Большой словарь цитат и крылатых выражений - Константин Душенко

363 Летайте самолетами Аэрофлота!

Слоган начала 1960-х гг.

364 Лучше, чем деньги. // Better Than Money.

Рекламный лозунг дорожных чеков Первого национального городского банка (First National City Bank), США (1963).

365 Минздрав СССР предупреждает: курение опасно для вашего здоровья.

Надпись на сигаретах (с 1977 г.).

На сигаретах и рекламе сигарет в США с 1965 г. помещалась надпись: «Предупреждение: Служба здравоохранения установила, что курение сигарет опасно для вашего здоровья».

366 Московская недвижимость всегда в цене.

Реклама компании «Московская недвижимость» (1992).

367 Мы торгуем мечтой (Мы торгуем надеждой).

Девиз американских рекламных фирм (с 1920-х гг.): «We are merchants of dreams»; «We sell hope». Формула: «На фабрике мы делаем косметику, в магазине – торгуем надеждой» – принадлежит Чарлзу Ревсону (1900–1978).

368 Надежно, выгодно, удобно!

Реклама советских сберегательных касс (не позднее 1947).

Первоначальная форма: «Надежно, удобно, выгодно хранить деньги в сберегательной кассе» – существовала уже в нач. 1930-х гг.

369 Накопил и машину купил!

Текст плаката (1950), худож. В. Корецкий.

370 Нам забивают, сколько могут, мы – сколько захотим.

С 1960-х гг. цит. как девиз сборной Бразилии по футболу. Эта фраза, возможно, появилась в СССР.

371 Не дай себе засохнуть!

Реклама газированного напитка «Спрайт» (1997).

372 Не просто, а очень просто.

Реклама фирмы «Сэлдом» (1993).

373 Не тормози! Сникерсни!

Реклама батончиков «Сникерс» (1999).

374 Не умирай от невежества! // Don’t Die of Ignorance.

Лозунг кампании за использование презервативов («Таймс», 9 янв. 1987); в России – с сер. 1990-х гг.

375 Неизменно превосходный результат!

Реклама пищевых полуфабрикатов «Анкл Бенс» («Uncle Ben’s»); в России – не позднее 1995 г.

376 * Нет, брат, я не халявщик! Я партнер!

Реплика Лени Голубкова – персонажа рекламного клипа акционерного общества «МММ» (1994).

377 Новое поколение выбирает «Пепси»!

Реклама фирмы «Пепсикола»; в России – не позднее 1988 г. Оригинальная версия (1964): «Come Alive, you’re in the Pepsi Generation» («Ободритесь, вы – поколение «Пепси»).

378 Новости – наша профессия.

Девиз программ новостей телекомпании НТВ (1995).

379 Ну очень смешные цены!

Реклама компании «Русская Америка» (1993). Автором этого и следующего слогана был Александр Евгеньевич Цекало (р. 1961), артист эстрады, продюсер.

380 Отличная от других компания!

Реклама компании «Союзконтракт» (ок. 1993); автор слогана – А. Цекало.

381 Первым прибыл – первым обслужен. // First in, first out.

Слоган возник не позднее 1934 г. Восходит к старинной пословице «Первым пришел, первым поел».

382 Покупайте землю – ее больше не производят. // Buy land; they are not making it anymore.

Слоган торговцев земельной собственностью (не позднее 1960-х гг.). Приписывался (безосновательно) американскому сатирику Уиллу Роджерсу (1879–1935), а также Марку Твену. ▪ Keyes, p. 231.

383 Полон орехов – съел, и порядок!

Реклама шоколадных батончиков «Сникерс» (сер. 1990-х гг.).

384 Попробуй – полюбишь!

Реклама энергетических напитков «Dr Pepper» (ок. 1997).

385 Пора выйти из тени.

Слоган Министерства РФ по налогам и сборам (2001). Встречается также форма: «Время выйти из тени».

386 Порядок бьет класс.

Обычно приписывается Николаю Петровичу Старостину (1902–1996), одному из основателей футбольной команды «Спартак» (Москва).

387 Поцелуй – источник заразы.

Лозунг появился не позднее 1919 г. Вариант: «Поцелуй – переносчик заразы».

388 Почувствуйте разницу!

Реклама водки «Смирнофф» (1993).

389 Проголодался? «Сникерс»!

Реклама шоколадных батончиков «Сникерс» (конец 1990-х гг.).

390 Просто добавь воды. // Just add water (англ.).

Слоган сухих напитков «Инвайт» («Invite»); в России – с 1997 г.

391 Работают, работают, работают.

Из телерекламы батареек «Energizer» (в России – с 1990-х гг.).

392 Размер имеет значение. // Size matters.

Рекламный слоган американского фильма «Годзилла» (1998). Эта фраза существовала и раньше.

393 Райское наслаждение!

Реклама шоколадных батончиков «Баунти» (1993).

394 Реклама – двигатель торговли.

Слоган появился в России не позднее 1900 г. Его ранняя форма (не позднее 1890-х гг.): «Двигатель торговли – есть грамотно составленное рекламное объявление». Это начало рекламного текста «Центральной конторы объявлений», основанной Людвигом Морицовичем Метцелем, русским предпринимателем родом из Чехии (1854 – после 1932).

395 Россия – щедрая душа.

Реклама кондитерского объединения «Россия» (не позднее 1998 г.).

396 Русский проект.

Серия телеклипов из области «социальной рекламы» (с 1995 г.), авторы проекта Константин Эрнст (р. 1961) и Федор Бондарчук (р. 1961).

397 Свежее дыхание облегчает понимание.

Текст рекламного ролика мятных таблеток «Рондо» (1997).

398 Сладкая парочка.

Реклама шоколадных батончиков: «“Твикс” – сладкая парочка!» (1993).

399 Ставьте перед собой реальные цели.

Текст телеклипа из серии «Русский проект» (1995).

400 Танки грязи не боятся.

Телереклама грузовиков «Кам-АЗ» (с 2000 г.). В речевом обиходе фраза существовала и раньше.

401 Тот, кто пьет молоко, будет бегать далеко, будет прыгать высоко.

Из оформления советских молочных магазинов (не позднее 1957).

402 У МММ нет проблем.

Реклама акционерного общества «МММ» (1991).

403 Уезжая в дальний путь, аккредитив взять не забудь.

Реклама советских сберегательных касс (не позднее 1959).

404 Утром в газете – вечером в куплете.

По свидетельству куплетиста В. Коралли, этот лозунг «родился <…> в первые годы революции и гражданской войны». ▪ Коралли В. Сердце, отданное эстраде. – М., 1988, с. 5. В 1920е гг. дуэт А. Громов – В. Милич исполнял «Куплеты с газетой» на тексты Я. Ядова.

405 Факт, а не реклама.

В России – не позднее начала 1910-х гг.

406 Физкульт – ура!

Лозунг появился в сер. 1920-х гг. «Физ! Культ! Ура!» – назв. песни (1927), слова О. Осенина, муз. В. Кручинина.

407 Хорош до последней капли.

Рекламный лозунг кофе «Максуэллхаус» («Maxwell House»). Эти слова будто бы произнес президент США Т. Рузвельт, когда в 1907 г. был в гостях у основателя фирмы.

408 Хороший банк – устойчивый банк!

Реклама Московского городского банка (1995).

409 Хочу все знать.

«Хочу все знать: Научнотехнический журнал для новых рабочих» (Москва, 1923–1932). С 1957 г. – назв. киножурнала для детей (Московская студия научно-популярных фильмов).

410 Храните деньги в сберегательной кассе!

Реклама советских сберегательных касс (не позднее 1939).

411 Что видишь, то и получаешь. // What You See Is What You Get.

Система, при которой вид распечатки на принтере точно соответствует изображению на мониторе компьютера (сокр. WYSIWYG). В США, кроме того, WYSIWYG – принцип розничной торговли, согласно которому товар должен точно соответствовать рекламным образцам. В «Книге цитат» Барбары Роуз (1979) авторство этой фразы приписывается американскому юмористу Флипу Уилсону (р. 1932).

412 Шампунь и кондиционер в одном флаконе.

Реклама шампуня «Видал Сассун» (1992).

413 Это – первый!

Реклама 1го канала Российского телевидения (1995).

414 «Ярпиво» – больше позитива.

Реклама марки пива (2004).

4. Латинские анонимные цитаты и выражения

415 Адвокат дьявола. // Advocatus diaboli.

С XVII в. обиходное наименование участников процесса канонизации святого, который должен был выдвинуть доводы против канонизации (официальное название – «укрепитель веры», «promotor fidei»). Эта функция была введена в XVI в.

416 Акт веры. // Actus fidei.

Выражение неоднократно встречается в «Сумме теологии» Фомы Аквинского (1269–1273). В средневековом испанском – «auto de fe»; отсюда португальское «auto da fé» («аутодафе»). Так стали называть торжественное объявление, а также исполнение приговора суда инквизиции в Испании и Португалии; впервые – 6 фев. 1481 г. в Севилье. Обвиненные в ереси или вероотступничестве должны были публично принять или отвергнуть католическую веру.

417 Арбитр (Судья) изящного (Законодатель вкусов). // Arbiter elegantiae.

Прозвище Петрония, согласно Тациту («Анналы», XVI, 19). ▪ Бабкин, 1:102; Бабичев, с. 73.

418 Будем есть, пить и веселиться! / После смерти нет наслаждений. // Edamus, bibamus, gaudeamus! / Post mortem nulla voluptas.

Позднелатинское двустишие (XIX в.?). Более ранняя форма (не позднее XVII в.): «Ede, bibe, lude…»

В Библии: «Нет лучшего для человека под солнцем, как есть, пить и веселиться» (Еккл. 8:16). Также: «Все, что съел я на пиршествах, все, чем уважил я похоть, / Стало моим; а иное богатство осталося втуне» – т. н. «эпитафия Сарданапала» («Палатинская антология», IX, 497; пер. М. Гаспарова); ее первоначальная версия приведена в «Исторической библиотеке» Диодора Сицилийского (I в. до н. э.), II, 2.