ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ - Э. Гусев

Cavrousel de Louvre — помещения под площадью Карузель в четырехугольнике между знаменитой стеклянной пирамидой Нея, античным крылом музея, старым Лувром и малой триумфальной аркой Карузель, арендной площадью 7.125 кв. м — дважды в год принимают тирады «высокой моды». Однако в последнее время кумиры парижских подиумов — Ив-Сен Лоран, Диор и другие — стали предпочитать для своих показов золоченые залы четырехзвездочных отелей, театры в стиле Второй империи и даже смотровые веранды над крышами Парижа.

Во всем мире известно международное аэрошоу на территории аэропорта Ле Бурже — S.I.A.E. (1999: шт.: 107.544, у.: 1895; п.: 268,6).

Ежегодно в Париже проходит не менее 10 выставок, связанных с одеждой (модой). Дважды в год в Париже (в январе и сентябре) проходит выставка готовой эксклюзивной женской одежды — Pret-a-Porter Paris (1999: пл.:20.600, у.: 861, п.: 46,7). Крупными международными мероприятиями в Париже являются: SILMO-Paris — международная выставка глазной оптики и аксессуаров (1999: пл.: 28.720, у: 904, п.: 26); международная выставка электротехники, электроники, осветительных приборов — ELEC (1999: пл. 51.120, у.: 2450, п.: 124); международная ярмарка технических и потребительских товаров — Foire Internationale Paris (1999: пл.: 98.661, у.: 3123, п.: 72,2). Мировой форум продуктов питания — «SIAL», всемирная выставка игрушек и моделей — «HAQUETTE MODELE REDUIT», Yeux (1998: пл.: 35.000, у.: 300, п.: 174,1).

Бесспорно, Париж и Парижский регион являются лидером в категории наиболее престижных и массовых профессиональных открытых и закрытых салонов. Лишь 27 % из них приходятся на другие департаменты и города. 69 % участников и 70 % посетителей — таковы показатели французской столицы и ее окружения (см. табл. 13.4).

Только факты:

— суммарная общая полезная площадь 11 конгрессных и выставочных комплексов Парижа к концу 1997 г. составила 549.497 кв. м, а суммарная вместимость конференц-залов и амфитеатров — 25.544 мест (из которых 14.535 — в амфитеатрах);

— комплексы сдают выставочные площади в аренду организаторам салонов по ставке — около 1,6 долл./1 кв. м в день;

— стоимость выставочной площади для экспонентов — 150–250 долл./1 кв. м в день;

— средняя продолжительность салонов 3,5 дня, а с периодом подготовки и демонтажа — 7,4 дня;

— общая занятая площадь, сдаваемая 11 центрами под салоны, — 7.489.189 кв. м/день, под конгрессы и другие мероприятия — 7.969.553 кв. м/день.

В то же время провинция берет реванш, организуя ярмарки и выставки-продажи. 93 % этих мероприятий, сочетаемых, как правило, с артистическими представлениями, проходит в Провансе, Эльзасе, Нормандии, Лангедоке. При этом 90 % участников и 89 % посетителей — из местного бизнеса и населения.

Выставочный комплекс Eupexpo является основным в Лионе. Благодаря своему географическому преимуществу — Лион находится в центре Европы, он стал местом промышленной, торговой и туристической активности, которая, безусловно, оказывает определенное влияние в Средиземноморском регионе. Ультрасовременная архитектура и инфраструктура делают Eupexpo первоочередным местом для многочисленных международных мероприятий. Центр располагает 214 тыс. кв. м выставочных площадей, 10 выставочными залами, 18 переговорными комнатами общей площадью 2800 кв. м и обеспечивает все обязательные и большинство эксклюзивных выставочных услуг.

Крупнейшими ежегодными выставками в Лионе являются: SIRHA/Vinorama — международная ярмарка продуктов питания/международная ярмарка оборудования для отелей, ресторанов и предприятий общественного питания (1999: пл.: 30.613, у.: 1176; п.: 157); Лионская международная ярмарка потребительских товаров — Lyon International Fair (1999: пл.: 31.100, у.: 1048; п.: 81,96). Также Лионский международный автосалон — «Lion automobile show», европейская выставка автофургонов, домов на колесах — «Salon Europeen du Vehicule de Loisirs», выставка подержанных автотранспортных средств — «Salon de 2'occasion du vehicule de Loisirs», ярмарка-шоу автомобилей старых марок — EPOQ'AUTO.

Международные ярмарки технических и потребительских товаров проходят и в других городах Франции: Тулузе, Страсбурге, Ницце, Меце, Бордо, но все они разнесены по срокам и каждая имеет определенные особенности по наполнению тематики конкретных экспозиций (см. табл. 13.5).

Среди выставочных комплексов Франции — Palais des Festivals et des Congres. С фасадом, выходящим на море в Каннах, в пяти минутах ходьбы от главных отелей «Palais des Festivals» — центр конгрессов и выставок (дом Международных кинофестивалей) является единственным сооружением во Франции, предлагающим 17 аудиторий с местами для рассадки от 35 до 2000 гостей и 20 тыс. кв. м экспозиционных площадей под одной крышей. Ежегодно здесь проходят крупнейшие международные мероприятия: Международный кинофестиваль, шесть международных ярмарок (Hidem, MYPTV, Mipcom, Mapic, Milia, Mipim), многочисленные презентации (например, презентация нового Volsvagen Passat) и многое другое. Центр обеспечивает все мероприятия высококачественными услугами, чему в основном способствует его профессионально подготовленный персонал. Отношение экспозиционных площадей к полным выставочным площадям 14 тыс. кв. м/20,7 тыс. кв. м — 6 залов на четырех этажах, 18 переговорных комнат, обеспечение всеми обязательными и эксклюзивными выставочными Услугами поставили комплекс в ряд с крупнейшими конгрессно-выставочными центрами мира.

Приведенные ниже диаграммы позволяют составить представление о периодичности салонов (рис. 13.1), типах посетителей (рис. 13.2), тематике (рис. 13.3) салонов и структуре торгового оборота (рис. 13.4).

При этом расходы участников мероприятий и выставок распределяются следующим образом (см. рис. 13.5):

13.4. ВЕЛИКОБРИТАНИЯ

В Великобритании государственный контроль над выставочной деятельностью по сравнению, например, с Германией не столь сильный. В этой стране практически не существует нормативного регулирования торговых выставок. Здесь много частных выставочных центров. Государство владеет лишь главной выставочной структурой — Национальным выставочным центром (NEC) в Бирмингеме.

Лондонской выставочный центр начинался с «Олимпии», которая была построена в 1886 г. Сегодня имеется пять больших павильонов, принадлежащих компании «Ерлз Корт Олимпия», на двух площадках, соединенных при помощи транспортной системы. Ежегодно здесь проводится более 165 различных выставок-шоу по таким разнообразным отраслям, как информационная технология, производство, инжиниринг, финансы, фармацевтика, общественное питание, сельское хозяйство и туризм.

Комплекс «Ерлз Корт Олимпия» каждый год посещает более 3 млн. человек, в работе выставок участвует свыше 100 тыс. организаций, из которых около 25 % являются регулярными зарубежными участниками выставочных мероприятий. Вклад комплекса в национальный продукт страны составляет около 500 млн. фунтов стерлингов. Важным условием существования комплекса «Ерлз Корт Олимпия» является самоокупаемость, так как в отличие от аналогичных объектов континентальной Европы комплекс находится в частном владении.