HR-Бренд. 5 шагов к успеху вашей компании - Ольга Бруковская

А что делать, если у вас холдинговая структура и вы хотите разделить поток соискателей по компаниям, входящим в холдинг, тем самым обеспечив кандидатам возможность подобрать вакансии, соответствующие их профилю деятельности, а вашим HR-менеджерам – упростить работу с резюме? В таком случае ваш выбор – это сайт-профессионал, совмещающий возможности сайта-оптимала и распределения потока вакансий по соответствующим департаментам вашего предприятия или компаниям.

– Будем считать, что работодатель ознакомился со всеми необходимыми материалами, четко поставил задачи и выбрал подходящий ему тип страницы. Что дальше?

– Итак, от клиентов мы ждем, что они определятся со своими потребностями, а от себя предоставляем соответствующие возможности. Выбрав тип страницы, отвечающий вашим запросам, нужно определиться с ее структурой – что и как вы хотите сказать миру. Если страничка простая, то возьмите чистый лист формата А4 и попробуйте набросать на нем ваши идеи. Все мы в душе художники, поэтому не стесняйтесь и не тормозите полет фантазии. Обязательные элементы – логотип компании, какие-то декоративные элементы (фотографии, картинки, графики и т. п.) и собственно текст. Желаете вынести в отдельный блок миссию компании? Пожалуйста! Хотите расположить карту с городами присутствия вашей компании? Нет проблем! Планируете на особой плашке перечислить награды, полученные вашей компанией? Замечательно!

Сразу же обращу внимание на два очень важных момента: во-первых, должна быть информация о том, чем занимается ваша компания и кого она приглашает в свои ряды. Во-вторых, текста должно быть немного. Запомните, что презентационная страница на hh.ru – это не страница в журнале, заполненная на 80 % текстом и на 20 % логотипом с фотографией. Здесь очень важно первое восприятие вас как работодателя! Поэтому, каких бы высот ни достигла ваша компания, подробно рассказывать о них не нужно – важно достичь максимальной информативности при минимальном объеме.

– А если странички сложные?

– Здесь все практически то же самое. Но в этом случае клиенту важно продумать структуру страницы. Какие разделы вы хотите представить на вашей страничке – о карьере в компании или структуре филиальной сети? А может, и то, и другое? А если вы настоящие лидеры и остановились на создании профессионального сайта, то вам нужно уделить внимание тому, какая группировка вакансий будет максимально соответствовать вашим задачам.

Три кита успеха: полезность, эмоции, дизайн

– Выходит, что работодатель должен все сам продумать, нарисовать, написать?

– Нет, все совсем не так! Этот предварительный этап творчества нужен для того, чтобы наши дизайнеры четко представляли себе пожелания работодателя и как можно лучше, эффективнее воплотили их в макете. Чем четче постановка задачи, тем удачнее результат. И к тому же так будет проще работодателю пройти следующий этап – подготовить материалы менеджеру hh.ru для создания презентационной страницы. Вам нужно заполнить бриф (форма задания на разработку презентационной страницы), соответствующий выбранному типу, приложив логотипы, тексты, фотографии, брендбук и другие материалы, необходимые для начала работы над созданием макета. Здесь сразу же оговорюсь, что у нас предусмотрены разные варианты работы с клиентами. Если работодатель желает, чтобы всю эту предварительную работу кто-то сделал за него, то наши дизайнеры и журналисты с удовольствием помогут. Доверьтесь профессионалам – мы знаем, как подчеркнуть вашу уникальность, но для этого помогите нам узнать о вас больше.

– Какую информацию должен передать вам клиент, чтобы наиболее полно представить себя на вашем сайте?

– Оформление корпоративной страницы можно условно разделить на три блока. В первом размещена полезная для соискателей информация о компании. Как показывают опросы, соискателям всегда интересно видеть на странице компании ее миссию, ценности, структуру, историю, адреса офисов и филиалов, информацию о брендах. Второй блок – это эмоциональная составляющая, которая позволит соискателю представить себя членом команды. Это яркие фотографии, любопытные факты из жизни компании, истории успеха, когда живым языком сотрудники рассказывают о том, как можно вырасти внутри этой компании. На данном этапе приветствуются любые нестандартные варианты: фото, видеоролики, шаржи, интервью с представителем компании, игры, флеш-приложения. Третий блок – это собственно дизайн страницы, в оформлении которого мы помогаем работодателю либо, если он пожелает, реализуем идеи его дизайнеров. В любом случае корпоративный стиль должен отражать стиль компании и быть ориентирован на целевую аудиторию. Если набор ведется среди молодежи, то и дизайн должен быть близок по духу именно этой группе. Если же аудитория компании уже состоявшиеся специалисты, то и дизайн может быть более спокойным и лаконичным.

Не надо дублировать корпоративный сайт!

– Полина, расскажите о вариантах оформления корпоративной страницы.

– Существует огромное количество вариантов оформления. Это видно по представленным на нашем сайте страницам. Ознакомиться с примерами вы сможете также в инструкции. Там даны различные решения с флеш-анимацией, популярные интерактивные карты, на которых обозначается местонахождение филиалов и головных офисов компаний. Выбрав на карте свой город, соискатель увидит адрес филиала, а также узнает, есть ли там вакансии. Привлекают внимание и видеоролики, фотографии. Если у компании нет готового решения, то наши дизайнеры обязательно помогут: мы стараемся придать уникальный стиль каждой страничке. И еще. Составляя бриф, укажите понравившуюся вам презентационную страничку на hh.ru. Это совсем не значит, что ваша страничка будет похожа на нее, просто вы дадите дизайнерам ориентир.

– Существуют ли какие-то подводные камни, некие «фишки», о которых нужно помнить при подготовке материалов для создания презентационной страницы?

– Первое – важно понимать, зачем вашей компании нужна эта услуга. Ведь оформление страницы всегда зависит от целей компании. Второе – не пытайтесь продублировать свой корпоративный сайт. Надо понимать, что презентационная страница – это продукт, ориентированный на решение задач HR-службы. Просто переписывать корпоративный сайт неэффективно. Нужно трансформировать информацию, визуальную и текстовую, с точки зрения соискательской аудитории. Надо понимать, что ищущие работу будут рассматривать вашу компанию не как бизнес, а как потенциального работодателя. Третье – не забывайте, что воздух требуется не только для человеческого существования, но и для активной жизни вашей презентационной страницы! Поэтому не надо растекаться мыслью по древу, пытаясь «упихнуть» в нее как можно больше информации. Помните, что это имиджевая страничка, поэтому важен первый импульс, первое восприятие, а дальше уже соискатель решает, знакомиться ли с вашими вакансиями. Практика показывает, что зачастую длинные «простыни», испещренные различными подробностями и деталями, просто отпугивают соискателей. Четвертое – заполняя бриф, обратите внимание на то, что потребуются логотипы в векторе (.eps), брендбук, картинки, цифровые фото, тексты к разделам – первичные материалы, необходимые для создания макета. Если у вас есть фильм о компании, то к брифу просто приложите ссылочку на ролик, размещенный на каком-либо видеохостинге, к примеру на YouTube или Vimeo. Пятое – приступая к подготовке брифа, учитывайте сроки подготовки странички: создание макета занимает пять рабочих дней, верстка на сайте – десять. Наш координатор будет проходить с вами весь процесс, от создания до запуска странички на сайте hh.ru, но на это тоже требуется время. То есть общий срок – от поступления задания до размещения на сайте – минимум 3–4 недели.