Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин

CTI (Click-To-Interest)  – коэффициент эффективности, задающий соотношение между общим числом посетителей сайта и количеством заинтересованных в его содержании пользователей.

CTR (Click-Through-Ratio)  – показатель эффективности, определяющий соотношение между числом нажатий на рекламный баннер и общим количеством его показов.

D

Direct Email – направление e-mail-маркетинга, заключающееся в разработке, составлении и рассылке прямых персонифицированных рекламных сообщений.

Е

Email-маркетинг – инструмент интернет-маркетинга, позволяющий создавать прямые персонифицированные рассылки, дискуссионные листы и тематические списки рассылок с применением не только текста, но и графики.

E-shopping – коммерчески обусловленное направление сетевой деятельности, базирующееся на элементах сбыта товаров широкого потребления и современных интернет-технологий.

F

FAQ (Frequently Asked Questions)  – перечень наиболее часто задаваемых вопросов пользователями определенного электронного сервиса, публикуемый на сайте этого сервиса.

Flash – технология, разработанная компанией Macromedia, позволяющая создавать высокохудожественные, интерактивные баннеры с использованием аудиоданных, растровой и векторной графики, полей форм и др.

Flat Fee – ценовая модель, подразумевающая оплату рекламных показов за определенный временной период (день, неделю, месяц и т. д.).

G

GIF (Graphics Interchange Format)  – графический стандарт, разработанный компанией Compuserve, для передачи графической информации в пределах определенных сетей. Среди особенных возможностей стандарта – анимация и прозрачная основа.

H

HTML (HyperText Markup Language)  – язык гипертекстовой разметки, используемый для верстки несложных по структуре и статичных сайтов.

I

Instant Messaging – стандарт обмена сообщениями в режиме «мгновенной связи» (ICQ, AOL Instant Messenger, Odigo и пр.).

J

JavaScript – клиентский язык программирования, работающий посредством выполнения определенных команд, встроенных во фрагменты кода стандартных HTML-страниц, на компьютере пользователя.

JPEG (Joint Photographie Experts Group)  – графический стандарт, предназначается для хранения графических изображений с большой глубиной цвета. В баннерной рекламе JPEG используется, в основном, для передачи фотографических изображений.

Р

PHP (Personal Home Page)  – технология PHP представляет собой язык серверных скриптов, которые встраиваются в стандартные HTML-документы и, исполняясь на сервере, выдают результат обработки данных в окне браузера.

PNG (Portable Network Graphics)  – графический стандарт, который разрабатывался с учетом особенностей Интернета и вобрал в себя наиболее сильные стороны стандартов GIF и JPEG и исключил их недостатки. Однако, несмотря на свои преимущества, не получил такого признания, как эти стандарты.

R

Rich-media – система программных средств рекламного баннера, обеспечивающих взаимодействие между рекламодателем и потребителем (Java, Flash, HTML).

S

S.C.O.R.E.  – модель поведения потребителя в аспекте рекламного воздействия (State-Causes-Outcome-Resources-Effect).

Site Frequency – количество уникальных посетителей сайта за определенный промежуток времени.

Site Reach – средний показатель количества заходов на сайт рекламодателя.

Standard for Robot Exclusion – специальный стандарт описания правил индексирования файлов поисковыми роботами (слайдерами).

V

VALS (Values And Life Style)  – классификация потребителей по их индивидуальности и стилю жизни по Арнольду Митчеллу.

W

Web Ring («Кольцо сайтов»)  – объединение аналогичных по тематике интернет-ресурсов в последовательном круговом порядке (при этом посетитель одного сайта-участника не знает, на сайт какого другого участника он перейдет по ссылке).

U

Usability – совокупность параметров оценки рекламного баннера потребителем с точки зрения максимального удобства восприятия информационного содержания.

Приложение 2 Перечень интернет-ресурсов

Баннерные сети

• Универсальные сети

– Baimerpoint – http://www.bannerpoint.ru/

– ClickHere Banner Network – http://www.clickhere.ru/

– exclusive Banner Network (XBN) – http://www.xbn.ru/

– InterReklama – http://www.ir.ru/

– Land Banner Network – http://www.lbn.ru/

– List Banner Exchange Network (LBE) – http://www.lbe.ru/

– Media 2000 (M2K) – http://inside.m2k.ru/

– Power Banner System – http://www.pbs.ru/

– RBI – http://rbl.design.ru/

– RB2 – http://rb2.design.ru/

– Russian Link Exchange (RLE) – http://www.rle.ru/

– The Banner Network (TBN) – http://www.tbn.ru/

• Тематические сети

– Автобаннер. ру – Автомобильная баннерная сеть – http://www.autobanner.ru/

– Autobaza.ru – Автомобильная рекламная сеть – http://ad.autobaza.ru/

– Adult Link Exchange – http://inside.adult.ru/

– ArtRuNet – http://rotabanner.gif.ru/

– Деловая баннерная сеть – http://bbn.rusweb.ru/

– Molotok Banner Exchange Network – http://members.molotok.ru/

– Продовольственная баннерная сеть – http://fbe.ru/

– Software Link Exchange (SLE) – http://www.sle.ru/

• Региональные сети

– БАНЗАЙ – Самарская баннерная сеть – http://bnz.samara.ru/

– КВЕ – Kuban Banner Exchange – http://kbe.rotabanner.com/

– Новосибирская Городская Сеть (НГС) – http://www.ngs.ru/reldama/bb/

– UralLink The Banner System – http://www.urallink.ru/

– Yaroslavl Banner System – http://banner.yaroslavl.ru

Бесплатные фотогалереи

• Фотогалерея PIX – http://pix.km.ua/

• Photo Box – http://www.photobox.ru/

Дистанционное обучение

• Brain Bench – http://www.brainbench.com/

• MetaCollege – http://www.metacollege.com/

• SyberWorks – http://www.syberworks.com/

• Экзамены Online – http://www.examen.ru/

• Институт Дистанционного Образования – http://www.ido.ru/

• Центр Дистанционного Обучения – http://www.cdo.ru/

Доски объявлений

• Столб. spb.ru – бесплатные объявления – http://www.stolb.spb.ru/

• Услуга. RU – Интернет-газета бесплатных объявлений – http://www.usluga.ru/

• 1st BOARD – все объявления СНГ – http://www.lstboard.com/

• adBoard.RU – бесплатная доска объявлений – http://www.adboard.ru/

• DESK.RIN.RU – бесплатная доска объявлений – http://desk.rin.ru/

• Desk.Ru – бесплатная доска объявлений – http://w3.desk.ru/

• DOSKI.COM – сервер бесплатных досок объявлений – http://www.doski.com/

• DOSKI.RU – сервер бесплатных досок объявлений – http://www.doski.ru/

• USED.RU – всероссийская система бесплатных объявлений – http://www.used.ru/

Интернет-агентства

• АИР «Манифест» – http://www.manifest.ru/

• Promo. Ru – http://www.promo.ru/

• System. Ru – http://www.system.ru/

Интернет-статистика

• Count. Ru – http://www.count.ru/

• TopList – http://top.list.ru/

• SpyLOG – http://www.spylog.com/

Исследования и статистика

• Комкон2 – http://www.comcon-2.com/

• РОЦИТ – Региональный (Российский) Общественный Центр Интернет-Технологий – http://www.rocit.ru/

• Forrester Research – http://www.forrester.com/

• Gallup Media – http://www.gallup.ru/

• Internet Advertising Bureau – http://www.iab.net/

• Monitoring.Ru – http://www.monitoring.ru/

• Nua Internet surveys – http://www.nua.ie/surveys/

Каталоги и поисковые системы

• АПОРТ – http://www.aport.ru/

• Желтые страницы Санкт-Петербурга – http://www.yell.ru/