История костюма и гендерные сюжеты моды - Марина Борисовна Романовская

В 1990-е одежда становится знаком политической позиции, реакцией на актуальные темы современного мира. Принцесса Диана выглядит естественно и непринужденно в безрукавке из рубашечной ткани «Шамбре», джинсах от Армани во время участия в кампании борьбы с противопехотными минами в Анголе, 1997

В 80-е годы весь мир был влюблен в молодую принцессу Уэльскую — Диану. Несчастливый брак с Чарльзом создавал главную интригу, красота и благородная внешность привлекали к ней внимание и симпатии миллионов людей, изысканные наряды вызывали восхищение. Ее общественная деятельность, в частности борьба с противопехотными минами, была достойна уважения. Платья для леди Ди создавали Джаспер Конран, Рифат Озбек, Ануски Хемпель, Арабелла Поллен и др.

В рассматриваемые годы политическая составляющая жизни играла очень важную роль. Политики становятся культовыми фигурами. Мир любит президентов США и СССР — Билла Клинтона и Михаила Горбачева.

Популярность приобретают женщины-интеллектуалки, яркие состоявшиеся личности. Среди них, например, Хиллари Клинтон, жена президента США, которая не желала быть тенью своего мужа и стала вполне самостоятельным политиком и сенатором.

Огромной симпатией в мире пользовалась Раиса Горбачева, жена первого президента СССР. Западные журналисты окрестили ее Прекрасной Дамой перестройки. В самом деле, она стала символом освобождающейся от застоя и серости страны. Ее всегда видели изящной и изысканно одетой. Каждый костюм становился предметом пристального внимания и обсуждения. Одежду для нее создавала художник Общесоюзного дома моделей на Кузнецком мосту Тамара Мокеева. Сам Ив Сен-Лоран в ответ на вопрос, не он ли автор костюмов Горбачевой, сказал: «Я был бы счастлив, если бы мадам Горбачева что-нибудь у меня заказала, я бы сшил бесплатно». Однако это было невозможно из-за существования неписаного правила: супруга главы государства должна носить то, что сшито в ее стране.

Женщины-журналистки и телеведущие составляют новую когорту современных интеллектуальных, состоявшихся профессионально женщин, имеющих особый имидж в культурной среде. Они формируют общественное мнение. В США «королевой эфира» становится чернокожая Опра Уинфри, влияние которой столь велико, что тысячи людей готовы поменять свою диету после ее передачи о питании и т. п.

Поп-культура, начиная с 80-х, тесно связана с образом Мадонны. Она не придерживается какого-то одного стиля, а меняет их практически каждый год, представая в совершенно разных качествах — от грешницы до святой. На нее работают крупные дизайнеры: Версаче, Дольче и Габбана и др. Гимном 80-х стала ее песня «Я материальная девушка и живу в материальном мире».

Для женщин, начиная с 80-х годов, символическим стало понятие топ-модели. Этим феноменом мир обязан Джанни Версаче, который первым стал заключать с манекенщицами эксклюзивные контракты. Кумирами стали такие модели, как Клаудиа Шиффер, Наоми Кэмпбелл, Линда Евангелиста, Синди Кроуфорд и др. Они олицетворяли красоту, славу, блеск, богатство. Если в начале века работа манекенщицы пользовалась сомнительной репутацией, то теперь подобное занятие открывало дорогу в высшее общество. С гендерной точки зрения это единственная профессия, где женщины зарабатывают больше, чем мужчины. «Меньше, чем за 10 000$ в день Кристи и я даже не проснемся», — знаменитый комментарий Линды Евангелисты.

В середине 90-х дизайнеры решили положить конец постоянному росту гонораров. В 1996 году топ-моделей на показах сменили новые лица с истощенными телами, имидж которых определялся словами «героиновый облик». Многие девушки и в самом деле являлись наркоманками и алкоголичками и были словно созданы для демонстрации одежды в стиле «гранж». Это вызвало всеобщее возмущение и просуществовало недолго. «Блеск» вернулся на подиумы. Некоторые супермодели по-прежнему остаются на вершине модного бизнеса, но в целом мир моделей постоянно обновляется, лица сменяют друг друга как кинокадры и евразийский тип красоты на равных конкурирует с европейским.

Литературное свидетельство

Процессию возглавляла молодая женщина невысокого роста. Когда она приблизилась, я узнала Мадонну…Мадонна смотрела на меня с легкой улыбкой, изучая мое лицо и самодельный прикид — в ее глазах играло лукавство. Я, в свою очередь, отметила красоту ее глаз — фиалкового, какого-то редкого цвета, а также затаенную иронию и ум, сказывавшиеся во всей ее манере. Выслушав все, она поблагодарила и резко отошла, затем повела всех дальше сквозь ряды других художников. Она шла как маленький Наполеон — решительно, жестко преодолевая наработанную усталость. Мне всегда нравилась Мадонна, и встреча с ней подтвердила мои предположения о ней как о сильной и очень одинокой женщине.

Елена Коренева. «Идиотка»

Литературное свидетельство

Джанни Версаче довел этот культ до предела: он хотел сохранить за собой не какую-либо одну девушку, а всех их. Если на показах в Милане модель работала только на него, Версаче выплачивал ей особый гонорар. В результате другие модельеры стали выплачивать манекенщицам такие же гонорары, отказавшись, впрочем, от требования эксклюзивности. Один старался обогнать другого, так что за короткое время гонорары манекенщиц достигли 20 000 долларов за 30-минутное шоу. От дизайнеров не отставали и косметические фирмы.

Эльке Райнхольд. «Феномен Супермодели»

Сексуальную агрессивность 90-х воплощает популярная группа «Спайс гёлз». Этим англичанкам стали подражать девчонки всего мира: яркий макияж, жакеты и мини-юбки, костюмы «Адидас», пышные гривы волос, сережки-колечки в языке, татуировки.

Следует отметить, что голливудские звезды стали менее открыты для публики, стараются оградить свою частную жизнь и скрываются от фотографов-папарацци. Среди кумиров этого времени актрисы Мэрил Стрип, Шарон Стоун, Джулия Робертс, Изабелла Росселини, Кэтрин Зета-Джонс и др. Мужские образы воплощают Сильвестр Сталлоне, Арнольд Шварценеггер, Стивен Сигал, Ричард Гир, Роберт де Ниро и др. Они воплощают сильное мужское начало. Но параллельно с ними существуют поп-звезды Принц, Майкл Джексон, Бой Джордж, имеющие весьма женственный облик.

Молодежная культура в неполитизированные 80-е годы испытывала влияние движения в защиту прав чернокожих и музыки в исполнении негритянских групп — хип-хопа, рэпа и хауз-мьюзик. Возникает и завоевывает мир танцевальный стиль брейк-данс. Звук и танцевальные движения модных направлений отражают жесткость и тяготы уличной жизни «черных» кварталов.

Модеди Версаче отличает подчеркнутый эротизм.

Компьютерный бум 90-х породил образы, которые живут лишь в виртуальном мире компьютерных игр, но сильно влияют на сознание молодых людей, проводящих долгие часы в киберпространстве. В 1996 году появилась Лара Крофт[102] — первый виртуальный кумир. Она явила собой образ сильной женщины с ярко выраженными формами. Одета только в бюстье, обтягивающие короткие шорты и кроссовки. С рюкзаком и оружием на бедре она ищет магические сокровища, которые дадут человечеству власть и богатство. Фирма компьютерных игр