Куда уходят львы. Книга вторая - Дмитрий Стародубцев

И еще тысячи совершенно ненужных нам вещей, которые мы покупаем, покупаем, покупаем… А автомобили, бытовая техника, одежда, косметика, стройматериалы, сигареты, напитки?..

Справка: табачную корпорацию «Philip Morris International» обязали выплатить 61-летней американке, курившей в течение 40 лет, один из крупнейших штрафов в истории индустрии — 300 миллионов долларов. Синди Ногл доказала, что недобросовестная реклама корпорации нанесла непоправимый вред ее здоровью. Сейчас у гражданки США эмфизема, и она вынуждена круглые сутки дышать через кислородную маску и ездить в инвалидном кресле.

Справка: последствия употребления кока-колы (стоимость бренда «Соса-Соla» оценивается в 69 миллиардов долларов, 1-е место в рейтинге «Best Global Brands»).

Через 10 минут. 9 чайных ложек сахара «ударят» по вашей системе. У вас нет позывов к рвоте, потому что фосфорная кислота подавляет действие сахара.

Через 20 минут. Произойдет скачок инсулина в крови. Печень превращает весь сахар в жиры.

Через 40 минут. Поглощение кофеина завершено. Ваши зрачки расширяются. Кровяное давление увеличивается, потому что печень выбрасывает больше сахара в кровь. Блокируются аденозиновые рецепторы, тем самым предотвращая сонливость.

Через 45 минут. Ваше тело увеличит производство гормона дофамина, стимулирующего центр удовольствия мозга. Такой же принцип действия у героина.

Спустя час. Фосфорная кислота связывает кальций, магний и цинк в вашем кишечнике, ускоряя метаболизм. Увеличивается выделения кальция через мочу.

Более чем через час. Мочегоннное действие входит в решающую фазу. Из организма выводятся кальций, магний и цинк, которые находятся в костях, а также натрий, электролит и вода.

Через полтора часа. Вы становитесь раздражительным или вялым. Вся вода, содержащая в кока-коле, выводится через мочу.

Чрезмерное употребление кока-колы оказывает вредное воздействие на весь организм в целом. Провоцирует диабет, заболевания желудочно-кишечного тракта, расстройство желудка, панкреатит, другие болезни поджелудочной железы и желчевыводящих путей.

Любовь к кока-коле приводит к дефициту калия: упав до опасного уровня, он может стать причиной поражения мышечных тканей и в самой критической ситуации довести до паралича. Низкий уровень калия в крови — это также апатия, мышечная слабость и потеря аппетита.

У людей, потребляющих много «колы», чаще возникают инфаркты миокарда и инсульты. Ожирение гарантировано.

Вред кока-колы заключается, помимо прочего, и в ее способствовании развитию остеопороза. Содержание в содовой кофеина и фосфорной кислоты, которые выводят из организма кальций и чрезвычайно ослабляют костную массу, является главным «двигателем» в развитии остеопороза.

У людей пожилого возраста кока-кола увеличивает риск гипертонии на 44 %, а у молодых людей — на 28 %.

Кока-кола — враг зубов! Разрушительный потенциал кислоты, который в десять раз выше, чем у фруктового сока, опасен для зубной эмали.

Диетическая «кола» (возможно, и классическая) в качестве сахарозаменителя содержит аспартам (Е951). Это синтетический элемент, в состав которого входит фенилаланин, известный тем, что истощает в организме запасы «гормона счастья» — серотонина. Отсюда — ничем не спровоцированные раздражительность, злость, маниакальная депрессия, припадки паники и насилия. Попадая в рот, молекулы аспартама остаются на слизистой и в слюне, как следствие — неприятное ощущение приторности, чувство жажды и новая порция. В результате кока-кола становится напитком для возбуждения жажды, а не для ее утоления.

И прочее, прочее…

Записанный рукой самого Джона Стита Пембертона — автора напитка, секрет почти уже священной, суперприбыльной, легендарной кока-колы хранится в особом сейфе, и лишь самое высшее руководство компании имеет доступ к нему. Раскрыть рецепт, конечно же, не раз пытались, и вот один из вариантов расшифровки состава, который приводится в материалах журнала «Власть»:

«Вначале составляется так называемый «черный» эликсир:

80 капель эфирного масла апельсинового;

40 капель эфирного масла коричного;

120 капель эфирного масла лимонного;

20 капель эфирного масла кориандрового;

40 капель масла мускатного ореха;

40 капель масла нероли;

эфирного масла лайма по вкусу.

Затем на 10 литров воды берется 42 грамма черного эликсира, 113 граммов цитрата кофеина, 56 граммов ортофосфорной кислоты, 28 граммов экстракта ванили. И затем добавляется сахар — целых 13,5 килограмма. Получается, что на один стакан напитка приходится 9 ложек сахара!!!»

Я проторчал в своем кабинете до трех часов ночи, а потом рассудил словами древнегреческого поэта-драматурга Софокла (ок. 496–406 до н. э.): Небеса никогда не помогают тем людям, которые ничего не предпринимают. С этой мыслью я решил биться до конца, а не прозябать в меланхолии, в обнимку с бутылкой и очередной писюшкой.

ГЛАВА 4

После выходных, где-то в одиннадцать часов утра, я топтался взад-вперед по своему кабинету, пинал о стены футбольный мяч с подписью обосравшегося и сбежавшего в Турцию Гуса Хиддинка и сочинял слоган для новомодной амбициозной политической партии. Весь брюхатый бюджет рекламной компании осваивал собственный отдел информации партии, где проедали гигантских размеров оклады и бонусы сплошь родственники политических боссов — понтари, бравирующие американской коммуникационной терминологией («басорама», «клиплайт», «медиа-микс», «стикер»), они же отпетые дилетанты и бесстыжие ворюги, жирующие на «откатах». Моему же изголодавшемуся «Lions creative» достались всего-то некоторые творческие материалы, расценки на которые — только чтоб с голоду не помереть, и то благодаря протекции этой мироновской фурии, Лаймы Гаудиньш. Мне придется откомиссионить ей наличными треть заработка, а оставшиеся две трети отработать, так сказать, бартером — то есть своим уставшим от сверления всевозможных отверстий «перфоратором»…

У большинства креаторов, текстовиков («копирайтеров», как любят себя называть желторотые балбесы из рекламных агентств-пустышек) крайне туманные представления о сочинении слогана — он же девиз и он же отчасти лозунг и воззвание. (Само слово «слоган» весьма древнее, происходит из галльского языка (sluagh-ghairm), где означало «боевой клич».) Чаще всего дипломированный рекламщик понимает, что ему нужно за-бабахать лаконичную, легко запоминающуюся фразу, выражающую суть рекламного сообщения, но подходит к этому формально, да и не обладает необходимыми навыками, опытом и, главное, талантом. И тогда рождаются вот такие неизгладимые перлы:

Построй теплом души будущее! (Масло «Слобода».)

«Евросеть» — цены просто обипеть!

Зажги в себе «Рено»!

Риск только один — уезжать не захочется (The Only Risk is Wanting to Stay, туристический девиз утонувшей в плантациях коки и погрязшей в наркоразборках Колумбии).

Или:

Тушь «L΄Oreal». Взгляд, который убивает.

Но особого внимания заслуживает подобный «революционный» КОКС:

Что это?! Бред окончательно утратившего реальность укурка или клиента «Белых столбов»?

Сочиняющие аналогичную фантастическую бессмыслицу «специалисты»-распальцовщики — сплошь и рядом. Они сутки напролет издеваются над нами, транслируя откровенно маразматические слоганы, которые неизменно венчаются уродливыми конструкциями типа «логотип» и приправляются чудовищной свалкой шрифтов и цветов. Мозг пухнет, как вздувшийся гнойник, того и гляди лопнет. Телевизор уже и включать страшно, вдруг вновь услышишь: «Сайленс» — это лучшее средство от храпа. «Сайленс» регулирует нормальный дыхательный цикл. «Сайленс» снимает раздражение бронхов. «Сайленс» устраняет бронхоспазм. «Сайленс» способствует снятию отека и очищению бронхов при воспалении. «Сайленс». Вся ночь без храпа». Шесть повторов названия товара скороговоркой за пятнадцать секунд хронометража. Этот загадочный и всемогущий «Сайленс» и без того окончательно застрял в голове, между ключевыми словами бытия «мама» и «кока-кола». Благодаря копирайтерам, пишущим такие речовки, вся наша жизнь давно превратилась в сплошной головокружительный и зубодробительный сайленс, от которого может избавить только полная слепоглухота или хижина отшельника-дрочилы в непроходимой тайге.