Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию - Алекс Випперфюрт

222

Michael Lewis, Next: The Future Just Happened (прим. автора).

223

Gary Rivlin, «Linus Torvalds: Leader of the Free World», Wired (November 2003) (прим. автора).

224

www.brainyquote.com‹http://www.brainyquote.com›(прим. автора).

225

«Fightin’ Words: Open Source Bad for Software and Intellectual Property Says Microsoft’s Jim Allchin», Client Server News (February 26, 2001) (прим. автора).

226

«VA Linux IPO Soars Almost 700 Percent», Info World (December 13, 1999) (прим. автора).

227

«The Swedes Are on the Beachhead», HFN: The Weekly Newspaper for the Home Furnishing Network (February 24, 2003) (прим. автора).

228

Махариши Махеш Йоги (Махеш Прасад Вайма) - основатель псевдоиндуистской тоталитарной секты, созданной в 1950-е годы и получившей широкое распространение на Западе и в России (прим. ред.).

229

World Goodwill - неорелигиозное движение, созданное в 1932 году в США. Одной из целей организации является подготовка ко второму пришествию Христа. Позиционирует себя в качестве структуры, связанной с ООН (прим. перев.).

230

См. материал «How Cults Seduce and What Marketing Can Learn from Them», www.plan-‹http://www.plan-›b.biz (прим. автора).

231

«Сегодня» (The Today Show) - популярная передача на канале NBC (прим. перев.).

232

Robert D. Hof, «The eBay Economy», Business Week (August 18, 2003) (прим. автора).

233

Daniel Roth, «Meg Muscles eBay Uptown», Fortune (July 5, 1999) (прим. автора).

234

Там же (прим. автора).

235

Conor Dignam, «Adbusters Are After You», AdAge Global (May 2001) (прим. автора).

236

Верблюд Джо (Joe Camel) - рекламный образ сигарет Camel; игра слов: Химический Джо - Joe Chemo (прим. перев.).

237

«First Things First 2000: A Graphic Designers Manifesto», Adbusters, www.adbusters‹http://www.adbusters›.org (прим. автора).

238

Я далеко не первый, кто извлекает уроки из сомнительных источников. Работая над массовыми сценами в фильме «Звездные войны», Джордж Лукас штудировал «Триумф воли» Лени Рифтеншталь (прим. автора).

239

Mary Douglas, The World of Goods: Towards an Anthropology of Consumption (New York: Routhledge, 2001) (прим. автора).

240

Pat Dillon, «The Next Small Thing», Fast Company (June 1998) (прим. автора).

241

Pat Dillon, «The Next Small Thing», Fast Company (June 1998) (прим. автора).

242

Pat Dillion, «The Next Small Thing» (прим. автора).

243

Geoffrey A. Moore, Crossing the Chasm: Marketing and Selling High-Tech Products to Mainstream Consumers (New York: HarperBusiness, 2002) (прим. автора).

244

Andrew Leonard, «Do Penguins Eat Apples?» Salon. com (September 28, 1999) (прим. автора).

245

Leander Kahney, «Worshipping at the Altar of Mac», Wired News (December 5, 2002) (прим. автора).

246

Барри Адамсон (Barry Adamson) - бывший басист группы Nick Cave and the Bad Seeds, с конца 1980-х годов дающий сольные концерты (прим. перев.).

247

Leander Kahney, «Mac Loyalists: Don’t Tread on Us» (прим. автора).

248

Там же (прим. автора).

249

Дозаторы для конфет Pez, выпускаемые в самых разных вариантах, стали элементом популярной культуры многих западных стран и являются там объектами коллекционирования (прим. перев.).

250

«Beyond Disruption by Jean-Marie Dru and Business Partners (Interview)», Sunday Business Post Online (October 6, 2002) (прим. автора).

251

www.brainyquote.com‹http://www.brainyquote.com›(прим. автора).

252

Gerald Zaltman, How Customers Think: Essential Insights into the Mind of the Market (Boston, MA: Harvard Business School Press, 2003) (прим. автора).

253

Там же (прим. автора).

254

David Lewis and Darren Bridger, The Soul of the New Consumer (London, Nicholas Brealey Publishing, 2001) (прим. автора).

255

Интервью со Стивеном Уокером, 19 февраля 2004 года (прим. автора).

256

Gerald Zaltman, How Customers Think (прим. автора).

257

Из выступления Дугласа Эткина на конференции APG Conference 2002 года (прим. автора).

258

Doug Holt, «What Becomes an Icon Most?» Harvard Business Review (Match 2003) (прим. автора).

259

Игра слов: sassy (англ.) - дерзкий, бойкий, нахальный, savvy (англ.) - толковый, сообразительный (прим. перев.).

260

Кэрри Бредшоу (Carrie Bradshaw) - одна из героинь сериала «Секс в большом городе» (прим. перев.).

261

Jay Newman, Inauthentic Culture (Montreal, Canada: McGill-Queen’s University Press, 1997) (прим. автора).

262

Jay Newman, Inauthentic Culture (Montreal, Canada: McGill-Queen’s University Press, 1997) (прим. автора).

263

Автор имеет в виду выражение Малкольма Глэдуэлла «tipping point» (англ.) - критический наклон, после которого падение неминуемо (в широком смысле - критический момент) (прим. перев.).

264

Категория, охватывающая молодых жителей бедных кварталов, прежде всего, чернокожих (прим. перев.).

265

www.michaelmoore.com‹http://www.michaelmoore.com›(прим. автора).

266

Yeah, Yeah, Yeahs - американская группа, играющая гаражный панк; Foo Fighters - американская инди-группа, основанная бывшим ударником Nirvana Дейвом Гролом; Flaming Lips - также весьма влиятельная инди-группа (прим. перев.).

267

Deadheads - поклонники легендарной рок-группы Grateful Dead, которая после смерти гитариста-основателя Джерри Гарсиа в 1995 году стала называться The Other Ones, а в 2005 году опять сменила название на The Dead. Deadheads кочуют по всему миру за своей любимой группой, ведущей активную гастрольную деятельность (прим. перев.).

268

Raiders - распространенная составляющая названий команд по американскому футболу, например Oakland Raiders, Tyrolean Raiders, Los Angeles Raiders (прим. перев.).

269

Trekkies - поклонники сериала «Стар-трэк» (прим. перев.).

270

Ultimate Frisbee - спортивная игра с диском, в которой участвует две команды по семь человек (прим. перев.).

271

Geek (англ.) - человек, хорошо разбирающийся в технике. Поначалу понятие имело нагативный оттенок (асоциальная личность, не интересующаяся ничем, кроме своего компьютера) (прим. перев.).

272

Grant McCracken, «The Politics of Plenitude», Reason (August/September 1998) (прим. автора).

273

Seth Godin and Malcolm Gladwell, Unleashing the Ideavirus: Stop Marketing at People! Turn Your Ideas into Epidemics by Helping Your Customers do the Marketing for You (New York: Hyperion, 2001) (прим. автора).

274

Cliff Havener and Margaret Thorpe, «Customers Can Tell You What They Want», Management Review (December 1994) (прим. автора).

275

«Dying for Sex», US News& World Report (January 11, 1999) (прим. автора).

276

Кампания Apple «Думай иначе» (Think Different) (прим. автора).

277

Geoffrey A. Moore, Crossing the Chasm (прим. автора).

278

Kelly Barren, «The Kids Are Crazy About Them», Forbes (June 15, 1998) (прим. автора).

279

J. Dee Hill, «Dickies TV Only Looks Young», Adweek Southwest (January 10, 2000) (прим. автора).

280

Robert Greene, The Art of Seduction (New York: Penguin Books, 2003) (прим. автора).

281

Robert B. Cialdini, Influence: The Psychology of Persuasion (Perennial Currents, 1998) (прим. автора).

282

Там же (прим. автора).

283

Там же (прим. автора).

284

William Gibson, Pattern Recognition (New York: Berkeley Publishing Group, 2004) (прим. автора).

285

Thomas Frank, «Brand You», Harper’s Magazine (July 1999) (прим. автора).

286

Запись в электронном журнале, 23 июня 1997 года, www.elharo.com/journal‹http://www.elharo.com/journal›(прим. автора).

287

Gerald Zaltman, How Customers Think (прим. автора).

288

Там же (прим. автора).

289

Daniel M. Wegner, The Illusion of Conscious Will (Cambridge, MA: Bradford Books, 2002) (прим. автора).

290

Цит. по Gerald Zaltman, How Customers Think (прим. автора).

291

Edward Hall, The Silent Language (Westport, CT: Greenwood Press, 1980) (прим. автора).

292

Edward Hall, The Silent Language (Westport, CT: Greenwood Press, 1980) (прим. автора).

293

George C. Boeree, «Albert Bandura», www.ship. edu‹http://www.ship.edu›(прим. автора).

294

David Lewis and Darren Bridger, The Soul of the New Consumer (прим. автора).

295

«Movie Marketing Costs ‘Obscene’», Onfilm (November 2002) (прим. автора).

296

«Advertising Costs Scale the Heights», Los Angeles Times (October 20, 2002) (прим. автора).

297

Кевин Гарнет (Kevin Garnett) - нападающий команды Minnesota Timberwolves (прим. перев.).

298

Malcolm Gladwell, «The Coolhunt», New Yorker (March 17, 1997) (прим. автора).

299

Stuart Elliott, «Maximizing the Mini», New York Times (February 4, 2003) (прим. автора).

300

Evel Knievel - отрицательный герой одной из серий комиксов (прим. перев.).

301

Интервью с Томом Бирком, 17 февраля 2004 года (прим. автора).

302

День труда - государственный праздник в США, приходящийся на первый понедельник сентября (прим. перев.).

303

Rita Clifton, «Brands and Our Times», материалы Interbrand, www.brandchannel.com‹http://www.brandchannel.com›(прим. автора).