Российское общество: потребление, коммуникация и принятие решений. 1967-2004 годы - Александр Жаворонков

096 – 099. «Правда»-75», «Правда»-77». «Интервью с журналистами редакции газета „Правда“ в 1975 г.» («Правда» – 75», массив № 096), «Интервью „с номером в руках“ по газете „Правда“ 1977 года» («Правда» – 77», массив № 097), «Содержание информации, принимаемой в 1977 г. из газеты» («Правда» – 77», массив № 098), «Процесс реального приема информации газеты» («Правда» – 77», массив № 099). № 096: 79 документов, 98 переменных; № 097: 500 документов, 416 переменных; № 098: 788 документов, 380 переменных; № 099: 35 362 документа, 796 переменных.

Основной исполнитель: ИСИ АН СССР.

Соисполнитель: МГУ им. М. В. Ломоносова.

Авторы: «Правда» – 75», массив № 096 – Л. Н. Федотова, «Правда» – 77», массив № 097 – А. А. Возьмитель, В. Д. Войнова, В. Т. Давыдченков, А. В. Жаворонков, В. С. Коробейников, О. М. Маслова, В. И. Петров, Г. Д. Токаровский, Н. Е. Чернакова, «Правда» – 77», массивы № 098, 099 – А. В. Жаворонков.

Генеральная совокупность: массив № 096 – журналисты редакции газеты, N порядка 100 человек, массив № 097 – читающие газету «Правда» в конкретный день – около 40 % всей аудитории газеты, массив № 098 – все материалы газеты «Правда» за 10 дней (19-28.04.77 г.), N = 788, массив № 099 – 35362 контакта читателей из массива № 097 с сообщениями газеты из массива № 098.

Время сбора данных: массив № 096 – 01.09-30.10.1975 г.,массив№ 097 – 15.04 – 20.05.1977 г., массивы № 098, 099 информация периода 19-28.04.1977 г., полевые работы анализа содержания – 01-30.09.1987 г. и 01-30.12.1988 г.

Метод сбора данных: интервью, анализ содержания.

Аннотация. «Правда» – 75», массив № 096. Это интервью предшествовало крупномасштабному исследованию Всесоюзной аудитории информационных средств, проведенному в 1977 г. Л.Н. Федотова опросила свыше ста журналистов редакции газеты «Правда» осенью 1975 г. К сожалению, из этого массива уцелело лишь 79 документов-интервью. Массив, однако, представляет несомненную ценность, как аналогичный таганрогским интервью (см. № 021, 022, 054, 055), но уже в отношении центральной газеты, и, кроме того, как позволяющий сопоставить ожидания редакции с реальным поведением аудитории, отражаемым данными других исследований (см. массивы № 100, 097-099).

«Правда» – 77», массивы № 097 – 099. Три информационных массива, объединенных одной задачей. Предмет исследования здесь – процесс непосредственного приема сообщений массовой информации в широком социальном контексте. Основная задача – выявление принципов и закономерностей присвоения отраженных в тексте характеристик социальной реальности; сопоставление содержательных картин, реально присвоенных населением в разное время из различных газет. Изучение процесса приема текста массовой информации, присвоения смысловых характеристик текста, отражающих определенные фрагменты социальной реальности предусматривает рассмотрение взаимосвязей интенсивности присвоения сообщений, степени осознания объективных (выраженных в действии) информационных потребностей с широким спектром характеристик, фиксирующих активность личности в различных сферах жизнедеятельности общества (методическое назначение – контроль фактов, полученных в 1974 г., с помощью анализа, проведенного на независимом объекте и в иное время: 1968 г.).

Примечание. Массив № 097 представляет собой подвыборку документов из числа читателей газеты «Правда». Он обработан особым образом. В процессе реализации всесоюзного зондажа «Правда»-1977» респондентам задавался вопрос о реальном чтении газеты накануне опроса. За 9 лет до этого (в марте 1968 г.) аналогичная процедура была реализована в отношении читателей «Таганрогской Правды» в проекте «Общественное мнение» (массивы № 017 – 019). Данные об активности в реальном чтении отдельных сообщений у читательских аудиторий двух различных газет получены, таким образом, с интервалом в 9 лет с помощью идентичного, апробированного методического инструментария. Массив представляет собой 500 читателей газеты «Правда», состоящих из 10 групп. Каждая группа опрашивалась относительно чтения ею в естественных (не лабораторных) условиях того номера газеты, который был получен (куплен) респондентом накануне прихода к нему интервьюера. Однородность в активности каждой группы при чтении номера газеты позволила объединить в общий массив всех людей (а затем в массиве № 099 также все акты приема или пропуска отдельных сообщений этими людьми). Исследование охватывает период от 19 по 28 апреля 1977 г. По характеристикам читателей и аудитории газеты в целом выборка в 500 читателей репрезентативна генеральной совокупности.

Массив № 098 представляет собой документы анализа содержания 788 сообщений (740 без рекламных объявлений, фотографий, радио– и телепрограмм), с которыми контактировали 500 респондентов предыдущего исследования № 097. Функциональное назначение – выявление картины социальной реальности, отраженной в тексте, принимаемом населением; сопоставление отражаемых картин у разных газет. Предмет исследования: характеристики принимаемой информации в целом; сходство и различие социальных картин, отражающихся в тексте «Правды» и в текстах других каналов массовой информации; выявление типического в различных потоках текста.

Массив № 099 фиксирует процесс реального приема информации газеты. Исследование имеет объектом 35 362 формализованных контактов читателей с сообщениями газеты. Здесь единица статнаблюдения за процессом приема массовой информации – акт поведения отдельного индивидуума относительно отдельного сообщения (чтение – пропуск сообщения). Число документов представляет собой результат алгебраического суммирования общего числа контактов с сообщениями каждой из десяти групп респондентов, читавшей один номер газеты. Каждый документ характеризуется характером контакта с информацией (прием – пропуск), всеми, выделенными программой, характеристиками читателя, всеми, выделенными программой, характеристиками сообщения.

Показатели. «Правда»-75», массив № 096. Причины выбора подписчиками других, кроме «Правды газет» в оценке журналистов, причины выбора подписчиками «Правды» в оценке журналистов, мнение о читаемости определенных тем и рубрик, существует ли тип читателя определенной страницы газеты, с чем связывает успех своего материала. «Правда» – 77», массивы № 097 – 099. Переменные практически идентичны использовавшимся при шифровке сообщений в других массивах (массивы 012-014, 017-019, 023-025, 047, 049, 057, 061, 062).

100. «Правда»-1977». «Всесоюзная аудитория средств массовой информации и пропаганды». 9366 документов, 658 переменных.

Основной исполнитель: ИСИ АН СССР.

Соисполнитель: МГУ им. М. В. Ломоносова.

Авторы: А. А. Возьмитель, В. Д. Войнова, В. Т. Давыдченков, А. В. Жаворонков, В. С. Коробейников, О. М. Маслова, В. И. Петров, Г. Д. Токаровский, Н. Е. Чернакова.

Генеральная совокупность: взрослое (старше 16 лет) население СССР.

Время сбора данных: 15.04-20.05.1977 г.

Метод сбора данных: формализованное интервью по месту жительства.

Аннотация. Предмет исследования: включенность населения СССР в систему средств массовой информации и пропаганды, в процесс производства текста массовой информации, информационные потребности, общественная активность, реальное чтение газеты населением, выяснение взаимосвязи общественно-политической и информационной активности населения и процесса воспроизводства населения. Данные сопоставимы с полученными в исследованиях проекта «Общественное мнение» (1967 – 1972 гг., см. массивы № 026, 027, 045, 021, 022) и второго Таганрогского проекта, выполненного в ИСИ АН СССР (1979 г., см. массив № 104).

Примечание. Выборка рандомизирована. Применялась карточка Киша. Разработчики выборки: сотрудники сектора методики ИСИ АН СССР Е. С. Петренко, В. Э. Шляпентох, Т. М. Ярошенко, сотрудники Института Проблем Управления И. Б. Мучник, Е. Э. Синицин. Описание выборки см. в: Петренко Е. С., Ярошенко Т. М. Социально-демографические показатели в социологических исследованиях. – М.: Статистика, 1979. – С. 76-114.

Показатели. Чтение газет, журналов, прослушивание радио– и телепередач, посещение лекций, политинформаций, политзанятий, прослушивание каналов зарубежного радио, участие в процессе создания текста информационных средств через институт внештатных авторов и каналы информационно-пропагандистских средств и каналов, обращение в редакции газет, радио, ТВ с письмами, вербально выраженные тематические интересы, оценка соответствия содержания газет по определенным рубрикам собственным потребностям респондента, соответствие вербально выраженных интересов и интересов, объективно реализованных в приеме определенных сообщений в процессе реального чтения газеты, выполняемая общественная работа, социально-демографические характеристики, количество детей до 16 лет.