Любите людей, используйте вещи. В обратную сторону это не работает - Райан Никодемус
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Создавайте ценность, не контент
Складывается впечатление, будто сегодня каждый встречный – «создатель контента». Но почему? Хоть я и выступаю за креативность, я не сторонник создания ради создания. Для меня это не слишком по-минималистски. Создаваемое вами имеет такие же серьезные последствия, как и процесс создания, и поскольку объем не является показателем ценности и качества, я избегаю создания «контента». Вместо этого стремитесь создавать ценность, решать человеческие проблемы, развлекать, донести нечто стоящее, поделиться сокровенным, произвести нечто значимое, оставить после себя нечто, что выстоит испытание временем. Создавать осознанно не менее важно, чем принимать взвешенные решения в качестве потребителя. В противном случае вы лишь умножаете шум.
Вспомните самые очевидные примеры производителей шума: рекламщиков, новостные кабельные станции, инфлюэнсеров из социальных сетей, – что у них общего? Бессодержательность и погоня за деньгами. Как вам известно из предыдущей главы, я вовсе не выступаю против денег, но прибыль не должна служить конечной целью. В сущности, заставлять себя зарабатывать на хобби – верный способ убить любовь к творчеству. Сей факт предстал передо мной со всей ослепительной очевидностью во время беседы с Полом Джонсоном, певцом и автором песен, известным под сценическим псевдонимом Canyon City. Мы говорили о его пути от исполнения музыки в качестве хобби до превращения хобби в карьеру.
Джонсон играл на гитаре с самого детства, но, перебравшись в восемнадцать лет из Фарго в Нэшвилл в погоне за мечтой, он быстро осознал, что наступает на горло своим творческим принципам в угоду воротилам музыкального бизнеса. «Деньгами от музыки я наконец смог оплачивать счета, – рассказывал он. – Я подписал контракт со звукозаписывающей студией и писал коммерческую музыку для компаний, но не такую музыку я мечтал создавать».
Через несколько лет записывания рекламных песенок и бездушного «контента» работа мечты превратилась в ночной кошмар. «Она высосала из музыки всю радость. Словно умерла мою любовь, и убил ее я собственными руками». Поэтому Джонсон пошел на неожиданный шаг: перестал заниматься профессиональной музыкой, устроился на работу грузчиком в Home Depot и начал снова писать музыку по велению души. «Стоило убрать из музыки денежную составляющую, как в нее вернулась любовь, и так родился проект Canyon City». Неслучайно, вернувшись в профессию из любви к созданию вместо любви к денежным выплатам, Джонсон в конце концов опять стал зарабатывать на жизнь музыкой. Разница в том, что теперь он это делает на своих условиях, а деньги не мотив, а побочный продукт.
Хорошие компании приносят пользу, великие компании приносят пользу. То же самое относится и к творческим людям. Хотя я не стремлюсь заработать деньги на своих творческих проектах, деньги появляются, когда ваша креативность направлена на развлечение или эффективное решение проблем других людей. Ведь если вы настоящий мастер своего дела, люди будут готовы платить вам за создаваемую вами ценность. Наверное, художник Шепард Фейри выразил эту мысль более емко: «Я беру три цента за мои два цента». Понятное дело, так получится только тогда, когда люди видят ценность в ваших творениях.
Будьте готовы к критике
Когда дело доходит до того, чтобы поделиться своими творениями с миром, найдутся люди, которым придется по душе ваш уникальный взгляд, но обязательно будут и недовольные. Как только ваше творение становится достоянием широкой публики, оно будет разбираться, анализироваться и оцениваться. Это естественно. Когда происходит подобное, не забывайте: между отзывами и критикой есть разница. Критика вскрывает проблемы, отзывы предлагают решения. Следовательно, нам следует просить об обратной связи близких, авторитетных для вас людей, поскольку она помогает совершенствовать нашу работу. При этом стоит избегать нападок со стороны скептиков и критиканов, поскольку они загромождают путь к креативности.
Как только вы создаете нечто значимое, вас будут критиковать. И как бы близко ваше творение ни подошло к совершенству, его все равно будут судить.
«Освещение как из фильмов ужасов».
«Какая дурацкая книга».
«Не увольняйся с официальной работы».
МИНИМАЛИЗМ – ЭТО НЕ ЛИШЕНЧЕСТВО.
Критика – это зеркало, в котором отражается неуверенность критикующего. В большинстве случаев критические высказывания есть лишь непрошеное выражение личных предпочтений. Поскольку вы о них не просили, то не обязаны реагировать. Самое лучшее – не огрызаться и не оправдываться в ответ. Вместо этого нажмите «Удалить», «Заблокировать» или «Выключить звук» и переходите к следующему творению. Если поступать так достаточно часто, у вас образуется защитная броня, благодаря которой следующее творение вы представите миру, не боясь того, как оно будет принято. Подобное бесстрашное творчество вкупе с откровенным отзывом авторитетного для вас человека – краеугольный камень создания произведения, которым можно гордиться.
В конце концов, какова альтернатива? Реагировать на каждую придирку, претензию и подколку? В этом случае вы быстро забываете о том, что намеревались создать, и тратите время на то, чтобы кормить чаек. Чаек? Да. Мы с Райаном относимся к интернет-критикам не как к троллям, а как к чайкам: они залетают, гадят на голову и улетают. И подобно чайкам, слишком глупы, чтобы предвидеть последствия своих действий. По правде говоря, большинство критиков не вносят никакого вклада; они просто проецируют собственную неуверенность и не добавляют в разговор ни малейшей ценности. Если мы к ним прислушиваемся, их токсичность пронизывает наши мысли, что затрудняет создание чего-то ценного. Следовательно, у нас два варианта на выбор: либо создавать и подвергаться критике, либо отказаться от работы из-за страха перед маленькой птичьей какашкой. Лично я предпочитаю прикрыть голову и выдать нечто, достойное критики.
Стоит, однако, упомянуть профессиональных критиков, которые вносят большой вклад в разговор. Но даже взвешенная и обдуманная критика вашего творчества обычно предназначается не вам, а его потребителям. Многочисленные СМИ весьма несдержанно отзывались о моих произведениях, а уж сколько раз критики устраивали разнос – и не сосчитать. Это нормально. Нельзя рассчитывать, что всем всегда будет нравится все, что мы делаем. Десять лет общественного внимания привели меня к выводу, мастерски сформулированному популярным радиоведущим Шарлеманем Тха Богом: «Ты не настолько хорош, как говорят; но и не настолько плох».
