PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?

У агентства сложилась определенная корпоративная культура (недавно мы ее даже формализовали в корпоративном кодексе). И любой новый сотрудник, который хочет работать в компании «Гуров и партнеры», должен в эту культуру «вписаться». Одним из важнейших условий успешной работы в агентстве является постоянный профессиональный рост.

Что касается профессиональных требований, то они зависят от каждой конкретной позиции. Для ключевых позиций такие требования очень жесткие.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Как правило, отвечаю честно, но обхожусь без лекций. Конечно, если друзьям действительно интересно, чем я занимаюсь, с удовольствием рассказываю профессиональные байки и «случаи из практики».

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это: коммуникации, помогающие решать бизнес-задачи;

PR – это: гармонизация отношений с окружающим миром;

PR – это: формирование общественного мнения.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Я испытываю кайф, когда вижу, как наша работа помогает развивать бизнес клиентов. У меня крайне утилитарный подход к «пиару». И именно решение конкретных бизнес-задач с помощью коммуникационных технологий доставляет мне наибольшее удовольствие.

Мне кажется, что я занимаюсь именно тем, чем должен заниматься, и вряд ли я получал бы столь же сильное удовлетворение от какой-то другой работы.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Наверное, мне было бы приятно, если бы моя дочь (ей пока всего три года) когда-нибудь занялась коммуникационным бизнесом. Но поддержу любой её выбор.

от 13 марта, 2008 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/99744.html

Мирослав Кошелюк (Принцип PR)

Представьтесь, пожалуйста?

Кошелюк Мирослав, генеральный директор Агентства коммуникационного менеджмента «Принцип PR». По образованию психолог (МГУ, кандидат психологических наук). В PR-e с 1993 года, по крайней мере.

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижение по службе? Как вы считаете, что интереснее? Я один из основателей Агентства «Принцип PR». До этого был партнером в другом агентстве, но в какой-то момент решил, что стоит рискнуть построить СВОЕ (по духу) агентство.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

В PR попал случайно. Коллега позвал меня как практикующего психолога-тренера проконсультировать кандидата в депутаты. А дальше зацепилось. Сфера деятельности оказалась интересной и творческой и, кстати, более близкой к реальной жизни, чем чисто психологическая практика.

Учился на своих ошибках и достижениях, у коллег, клиентов, книги не читал и семинар не посещал принципиально. Зато постоянно пытался осмысливать свой опыт и писать про это. Кстати, очередной этап размышлений – недавно вышедшая в издательстве «Альпина» книжка «Эффективное PR-мышление». Там есть раздел про то, какие «мозги» нужно иметь профессионалу, на мой взгляд, и то главное, потому что PR – это, скорее, образ мышления, чем профессия.

Насчет призвания – ничего не могу сказать, для меня это абстрактное понятие. В профессию (любую) у каждого свой путь. Людей, которые работают не по «диплому», очень много. Но если говорить об обучении, то PR относится к профессиям, в которых «правильная учеба» – это не зубрежка учебников, а обучение у Мастера. А лучший Мастер – сама жизнь.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Зависит от задач. Базовую культуру компании любой сотрудник должен разделять, иначе он не впишется даже как «фрилансер». А дальше – если человек чего-то не знает, то его можно научить, если есть время. Конечно, выгоднее, если у сотрудника изначально хорошая база.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? По разному. Если чувствую, что придется читать мини-лекцию, отвечаю уклончиво-неопредленно. А так – просто привожу примеры задач, которые решаю. Вообще-то, не люблю слова PR. На самом деле, я считаю, что занимаюсь решением сложных коммуникативных задач.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это: управление коммуникациями и социальными отношениями, если по сути

PR – это: не очень точное слово, которое обозначает широкий спектр практик, которыми занимаются определенный круг специалистов; в результате люди, употребляя это слово, более-менее понимают, что говорят о похожих вещах

PR – это: пугалка и страшилка, которую используют обыватели и журналисты для обозначения всевозможных вариантов коммуникаций «с двойным дном»

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Кайф – от того, что могу решать задачки, которые не всем поддаются, придумывать новые «фишки», это с одной стороны. А настоящий кайф – от длинных проектов, когда из множества разных усилий постепенно сплетается что-то новое и по-настоящему реальное, а не виртуальное.

При таком подходе вкус к делу потерять трудно.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Дети в принципе не должны идти по стопам родителей, дети должны идти своим путем.

от 4 марта, 2008 http://pr-maslennikov.livejournal.com/98064.html

Гай Ханов (Publicity)

Представьтесь, пожалуйста?

Ханов Гай, президент холдинга «Паблисити», член исполкома Российской ассоциации по связям с общественностью.

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее? Я был основателем агентства в 1993 году. Сначала это было рекламное агентство с подразделением PR, прежде всего, в сфере политического консалтинга. Разумеется, путь, который проходили тогда первые агентства рекламы и PR сегодня неповторим и это уже часть истории и легенды.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Сомнительно, что имея «призвание» (хотя я не представляю, как должен выглядеть PR-щик по призванию), нет необходимости учиться. Я профессиональный журналист, в прошлом собкор ТАСС. Для бывшего пропагандиста и агитатора в то время PR казался самой привлекательной и интересной сферой приложения профессиональных знаний в новых политических и экономических условиях.