Маркетинг без диплома. Просто и практично - Джон Янч

6. Author Exposed (www.colorlightstudio.com/2008/03/14/wordpress-plugin-author-exposed/). Блоги с участием нескольких авторов стали обычным явлением. Если разделить бремя ведения блога с другими экспертами или сотрудниками, можно обеспечить постоянный приток нового контента. При помощи этого плагина можно легко создавать и отображать профили авторов конкретных сообщений в блоге.

7. Sociable (www.wordpress.org/extend/plugins/sociable/). Этот плагин добавляет список ссылок для скачивания на десятки платформ социальных сетей и сайтов для добавления закладок, таких как Delicious, Twitter и Facebook, что позволяет пользователям легко делиться вашим контентом на своих сайтах.

8. Apture (www.apture.com/help/install/wordpress/). Этот плагин добавляет полную библиотеку видео, аудио, изображений, текстов, ссылок и отзывов, которые можно включить в любой контент. Если вы пишете о какой-то идее, то можете добавить ссылку на видео на YouTube, аудио на Reuters или статью в «Википедии», чтобы проиллюстрировать ваши положения. Если вы рассказываете о книге, то можете автоматически добавить ссылку на Amazon и всплывающую рекламу. Этот инструмент позволяет вам воспользоваться библиотекой контента в открытом доступе, чтобы придать глубину вашему сообщению.

9. Related Content (www.ajaydsouza.com/wordpress/plugins/contextual-related-posts/). Этот плагин осуществляет автоматический поиск по всем вашим сообщениям и добавляет в конце текущего ссылки на четыре-пять старых материалов по теме. Это отличный способ еще раз показать архивные материалы и заставить пользователей глубже погрузиться в ваш контент, если они нашли что-то интересное.

10. Facebook Fan Box (www.wordpress.org/extend/plugins/facebook-fan-box/) или Twitter Widget (www.wordpress.org/extend/plugins/twitter-tools/). По сути, это не плагины, а скорее инструменты, позволяющие легко публиковать контент вашей страницы в Facebook или сообщения в Twitter на боковой панели в блоге.

И не забудьте о мобильных версиях: воспользуйтесь плагином MoFuse (www.wordpress.org/extend/plugins/mofuse/), чтобы автоматически адаптировать контент вашего блога в соответствующий формат для тех, кто читает ваш сайт с мобильных устройств.

Интернет-среда не ограничивается вашим сайтом

Присутствие в интернет-пространстве все важнее для компаний малого бизнеса. Сегодня наличия сайта уже недостаточно для создания веб-стратегии.

Современный маркетинг подразумевает активное присутствие в сети. Думаю, вы уже не раз это слышали, потому что об этом говорят все онлайн-пользователи. Но я часто встречаю владельцев бизнеса, которые безуспешно пытаются понять, что конкретно они должны делать для применения этой идеи на практике.

Ниже приведен практичный и реалистичный подход к обеспечению вашего присутствия онлайн. Постарайтесь предпринять ряд действий в каждом из направлений. Рассматривайте их как ведра. Вы должны систематически наполнять каждое. Не пытайтесь сделать это сразу, чтобы перейти к следующему. Добавляйте понемногу в каждое ведро и возвращайтесь к остальным. Такой подход даст вам импульс для движения вперед в краткосрочной перспективе и поможет создать ценность в долгосрочной перспективе.

Нужно следить за тем, что говорят другие. Процесс можно автоматизировать. Я называю этот способ станцией прослушивания.

• Установите извещения при помощи Google Alerts для отслеживания информации о бренде, продуктах, конкурентах и профессиональной области.

• Подпишитесь на отраслевые блоги или блоги, имеющие отношение к вашей теме, и включите их в новостные ленты в Feedly.com, чтобы быстро их просматривать.

• Включите имена ведущих журналистов вашей отрасли в извещения Google Alerts, чтобы вы могли отслеживать их публикации или сообщения в блогах.

Я исхожу из предположения, что у вас есть контент, который описывает вашу компанию, рассказывает ее историю, представляет продукты и, возможно, даже демонстрирует истории успеха клиентов. Для начала хорошо. Но теперь вам необходимо последовательно и постоянно создавать контент – такой, который завоевывает доверие аудитории, заставляет ссылаться на него и дает информацию.

• Начните вести блог. Еще лучше, если вы создадите полноценный сайт при помощи WordPress.

• Составьте список людей, ведущих блоги по вашей теме, или местных блогеров, чтобы пригласить их для публикации гостевых постов в вашем блоге.

• Предложите ваши статьи, в которых активно используются ключевые слова, для размещения в онлайн-медиа.

• Отмечайте все вопросы, которые интересуют ваших потенциальных клиентов и покупателей, и создавайте на основе ответов сообщения в блоге и страницы с часто задаваемыми вопросами.

• Записывайте на камеру отзывы лучших клиентов о том, насколько важно для них то, что делает ваша компания.

• Сделайте презентацию вашей компании и продукта в формате слайд-шоу и разместите ее на своем сайте.

• Создайте аккаунты на YouTube и SlideShare (www.slideshare.net/) и размещайте ваши видео, изображения и слайды с подробными описаниями, содержащими ключевые слова.

• Активно развивайте профили на Google Places.

• Создайте в LinkedIn свой профиль и страницу компании и разместите ссылки на свой сайт, блог и мероприятия.

• Создайте официальную страницу вашей компании в Facebook (то, что сегодня обычно называют фан-страницей).

• Подтвердите и активно развивайте страницы вашей компании на рекомендательных сервисах и участвуйте в написании отзывов и рецензий.

• Создайте профили в социальных сетях помимо Facebook и LinkedIn.

• Используйте вашу страницу в Facebook, чтобы информировать пользователей о ваших мероприятиях и материалах. Воспринимайте ее как еще один способ донести до аудитории ваш интересный контент.

• Задавайте вопросы и отвечайте на вопросы в LinkedIn Answers. Хороший способ продемонстрировать ваш профессионализм.

• Узнайте, как наиболее эффективно использовать Twitter для генерации лидов и реализации возможностей.

• Создавайте группы и события на Facebook или MeetUp (meetup.com/), объединяйте людей с одинаковыми интересами.

• Создайте место, где ваши клиенты смогут получить информацию и взаимодействовать друг с другом. В этом вам может помочь, например, такой инструмент, как Facebook или Central Desktop (www.centraldesktop.com/).