Блеск и нищета российского ТВ - Федор Раззаков

Слово свое Эрнст сдержал: этот выпуск «Розыгрыша» и в самом деле не вышел в эфир. Что, впрочем, закономерно: скандал получился настолько грандиозный, да еще с политическим оттенком, что раздувать его дальше было бы просто самоубийством. Однако резонанс от этого случая был в обществе еще долго. Он же привел к тому, что в начале ноября Государственная Дума в очередной раз озаботилась ситуацией на российском ТВ. В итоге был принят закон (420 голосов «за» и ни одного «против»), запрещающий показ по ТВ с 7 утра до 22 вечера сцен убийства и насилия в новостных передачах, документальных и художественных фильмах.

Отметим, что до голосования против принятия этого закона выступало правительство, думский Комитет по информполитике, президиум ведущей фракции «Единая Россия». Например, известный телеведущий (он прославился как ведущий передачи «Моя семья», признанной многими специалистами как эталон пошлости) Валерий Комиссаров говорил сущий бред: мол, в телефильме «Ирония судьбы» герой Ипполит выкручивает руки другому герою – Лукашину, и поэтому фильм могут запретить на ТВ. С помощью таких несуразных примеров противники закона хотели заблокировать его принятие. Однако едва дело дошло до голосования, как все депутаты (в том числе и Комиссаров) дружно проголосовали «за». Почему? Видимо, потому, что прекрасно знали, что принятие этого вердикта абсолютно не повлияет на ситуацию на ТВ – как показывали там жестокие сцены, так и будут показывать. Хотя нет, кое-какие сдвиги все-таки были. Например, вскоре после принятия этого закона по НТВ демонстрировали фильм Станислава Говорухина «Ворошиловский стрелок», и сцена изнасилования была существенно купирована: в ней насильники бросали девушку на диван, а все дальнейшее было вырезано.

А вот еще одна история из разряда «цензура на ТВ», только из другой области. Той осенью на НТВ был снят с эфира сериал Дмитрия Астрахана «Фабрика грез». Причем первую серию зрители посмотреть еще успели, а вот остальные – дудки. Что же случилось? Оказывается, в сериале был представлен целый набор историй, высвечивающих телевизионное закулисье. Так, главным героем сериала был молодой режиссер, который испытывал отвращение к низкопробным ТВ-сериалам, но вынужден был взяться за подобный проект, поскольку «кушать-то надо». Он приходит в съемочную группу, а там царит форменный бардак: все друг друга ненавидят, а актрис утверждают… через постель. Чтобы не «травмировать» зрителя всем этим зрелищем (а вернее, чтобы не выносить сор из избы), руководство канала прекратило демонстрацию сериала со второй серии.

Тогда же случился еще один скандал из разряда сериального: писательница Полина Дашкова публично (через прессу) выразила свое возмущение телеэкранизацией своей книги. Сериал назывался «Место под солнцем» и главную роль в нем играла… балерина Анастасия Волочкова. Отметим, что ее появление в фильме было неслучайно, а было привычным явлением для нового российского телевидения. Это просто стало модным: приглашать в сериалы какое-нибудь раскрученное медийное лицо, пусть оно даже в кадре держаться не умело. Как заявила в интервью «Экспресс-газете» сама П. Дашкова (номер от 4 октября): «Я не смогла досмотреть сериал до конца – больше сил не было смотреть! Так получилось, что сериал делался без меня, я не участвовала в кастинге, и все делалось за моей спиной. Сюжет, характеры героев, их стиль речи изменены в фильме до такой степени, что моего ничего не осталось! При чем здесь вообще Дашкова и ее роман!.. Я в шоке! Очень низкопробная продукция!

Что касается Волочковой, при хорошей режиссуре и хоть каком-то элементарном следовании логике ее можно было бы снять вполне прилично. Но, похоже, у режиссера была другая цель – как можно больше дать Волочкову крупным планом. И неважно, что она в этот момент говорит или делает…

Я человек ранимый и очень переживаю из-за того, как варварски исковеркали мой роман. Больше никаких сериалов, только полнометражный фильм!..»

Между тем 2004 год закончился на ТВ опять же со скандалом: в начале декабря из передачи НТВ «Страна и мир» в приказном порядке был удален ее ведущий Алексей Пивоваров. Спросите за что? За длинный язык. Он позволил себе реплику в защиту своего бывшего коллеги Леонида Парфенова. Как мы помним, в июне того же года его уволили с НТВ за то, что он, не смирившись с решением начальства изъять из своей программы один из сюжетов, вынес сор из избы – поделился подробностями этого конфликта с газетчиками. В итоге Пивоваров, комментируя новое назначение Парфенова – ему доверили руководить журналом «Русский Newsweek», – произнес в эфире следующие слова: «Приняв предложение издательского дома «Аксель Шпрингер», Леонид Парфенов подтвердил тезис о том, что в России иногда лучше писать, чем говорить».

Отметим, что на тот момент главного инициатора увольнения Парфенова – гендиректора НТВ Николая Сенкевича – на канале уже не было: он работал гендиректором «Газпром-Медиа». Но это не спасло Пивоварова от наказания, правда, довольно мягкого: новый гендиректор НТВ Владимир Кулистиков отстранил его от эфира на один месяц. Затем журналист снова вернулся к прежней работе и до сих пор пребывает на НТВ – читает новости в программе «Сегодня».

Антисоветское и антихристианское ТВ

Весной 2005 года ТВ-сообществом была предпринята очередная попытка создать цивилизованный механизм контроля за измерением телевизионных рейтингов. Последняя подобная попытка, предпринятая осенью предыдущего года, закончилась расколом «Медиа Комитета» – из его состава вышли негосударственные каналы, рекламодатели и представители рекламного бизнеса. По этому поводу писал в «Известиях» Е. Кузин: «Необходимость контроля за точностью измерения телерейтингов диктует постоянный рост емкости рекламного рынка России, который в 2004 году составил около 1,6 млрд долларов, а в 2005 году может вырасти до 2 млрд. Распределяются эти деньги между телеканалами в зависимости от их рейтингов. По словам председателя совета директоров компании «Вимм-Билль-Данн» Давида Якобашвили, «производители тратят на рекламу большие деньги, и любая ошибка приводит к серьезным потерям – погрешность рейтингов на 5 % стоит 50 млн долларов».

В мире за точностью рейтингов следят так называемые индустриальные комитеты, куда входят телеканалы, рекламодатели и рекламные агентства. Создать подобный орган в России пока не удалось. Созданный в 2001 году «Медиа Комитет» не только не смог объединить рынок, но и способствовал его расколу. Первые две попытки провести тендер на право измерять телерейтинги потерпели неудачу. Во время третьего тендера «Медиа Комитет» и вовсе раскололся. После того как компания TNS Gallup Media, действующий измеритель, отказалась участвовать, заподозрив государственные телеканалы в сговоре в пользу основного конкурента – компании AGB Television, рекламодатели и частные каналы СТС, REN-TV, МTV, а также Национальная ассоциация телерадиовещателей (НАТ) вышли из состава партнерства.

Инициатором третьей попытки объединить рынок явился прежде всего рекламный бизнес в лице АКАР и ассоциации «Русбренд», которые выступили с предложениями на конференции «Индустриальный контроль за ТВ-измерениями: мировой опыт и перспективы для России». По словам председателя координационного совета АКАР по медиаисследованиям Ильи Слуцкого, на прошедшей конференции «рекламодатели четко сформулировали свою позицию: нужен объединенный индустриальный комитет, который будет контролировать замер телерейтингов». Как рассказал президент НАТ Эдуард Сагалаев, совместное участие в создании подобной контролирующей организации телеканалов, рекламодателей и агентств поможет установить полное доверие к телевизионным рейтингам…»

Кстати, о рекламе. В те весенние дни в кинотеатрах России состоялась премьера фильма «Турецкий гамбит» по книге Б. Акунина. Фильм был создан при участии Первого канала, и он же его активно рекламировал. Что вызвало законные нарекания со стороны многих. Например, депутат Александр Лебедев, выступая в конце марта на радиостанции «Эхо Москвы», заявил следующее: «Я только что слышал показатели «Турецкого гамбита» – 18 миллионов долларов. А мне тут очень интересно: а кто главный бенефициар? Кто получает доходы от фильма и почему я открыл газету «Известия» на прошлой неделе и прочитал, что на одном из федеральных каналов «Турецкий гамбит» получил 475 минут рекламного времени. Вот интересно, на самом деле…»