Маркетинг без диплома. Просто и практично - Джон Янч

Поисковые системы присвоят вашему сайту более высокую позицию, если другие сайты в вашей профессиональной области будут содержать ссылки на него. Он только выиграет, если вы организуете обмен ссылками с ресурсами похожих компаний.

Но не стоит гнаться только за количеством ссылок. Сосредоточьтесь на сайтах, которые могут быть полезны посетителям. Предлагайте обмен ссылками, только если уверены, что владелец другого сайта обеспечивает качественный контент, имеющий отношение к вашему бизнесу и интересный для вашей целевой аудитории.

Когда я вижу сайт, отвечающий этим требованиям, то стараюсь написать личное письмо с просьбой об обмене ссылками. Есть специальное ПО для автоматического поиска партнеров по обмену ссылками, при помощи которого можно даже рассылать общие приглашения по электронной почте. Но чтобы добиться успеха в деле обмена ссылками, к вопросу нужно подойти индивидуально. Для начала сами разместите ссылку на заинтересовавший вас ресурс. В письме объясните, почему вы хотите обменяться ссылками именно с этим сайтом, и укажите, что вам в нем понравилось.

На многих сайтах используются гиперссылки, с помощью которых пользователи могут переходить с одной страницы на другую, например на главную или страницу «О компании». Конечно, функционально они свою работу выполняют, но немногое сообщают поисковым системам о вашем сайте. Используйте для создания ссылок описательный текст и фразы поисковых запросов. Например, в качестве ссылки на сайт компании Bob’s Used Cars можно использовать фразу «Хорошее предложение подержанных автомобилей», а для ссылки на ваш реестр юристов, специализирующихся на делах в области строительства, – «Найти юриста в сфере строительства».

В языке разметки гипертекста HTML предусмотрены специальные теги заголовков, которые помогают структурировать страницу. Теги Н1–Н6 применяются в зависимости от уровня заголовка: заголовок первого уровня <Н1>, второго – <Н2> и т. д. На каждой странице текст заголовков обязательно должен содержать ключевые слова и фразы – это своеобразная реклама вашей страницы. А заключение текста заголовка в тег <Н1></Н1> в программном коде сигнализирует поисковым системам о том, что это важная часть страницы. Проделайте то же с заголовками более низких уровней и тегами <Н2></Н2> и т. д. Я уверен, что большинство дизайнеров понимают важность этих тегов для оформления страницы, но не многие знают, какая важная роль им отводится в поисковой оптимизации.

Карта сайта[43] – отдельная страница, в структурированной форме содержащая ссылки на все страницы вашего сайта. Возможно, она не всегда полезна посетителям, но поисковые системы используют ее для индексации всех страниц вашего сайта.

У каждой из основных поисковых систем есть свои способы работы с вашей картой. Если вы сотрудничаете с веб-дизайнером, спросите его обо всех элементах, перечисленных в этой главе. Возьмите эту книгу с собой на встречу с разработчиками и попросите их либо реализовать все эти элементы, либо объяснить, почему они не считают это важным. Прогресс не стоит на месте, и в том, что касается сайтов и поисковых систем, все меняется очень быстро. Вы должны учитывать изменения или хотя бы выбрать разработчика, который постоянно следит за последними тенденциями в области веб-дизайна и поисковых стратегий.

1. Переработайте контент вашего маркетинг-кита для использования в качестве контента сайта.

2. Добавьте блог в список ваших маркетинговых инструментов.

3. Найдите разработчика сайта, разбирающегося в принципах поисковой оптимизации.

4. Определите источники дополнительного контента для сайта.

Глава 8

Будьте доступны онлайн в своем городе

В родном городе покупатели часто находят продукты с помощью поисковиков. Поэтому местному малому бизнесу важно появляться в результатах запросов на местном или региональном уровне.

Если ссылка на вашу компанию не отображается на первой странице в первой десятке местных результатов, когда пользователи набирают «[название своего города + предмет поиска]» в поисковой системе или мобильном браузере, вы неконкурентоспособны. (Справедливости ради надо отметить, что это утверждение верно не для всех категорий и целевых аудиторий.)

Ниже перечислены пять областей, на которые вы должны обратить пристальное внимание, чтобы увеличить свои шансы на победу в борьбе с конкурентами в локальном поиске. Выиграйте битву сейчас, пока это не сделали ваши конкуренты. Если вы проработаете каждый раздел этой главы и будете применять хотя бы несколько советов каждый день, вы постепенно выполните все задачи и добьетесь устойчивого присутствия вашей компании в местном онлайн-пространстве.

1. Покажите на вашем сайте, что ваш бизнес относится к категории местных.

Есть много способов локализации сайта[44]. Это один из внутренних элементов, сообщающих поисковым системам, что ваша компания расположена в конкретном регионе.

Вот несколько моментов, на которые стоит обратить внимание:

Добавьте ваш фактический адрес на каждую страницу.

Добавьте название города в навигацию: например, «новые кухни в Омахе».

Включите названия пригородов, районов и областей в ваш контент.

Добавьте блог с календарем местных событий, перечислением фестивалей и некоммерческих мероприятий.

Проведите собственное исследование ключевых слов с учетом местной специфики, чтобы определить лучшие из них для добавления на ваши страницы. Попробуйте воспользоваться такими инструментами, как Google Keyword Tool, Wordtracker или «Яндекс» (wordstat.yandex.ru).

Совет для продвинутых пользователей: используйте «содержательные сниппеты», а также микроформат hCard[45] для разметки контактных данных на сайте, чтобы сделать их понятными не только пользователям, но и поисковым системам.

2. Создайте профили вашей компании для локального поиска.

В локальных поисковых каталогах Google, Yahoo! Bing и «Яндекс» предполагается, что вы создадите содержательные местные профили. Это облегчит процесс, когда пользователи будут искать компании из своего региона.

Если вы еще этого не сделали, сейчас самое время этим заняться.

Google Places (информация с сервиса Google Maps, www.places.google.com/business).

Yahoo! Local Business Center (www.listings.local.yahoo.com/csubmit/cproc.php).

Bing Local Listing Center (www.ssl.bing.com/listings/Listing-Center.aspx).