», также относится к разряду обменных служб автомобильной тематики. В основе сети лежит технология BannerBank, Autobaza.ru берет 20 % комиссии и зачисляет на счет каждого нового участника 5 тыс. «подъемных» показов. Имеется возможность перевода показов, за что дополнительной комиссии не взимается. Сеть работает с двумя форматами: 468x60 и 100x100, разделения на подсети нет.

Рис. 6.16. Тематическая баннерная сеть Autobaza.ru – Автомобильная рекламная сеть

Сеть предоставляет возможность коммерческого приобретения баннерных показов, причем со специальными скидками: если тысяча показов стоит 5 долларов, то на 100 тыс. распространяется скидка 5 %, на 500 тыс. – 20 %, а на 1 млн – целых 50 %. Средний CTR. – 0,7–1,2 %. Количество показов в день – около 30 тыс. (табл. 6.17) Таблица 6.17. Характеристики тематической баннерной сети Autobaza.ru

Adult Link Exchange

Adult Link Exchange относится к сетям, основная тематика сайтов-участников которых полностью противоречит правилам практически любой другой тематической или тем более универсальной сети. Речь идет об adult-сайтах, содержащих откровенные материалы (эротика и порнография). Данная отрасль на сегодняшний день бурно развивается и по получаемым доходам опережает такие тематические направления, как игры, спорт, музыка и пр. Согласно исследовательской компании Data Monitor, доходы порноиндустрии в Интернете выросли с 970 млн долларов в 1998 г. до 1,7 млрд в 2000 г. По прогнозам, доход отрасли «для взрослых» за 2001 г. составит свыше 2,2 млрд долларов.

Поэтому разговор о тематических обменных сетях был бы недостаточно информативным, если не упомянуть рекламные службы, работающие исключительно с adult-ресурсами. Adult Link Exchange является одной из наиболее известных сетей подобной тематики. Система работает на базе «движка» М2К, поэтому технические возможности сети соответствуют описанию баннерного механизма. Adult Link Exchange работает с форматом 468x60, разрешая своим участникам располагать на одной странице своего сайта до четырех баннеров. Базовая комиссия —10 %, однако данное условие действительно только для тех ресурсов, чей траффик – не меньше 5 тыс. показов в день. Средний показатель эффективности баннеров сети составляет 1 %. Ежедневно Adult Link Exchange производит около 2,5 млн показов (табл. 6.18).

Таблица 6.18. Характеристики тематической баннерной сети Adult Link Exchange

ArtRuNet

ArtRuNet (ARU) – еще одна баннерная сеть, работающая с форматом 470x60. Вполне естественно, что работает она на базе технологии RotaBanner и обладает всеми ее техническими свойствами. Основная задача сети ARU – объединение лучших арт-ресурсов в Интернете. В связи с тем, что тематика сети достаточно узконаправленная, отбор участников весьма строгий. Ими могут стать сайты, освещающие культурные события, или те, что были одобрены администрацией сети в ходе регистрации.

Базовая комиссия обмена – от 20 %. Возможности перевода показов нет, зато каждый новый участник получает 20 тыс. «подъемных» рекламных показов в сети ARU. Средний CTR – около 0,4 %. В день система показывает порядка 5 тыс. баннеров (табл. 6.19).

Таблица 6.19. Характеристики тематической баннерной сети ArtRuNet

Деловая баннерная сеть (Business Banner Network – BBN)

Деловая баннерная сеть (BBN) (рис. 6.17) работает с форматом 120x60 и принимает сайты только на бизнес-тематику. Участники могут размещать на одной странице до четырех баннеров системы. Всем участникам доступны все виды таргетинга: по времени, по географии, по сайтам, по тематике (сеть построена на технологии BannerBank) и т. д. Комиссия обмена, независимо от настроек и количества показов, составляет 10 % при размещении баннера в верхней части страницы и 20 % при размещении баннера в любой другой части страницы. Предусмотрена возможность выкупа администрацией сети показов наиболее интересных и полезных ресурсов (условия выкупа оговариваются в индивидуальном порядке с каждым интернет-проектом). Переводить показы нельзя, зато существует система начисления «подъемных» показов в размере 5 тыс. каждому новому участнику сети BBN. Средний показатель CTR – 0,2 %. В день BBN показывает около полумиллиона баннеров (табл. 6.20).

Рис. 6.17. Тематическая баннерная сеть Business Banner Network (BBN)

Таблица 6.20. Характеристики тематической баннерной сети Business Banner Network

Molotok Banner Exchange Network

Следующая баннерная сеть – тоже на бизнес-тематику – Molotok Banner Exchange Network от компании «НетБридж» (рис. 6.18), ориентированная на объединение серьезных деловых ресурсов, владельцы которых заинтересованы в привлечении бизнес-аудитории Интернета и не желают рекламировать на страницах своих сайтов проекты с фривольным содержанием. Сеть поддерживает баннеры трех форматов: 468x60, 120x60 и 100x100. Базовая комиссия обмена – 20 %. Всем участникам доступны все виды таргетинга: по времени, по географии, по аудитории (за таргетинг дополнительная комиссия не взимается). Возможности перевода показов и получения «подъемных» начислений не существует. Средний CTR – порядка 1,3 %. Molotok Banner Exchange Network ежедневно показывает около 300 тыс. баннеров формата 468x60, 400 тыс. формата 100x100 и 200 тыс. формата 120x60 (табл. 6.21).

Рис. 6.18. Тематическая баннерная сеть Molotok Banner Exchange Network

Таблица 6.21. Характеристики тематической баннерной сети Molotok Banner Exchange Network

Продовольственная баннерная сеть (Foodstuffs Banner Exchange – FBE)

Продовольственная баннерная сеть (FBE) – проект компании «Провиант Ресурс», который объединяет в себе сайты по агропромышленной тематике. На данный момент сеть FBE не очень развита и обладает маленьким составом участников, однако это вина не владельцев сети. Причин, по которым фирмы, работающие в агропромышленной отрасли, не уделяют должного внимания рекламному обмену между участниками рынка, может быть несколько: во-первых, агропромышленный комплекс сегодня относится к разряду отраслей, наиболее медленно и сложно входящих на интернет-рынок; во-вторых, сегмент рынка достаточно узконаправленный; в-третьих, до организаторов сети FBE в российской части Интернета не было вообще никакого опыта создания и развития обменных сетей на подобную тематику. Так что остается только надеяться на лучшее и верить в перспективу успешного освоения данной отрасли посредством рекламных технологий в Интернете.

Сеть работает на основе технологии BannerBank, использует форматы 468x60 и 125x125, поддерживает GIF, JPEG и PNG-носители. Комиссия обмена составляет 15 %. Перевода показов и системы начисления «подъемных» показов нет. CTR – ниже 0,1 %. В день баннерная сеть FBE показывает около 200 баннеров (табл. 6.22).