Основы баннерной рекламы - Алексей Петюшкин

Помимо этого, был приведен ряд практических рекомендаций по разработке и размещению эффективных рекламных баннеров, обоснована роль психологии в свете планирования и осуществления маркетинговых процессов в сети, рассмотрена теория когнитивного диссонанса в качестве примера социально-психологических теорий, представлена методика организации и проведения исследования потребительского восприятия рекламных носителей.

Вся изложенная теоретическая и практическая информация, взятая на вооружение при подходе к продвижению определенных товаров или услуг в Интернете, позволит рекламодателю – частному лицу или корпоративному представителю – правильно сформулировать основные цели и задачи рекламирования в Интернете, верно расставить акценты рекламного воздействия на потенциального потребителя, изучить целевую аудиторию, определить и оптимизировать успешную рекламную стратегию поведения на конкретном рыночном секторе, проанализировать экономические показатели (сегментирование потребительских рынков, ценовая политика, соотношение спроса и предложения, востребованность рекламируемых товаров или услуг и др.), рассчитать эффективность рекламных носителей, исходя из многочисленных факторов (формат и тип, рекламная направленность, информационное содержание и пр.), определить психологические особенности восприятия рекламы потребителем. Правильное понимание и усвоение материала, изложенного в книге, соблюдение важнейших принципов поведения на интернет-рынке и строгое следование основополагающим методикам анализа и переработки данных в ходе осуществления маркетинговых процессов во всемирной сети будут способствовать успеху в ваших рекламных начинаниях.

Часть III Приложения

Приложение 1 Глоссарий

А

Алиасинг – технологическое средство, обеспечивающее регистрацию рекламных показов только с тех сайтов, адреса которых прописаны в специальной базе данных.

Альтернативный текст – средство отображения подсказки для стандартных графических типов GIF, JPEG и PNG, которое позволяет потребителю получить информацию о рекламируемом объекте в случае, если баннер не был загружен.

Антиреклама – эффект, противоположный целям и задачам рекламодателя, характеризующийся негативными последствиями рекламного воздействия.

Б

Баннерный механизм («движок»)  – специальное программное обеспечение, под управлением которого происходит процесс рекламных показов (BannerBank, ЯогаВаппег и др.).

Баннерный формат – один из признаков классификации рекламных баннеров, различающий графические информационные носители по показателям ширины и высоты (определяется в пикселах).

Баннерообмен – процесс обмена рекламными носителями между участниками баннерной сети (первый участник размещает на своем сайте рекламу второго, а тот демонстрирует баннеры первого у себя на сайте).

Брендинг (имиджевая реклама)  – процесс формирования, стимулирования и последующего закрепления положительного имиджа (образа) торговой марки в сознании потребителя.

В

Виртуальная образовательная служба – интернет-сервис, позволяющий посредством сетевых технологий выбрать необходимую образовательную программу и получить образование (основное и дополнительное) в соответствии с ней – исключительно на виртуальном уровне.

Д

Дискуссионный лист – база данных по определенной тематике, регулярно рассылаемая всем участникам листа. В отличие от почтовых рассылок, любой участник листа может включать в обновления свои предложения, мнения, комментарии и пр.

Доски объявлений (Bulletin Boards)  – инструмент интернет-маркетинга, позволяющий любому желающему публиковать информацию пригласительного, рекламного и прочего характера на сайте с тематическим рубрикатором.

И

Иерархия имиджа – система брендинга, в состав которой входят различные по своему качественному показателю ступени формирования образа рекламируемой торговой марки.

Издатель – сайт, на котором размещаются рекламные баннеры рекламодателя.

Индексирование – процесс занесения слайдером информации о найденных интернет-ресурсах в поисковые базы данных (индексы).

Интернет-проектирование – совокупность принципов подхода к разработке, реализации, а также последующего продвижения сайтов в Интернете.

Интернет-реклама – коммуникативный процесс передачи информации электронным путем, формирующий в сознании потребителя (пользователя) устойчивые психологические образы для достижения экономических, культурных, социальных и прочих целей.

К

Каталог ресурсов – тематический рубрикатор, использующий нисходящую навигационную иерархию и содержащий информацию об интернет-ресурсах.

Киберсквоттер – человек, регистрирующий названия доменов, созвучных с наименованиями известных торговых марок, с целью получения материальной выгоды за перепродажу таких доменных имен в дальнейшем.

Ключевые слова (Keywords)  – один из атрибутов мета-определений, описывающий тематику и направленность сайта для дальнейшего его индексирования поисковыми роботами.

Когнитивный диссонанс – негативное состояние, возникающее в ситуации, когда потребитель одновременно обладает двумя психологически противоречивыми знаниями об одном объекте, вступающими в рассогласование друг с другом.

Комиссия обмена – разница рекламных показов, которую баннерная сеть оставляет себе при организации бесплатного баннерного обмена.

М

Метод простой группировки – метод упорядочения данных по определенному признаку.

Метод семантического дифференциала – метод исследования, предполагающий проекцию отношений респондента на конкретную предложенную.

Модератор – человек, функцией которого является проверка поступающей информации на соответствие правилам или требованиям определенного электронного сервиса (например, модератор форума проверяет все сообщения на предмет нецензурной лексики, соответствия теме и т. д.).

Н

Накрутка показов – искусственное наращивание рекламных показов для конкретного пользовательского счета сайта-участника рекламной сети.

П

Перевод показов – опция баннерной сети, подразумевающая возможность перевода накопленных рекламных показов с одного счета на другой в пределах сети или подсети.

«Плавающие» фреймы – спецификация, позволяющая внедрять в структуру Web-страниц отдельные HTML-документы.