Итоги № 37 (2012) - Итоги Итоги

Впрочем, Оксана Панкратова, аналитик AC&M Consulting, не заметила особых антимошеннических усилий операторов именно в первом квартале. Более того, контентные сервисы операторы применяют для коррекции финансовых показателей: «В I квартале мы отмечали значительный рост контент-сервисов, и в это время операторы включали офлайн-тарификацию сервисов (возможность для абонента уйти «в минус» при пользовании услугами), а во II квартале они ее выключали. Они это постоянно делают — то включают, то выключают». А еще операторы порой выдают за усилия по противодействию мошенникам другие мероприятия, которые правильнее было бы назвать борьбой с контент-партнерами, включая и вполне добропорядочных.

Речь о том, что в последние годы операторы постоянно изменяют пропорцию разделения доходов с поставщиками контента в свою пользу. В прошлом году, замечает Надежда Анциферова, председатель Ассоциации провайдеров мобильных услуг и контента, это происходило неоднократно. При этом доминирует прогрессивная шкала отчислений: доля контент-партнера зависит от объема приносимой им выручки. По ее мнению, рынок мобильного контента стагнирует начиная с 2008 года.

Подоплека таких действий проста — желание сократить количество прямых партнеров — агрегаторов контента, которых тогда проще контролировать. Но на практике, говорят эти самые агрегаторы, ужесточение правил оказания услуг и изменение шкалы разделения доходов приводит к вымыванию сектора мелкомаржинальных услуг — себестоимость услуги оказывается выше, чем полученный доход. Механизм увеличения доли оператора в схеме разделения доходов — тоже вещь очень тонкая: изменение даже на 3—5 процентов выдавливает значительную часть поставщиков. «Это вынуждает игроков искать и находить альтернативные способы тарификации: через терминалы, кредитные карты и т. д., — замечает Вячеслав Овчинников. — По нашим данным, до половины оборота некоторых мобильных сервисов приходится сегодня не на операторские, а на альтернативные способы тарификации». С ним согласна Надежда Анциферова: «Для тех контентных сервисов, где premium SMS являлись одним из основных методов платежа, уже несколько лет наблюдается нарастающий отток денежных средств в иные механизмы оплаты. На некоторых сервисах SMS-платежи составляли в 2008 году 90 процентов, а в 2012-м — всего 15—20 процентов».

Добавим к этому, что в крупных аппсторах Google или Apple альтернативные способы оплаты за контент, например, через операторский биллинг, мягко говоря, не поощряются. Уже почти год Google обещает «прикрутить» системы биллинга российских операторов к своему магазину Google Play, чтобы они смогли участвовать в схеме разделения доходов от скачиваемых приложений, но слова до сих пор не стали делом. Кто тормозит процесс? Google, не желающий делиться? Возможно. А возможно, и сами операторы. Почему?

С одной стороны, сегодня они могут позволить себе придушивать внешние контент-сервисы: в общем объеме ARPU они составляют единицы процентов, гораздо больший доход приносит мобильный Интернет, а также запущенная в прошлом году всеми основными операторами услуга мобильного ТВ. «Это быстро дало совокупную абонентскую базу под два миллиона абонентов, — комментирует Оксана Панкратова. — А в деньгах принесло операторам более 20 процентов выручки от VAS-услуг». С другой стороны, это означает превращение оператора в «трубу» по перекачиванию трафика, которая полностью лишена контентных доходов. Эта опасность, хоть и не ближайшего будущего, но все же является реальной страшилкой для операторского сообщества всего мира. Так что скорее странное поведение операторов по отношению к контент-провайдерам имеет объяснение: пока есть время, они раздумывают, как бы половчее создать собственные аппсторы, безопасно совместив их с внешними поставщиками контента. Ну, например, прикупив парочку крупных агрегаторов, которые, кстати, сегодня уже вовсю работают в сфере мобильных приложений, легального цифрового контента. Сейчас некоторые контентщики уже отказываются от продвижения собственных услуг, превратившись в подразделение оператора по разработке и поддержке его брендированных сервисов. Останется ли в этом огромном, уже даже не аппсторе, а целой многопрофильной фабрике по производству всевозможного контента место малым разработчикам, чутко реагирующим на настроения аудитории? Вряд ли, ведь индустриализация плохо совместима с народными промыслами.

Флэшка с приданым / Hi-tech / Интернет

Флэшка с приданым

/  Hi-tech /  Интернет

Как сделать свои персональные возможности заоблачными

В последнее время появилось несколько облачных хранилищ, доступ к которым легко получить с любого ПК или гаджета. Но производители идут дальше. Например, веб-служба «Диск Google», которая предоставляет бесплатно до 5 Гб свободного пространства, — это уже не просто очередная «облачная флэшка». Ее возможности шире. С этим хранилищем, например, удобно связать подсистему полезных онлайн-приложений, которые позволят редактировать изображения и видео, слушать музыку, создавать блок-схемы и презентации, а также выполнять много других задач.

Как это работает. Чтобы добавить новое веб-приложение, необходимо зайти в свой аккаунт «Диска Google» и нажать красную кнопку «Создать». Затем в появившемся меню открыть вкладку «Еще» и выбрать там пункт «Другие приложения» — откроется специальная страница интернет-магазина Chrome, на которой перечислены приложения, рекомендуемые для «Диска Google». О популярности конкретной программы можно судить по числу закрашенных «звездочек» (до пяти) или количеству ее пользователей (от десятков до сотен тысяч). Для установки выбранного приложения наводим мышку на его иконку и щелкаем по появившейся кнопке Install. Открывается окно, откуда можно сразу эту программу запустить (кнопка Launch App) либо поделиться о ней с друзьями в социальных сетях Google+, «ВКонтакте» и по электронной почте Gmail. Там же можно посмотреть отзывы других пользователей.

Полезные онлайн-приложения. Для быстрого редактирования накопившихся фотографий удобно воспользоваться фоторедактором Pixlr Express. Интерфейс этого веб-приложения настолько прост, что при работе легко ориентироваться только по надписям и пиктограммам на кнопках управления. После загрузки фотографии (это делается с компьютера, веб-камеры или прямо из Сети) с ней можно начинать работать, выбирая из меню нужные инструменты. Графический редактор Pixlr Editor рассчитан на более продвинутых пользователей. Он позволяет не только редактировать чужие изображения, но и рисовать свои собственные — для этого есть все популярные инструменты: наборы кистей и карандашей, выделение, заливка, обрезка, ластик и т. д. Видео-редактор WeVideo for Google Drive понадобится, чтобы прямо в браузере добавить к видеоролику надписи, эффекты, анимацию, музыку, речевые комментарии и т. п. Это удобно перед загрузкой клипов на YouTube или иной видеохостинг.

Музыкальный плеер DriveTunes, поддерживающий форматы MP3 и M4A, умеет искать музыкальные файлы в хранилище «Диск Google», воспроизводить треки в случайном порядке, задавать порядок песен по их названию или порядковому номеру, воспроизводить музыку только из указанного каталога. Офисным работникам пригодится онлайн-приложение SlideRocket, помогающее создавать презентации и слайд-шоу. В нем есть практически все базовые инструменты для вставки текста, картинок, флэш, видео, фигур, диаграмм, таблиц и т. п. Особое онлайн-приложение LucidChart поможет при создании различных диаграмм, блок-схем и эскизов — в режиме drag-and-drop базовые функциональные блоки легко перемещать, соединять стрелками и т. п.

Настройки персональной среды. Чтобы просмотреть все установленные приложения, надо перейти в меню настроек на главной странице «Диска Google» (отображается иконкой в виде шестеренки) на вкладку «Управление приложениями». Там можно просмотреть файлы, связанные или созданные конкретным приложением, ознакомиться с возможностями этой программы и, наконец, просто ее удалить.

Резюме. Попытку интеграции облачного хранилища и интернет-магазина можно считать успешной — обычное место для хранения файлов превращается в платформу для хранения, редактирования и запуска различного контента (изображения, видео, музыка, документы) с серьезной заявкой на универсальность. Ведь приложения в интернет-магазине для «Диска Google» доступны не только из фирменного Chrome, но и из других браузеров.

Сумма не меняется / Hi-tech / Интернет / Люди говорят

Сумма не меняется