Словарь современного жаргона российских политиков и журналистов - А. Моченов

Корпоративные войны сотрясают как крупные национальные холдинги и компании, так и скромные региональные предприятия. От покушений на свою собственность не застрахованы ни «красные» директора, ни даже иностранные инвесторы. Акционеры, бюджет и российская экономика в целом ежегодно теряют из-за корпоративных войн за собственность миллионы долларов.

(«Московский комсомолец» (Москва). 07.04.2003).

См. также: Мальчики в розовых штанишках, Завлабы.

КРАСНЫЙ ПОЯС. В 1992 году Геннадий Зюганов заявил о создании вокруг Москвы «красного пояса», состоящего из регионов с сильными антипрезидентскими настроениями, где к власти на местных выборах стали приходить коммунисты. В настоящее время под «Красным поясом» понимается совокупность регионов, в которых губернаторами являются коммунисты, либо регионы, которые на президентских и парламентских выборах голосуют преимущественно за кандидатов от КПРФ.

В течение всего ельцинского периода главным политико-географическим феноменом российских выборов был так называемый «красный пояс». В него входило около половины регионов, преимущественно юга России, в которых протестное голосование граждан против кавалерийского и «грабительского» стиля реформ, а также утраты традиционных советских жизненных ориентиров стабильно приводило к получению КПРФ думских мандатов, губернаторских постов и к солидной поддержке Зюганова на президентских выборах. В 2000 году на выборах президента электоральное раздвоение страны уже не наблюдалось. «Красные» побелели, «белые» покраснели, а в целом все перемешалось. Этот процесс продолжался и после избрания Путина президентом, не прекращается он и сейчас. Интерес избирателей все больше смещается от идейно-мировоззренческого противостояния общенационального масштаба к конкретным проблемам регионов, к конкретным проблемам повседневной жизни на местах. В зависимости от того, где и как эта жизнь складывается, возникнет тот или иной рисунок красно-белой чересполосицы.

(«Время MN» (Москва). 17.04.2003).

КРЕАТИВ, КРЕАТИВНЫЙ (калька с англ. «creative» — творческий, созидательный.

1. Термин появился в СМИ в 1992 г. в «Независимой газете» и до начала 1994 г. употреблялся в первоначальном значении исключительно в «НГ». С 1994 г. термин берут на вооружение и другие СМИ.

Противоречие креативного начала человеческой души (творчество, поэзия) и реактивного, деструктивного начала (авторитаризм, власть) вносится в ситуацию, где оно обретает видимые, внешние формы и становится как бы частью драмы, разыгрываемой публично на подмостках истории.

(«Независимая газета» (Москва). 26.05.1992).

2. Особенно широко термин употребляется по отношению к сфере рекламной деятельности. Под креативной подразумевается творческая деятельность, связанная с разработкой слоганов, концепций рекламных кампаний, созданием рекламных образов и стереотипов.

«Нередко рекламодатель, обратившийся в агентство, не имеет готовых маркетинговых показателей для своего брэнда. Позиционированием и поиском УТП в агентствах занимается отдел по работе с клиентами. Сформулировав маркетинговую составляющую продукта, он передает эстафету отделу креатива. Креативный директор придумывает концепцию рекламной кампании, арт-директор — картинки, а копирайтеры пишут текст, в том числе и слоганы. Чтобы заранее проверить действенность креатива, проводят тестинги, фокус-группы и даже опросы среди сотрудников агентства (вплоть до уборщиц). В итоге клиенту показывают несколько вариантов рекламной кампании».

(«Секрет фирмы». 06.05.2003).

3. В политическом сленге современной России термин чаще всего употребляется в контексте описания выборных кампаний. Под креативом понимается разработка принципов проведения кампании — концепции, тактики проведения — приемов, методов агитации и т. п. Нередко термин носит негативный характер, под креативом иронически понимается разработка «словес и лозунгов» для кандидата, а на креативщиков навешивают издевательские клички.

Поскольку похерить выборы (то есть дать чиновнику ярлык на бессрочное правление) просто, а вернуть назад куда как тяжело, крупный бизнес, вздохнув, все скорее соглашается раз в четыре года тратить миллиард «серых» долларов на парад политтехнологов, клипмейкеров, креативщиков и прочих наглых горлодеров.

(«Новое время» (Москва). 20.10.2002).

Под кандидата вербовался штаб. Его начальник, чаще всего из бывших спецслужбистов, по-армейски отвечает за все и на доверии распоряжается главной в деле «черной» кассой. Официальный кандидатский фонд в сравнении с ней жалкая мелочь. Затем весь штаб делится на «аналитиков» и полевой штаб. В «аналитики» входят политолог, психолог, статистики, «креативщики», журналисты, контпропагандисты и так далее. Чем выше уровнем выборы, тем шире круг этих непосредственных «пиарщиков», изобретателей самой приманчивой для глупого народа лжи. Здесь строят этот «креатив» — набор словес и лозунгов для кандидата: «Сильным — работу, слабым — заботу! Рынок — но с человеческим лицом! Забота о детстве — инвестиция в завтрашний день!» — и так далее. Политолог создает так называемый «слоган» — ударный посул кандидата, чтобы все, задрав штаны, помчались за него голосовать.

(«Литературная газета» (Москва). 05.06.2002).

КРЕАТУРА (от лат. «creatura» — создание; англ. «to сreate» — создавать.

В российских СМИ этот термин означает ставленника какой-либо персоны или организации. Т. е. креатура — лицо, претендующее или занимающее какую-либо должность благодаря поддержке какой-либо влиятельной персоны или организации.

Многие наблюдатели сходятся во мнении, что мы имеем дело с обычным РR-проектом — коммунисты решили напомнить, что у них есть еще порох в пороховницах, и некоторые их креатуры могут претендовать на места в исполнительной власти.

(«Новые известия» (Москва). 24.03.2001).

Работа отвечающего за отрасль Госкомрыболовства последние месяцы была по сути парализована непонятным статусом Евгения Наздратенко, отставленного окончательно с поста главы комитета в конце апреля, а также уголовными делами против его замов. Теперь, когда во главе ведомства поставлена креатура г-на Касьянова, возможностей для поиска путей развития отрасли стало куда больше.

(«Время новостей» (Москва). 19.05.2003).

КРЕМЛЕВЕД. Политолог, хорошо разбирающейся в российской политике. На Западе — кремленолог, занимающийся кремленологией, иными словами — советолог. Термин впервые появился в 1993 г. в «Российской газете». В настоящее время понятие «кремлевед» имеет два субзначения:

1. Московский политолог или потиттехнолог, который позиционирует себя в качестве специалиста, хорошо разбирающегося в тонкостях кремлевской политической кухни (и обладающего некой «инсайдерской» политинформацией).

В отличие от Бориса Ельцина, который любил регулярно устраивать высшие номенклатурные кадротрясения, Владимир Путин к кадрам относится бережно, давая им время и возможность для раскрытия своих управленческих талантов. Поэтому любая замена в кабинете министров или других высших сферах находится под пристальным вниманием столичных «кремлеведов».

(«Санкт-петербургские ведомости» (Санкт-Петербург). 10.11.2002).

Новый политический сезон знаменуется уходом с политической сцены влиятельных корифеев-одиночек. Им на смену приходит «консолидированное мнение», «фракционная позиция» и «коллегиальное голосование». В прошлый сезон кремлеведы превратили Думу в инструментарий, теперь она становится инструментом и по сути, изнутри. Лидеры иногда имеют голос, но не имеют вес, персональное влияние отходит на второй план.

(«Известия» (Москва). 04.09.2001).

2. Зарубежные эксперты — специалисты по российской внутренней политике (те, кого раньше называли «советологами»).

Резкий разворот российского президента в сторону Запада после событий 11 сентября в США для большинства западных «кремлеведов» оказался полной неожиданностью. Лишь немногие из них сумели выдвинуть более-менее глубокие версии происходящего, которые бы выходили за рамки рассуждений о «стремлении оправдать войну в Чечне».

(«Ведомости» (Москва). 10.12.2001).

Есть в российском Президенте что-то от гончаровского Штольца. Прежде всего — его деловитость. По крайней мере именно это качество подчеркивает в биографии Владимира Путина известный западногерманский советолог в прошлом, а ныне кремлевед Александр Рар.