Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин

ИнтерРеклама

Баннерная сеть ИнтерРеклама была основана в 1997 г. (рис. 6.10). Она в числе первых предоставила пользователям Интернета возможность осуществлять бесплатный обмен рекламными показами со всеми видами таргетинга и первой в русском секторе сети стала показывать миллион баннеров в день. Отсутствие ограничений на регистрацию, отсутствие разделения пользователей на элитарных и рядовых, минимальная комиссия и аккуратное следование пожеланиям участников позволяют ИнтерРекламе считаться самой демократичной и открытой баннерной сетью.

ИнтерРеклама работает на базе технологии BannerBank и предлагает пользователям инструментарий, обеспечивающий широкие возможности в управлении своими рекламными показами. Различные виды таргетинга и статистики, перевод показов с одного счета на другой, настройка профайлов для групп баннеров, ведение «белых» и «черных» списков, организация гостевых заходов с регулируемыми правами доступа, объединение нескольких учетных записей на один login, возможность резервирования показов – и множество других, постоянно добавляющихся нововведений делают ИнтерРекламу баннерной сетью, возможности которой по достоинству оценили и любительские ресурсы, и известнейшие сетевые проекты.

С участников системы взимается комиссия 10 %. Используется формат Full Banner (468x60), размер файла не должен превышать 12 Кбайт. Вступить в сеть, независимо от рекламного траффика, может любой ресурс, кроме эротического. Средний показатель CTR колеблется от 0,8 до 2,4 %, система делает свыше 3 млн показов в день (табл. 6.7).

Land Banner Network

Баннерная сеть Land Banner Network (рис. 6.11) (LBN) принадлежит компании MediaLand и является одной из наиболее популярных универсальных обменных служб. Это достигнуто за счет стремления администрации сети к охвату наиболее широкого спектра услуг в сфере баннерной рекламы. Поэтому в LBN поддерживаются все наиболее популярные форматы баннеров (468x60, 100x100, 120x60), а также существует разделение на несколько подсетей, что позволяет оптимально подбирать участников и создавать условия для более полного и эффективного использования баннерных показов.

В зависимости от формата баннеров, участвующих в обмене, сеть LBN делится на различные подсети, коммиссия обмена в которых составляет 10 %, а перевод показов осуществляется бесплатно. С форматом 468x60 работают следующие подсети:

LBN Respect. Закрытая сеть, нацеленная на популярные ресурсы развлекательного характера. К участию не допускаются сайты, содержащие материалы «только для взрослых».

LBN Best. Закрытая система, участниками которой становятся популярные ресурсы, предоставляющие различные услуги, а также предприятия и сайты не развлекательного характера.

LBN Elite. Закрытая система с жесткими правилами, участники – сайты, заботящиеся о качестве рекламной площади. Запрещено использование баннеров развлекательного, эротического содержания. Главными участниками LBN Elite являются онлайновые СМИ и крупные бизнес-порталы.

Следующие подсети поддерживают формат квадратных баннеров 100x100:

LBN 100 Respect. Сеть ориентирована на развивающиеся сайты, домашние страницы пользователей Интернета, небольшие развлекательные серверы. Это открытая система с нежесткими правилами, позволяющая участвовать в ней всем желающим, вне зависимости от уровня популярности интернет-ресурса. Возможна установка до двух баннеров на одну страницу.

LBN 100 Best. Закрытая система, нацеленная на популярные ресурсы. Правила в этой системе более жесткие, чем в LBN 100 Respect. Обязательным условием регистрации является показ сайтом-участником не менее 500 баннеров в сутки. Возможна установка до двух баннеров на одну страницу.

LBN 100 Elite. Закрытая система, также ориентированная на популярные ресурсы. Правила в этой системе еще более жесткие, чем в LBN 100 Best. Обязательное условие участия – показ ресурсом не менее 5 тыс. баннеров в сутки. Запрещено использование баннеров развлекательного, эротического содержания. Главными участниками LBN Elite являются онлайновые СМИ и крупные бизнес-порталы. Возможна установка до двух баннеров на одну страницу.

Баннеры формата 120x60 принимают следующие подсети LBN:

LBN 120 Respect. Открытая сеть, в которую приглашаются все желающие. Не принимаются порно-сайты и ресурсы, которые содержат противоречащие законам РФ материалы. Возможна установка до двух баннеров на страницу.

LBN 120 Best. Закрытая система, ориентированная на популярные ресурсы. Правила в этой системе более жесткие, чем в LBN 120 Respect. Возможна установка до двух баннеров на одну страницу.

Также сеть LBN представляет собственный формат рекламных баннеров, не включенный в классификацию по IAB/CASIE, – Respect SkyScraper (размер 120x600, в переводе с английского – «небоскреб»). Администрация сети так характеризует этот формат: «LBN Respect SkyScraper – это открытая сеть, в которую приглашаются все желающие, кроме порно-сайтов и ресурсов, нарушающих законы РФ. Разрешено устанавливать только один баннер на страницу, причем так, чтобы большая его часть была видна в первом экране». Комиссия обмена – 10 %. Перевод показов осуществляется бесплатно.

Кроме этого, в состав LBN входит одна тематическая подсеть – LBN Ultra Zvuk. Это закрытая сеть, принять участие в которой могут только сайты, посвященные музыке. Разрешено устанавливать только один баннер на страницу, причем так, чтобы он был виден при разрешении экрана 1024x768. Используется формат 468x60. Комиссия обмена составляет 20 % (за перевод показов взимается дополнительная комиссия в размере 10 %).

Средний показатель CTR – 0,7–2 %. Сеть LBN показывает свыше 6 млн баннеров в день. В качестве технологической базы используется баннерный механизм BannerBank (табл. 6.8).

List Banner Exchange

Баннерная сеть List Banner Exchange (LBE) (рис. 6.12) была открыта руководством одного из крупнейших российских интернет-порталов List.Ru и на сегодня является весьма популярной обменной сетью с высоким баннерным траффиком (к концу 2001 г. портал «переехал» на сервер почтовой службы Mail.Ru).

LBE позиционируется как «популярная сеть для сайтов всех стилей и направлений». Система включает в себя подсети: LBE, LBE-Lite, LBE-Vip, LBE 100 и LBE 120. Две последние подсети различаются по формату рекламных носителей: соответственно, 100x100 и 120x60 (поддержка формата 120x60 появилась в LBE сравнительно недавно, однако сразу была сформирована отдельная подсеть, которую владельцы LBE стали развивать особенно активно). Подсети LBE и LBE-Lite работают с форматом Full Banner (468x60), а основное различие между ними заключается в расположении рекламного носителя: в LBE обязательно размещение баннеров в верхней части страниц, а в LBE-Lite – в нижней. На конец 2001 г. подсеть LBE-Lite с обязательным размещением баннеров внизу страницы не имела аналогов в российской части Интернета. Многие прекрасно понимали отрицательные стороны рекламного пространства в самом низу страниц (так называемый «рекламный подвал»), однако открытием LBE-Lite удалось недостаток превратить в преимущество, которое позволяло получать не меньшую степень эффективности от размещения рекламы в нижней части страниц.

Подсеть LBE-Vip – особая система рекламного обмена, работающая с локальными «нестандартными» форматами: 180x60, 230x37 и 140x70. В основном, предназначена для рекламодателей, желающих купить показы в сети за деньги.