Google AdWords. Исчерпывающее руководство - Брэд Геддс

Табл. 12.1. Стандартные клавиатурные сокращения

Табл. 12.2. Клавиатурные сокращения редактора Google AdWords

Кроме стандартных сокращений пользователям программы рекомендуется запомнить несколько дополнительных, даже если вы не собираетесь становиться экспертом в этой области. Редактор AdWords поддерживает много клавиатурных сокращений, различающихся уровнем сложности: от добавления или удаления ключевых слов для нескольких кампаний до создания новой группы объявлений. Со списком дополнительных клавиатурных сокращений (на английском языке) для пользователей Windows и Macintosh можно ознакомиться в сети.

Windows:

www.support.google.com/adwords/editor/bin/answer.py?hl=en&answer=54654

Mac OS:

www.support.google.com/adwords/editor/bin/answer.py?hl=en&answer=57767

Использование визуальных подсказок

При добавлении и удалении данных из редактора программа выводит на экран специальные подсказки.

• Плюс (+): добавленный элемент данных.

• Дельта (∆): измененный элемент данных.

• Минус (—): удаленный элемент данных.

• Красный кружок: элемент данных может нарушать правила AdWords, поэтому перед внесением данного изменения нужно подать запрос.

• Желтый кружок: элемент данных может нарушать правила системы AdWords, однако вы все же можете загрузить его в систему.

• Зеленый кружок: элемент данных успешно прошел проверку на соответствие политике системы AdWords.

• Значок комментария: элементу данных сопоставлен комментарий (рис. 12.5).

Рис. 12.5. Элементу данных «Центр обучения AdWords» сопоставлен комментарий

Функция комментирования очень полезна, так как дает возможность записывать причину внесения изменений, добавления или удаления элемента данных, а также отслеживать данные, которые вы планируете перепроверить в будущем.

Все вышеизложенное – основные сведения о редакторе. По мере пользования вы откроете для себя гораздо больше возможностей. Программа обладает интуитивно понятным интерфейсом, поэтому вы легко ее освоите, если поймете основы.

Просмотр своего аккаунта в редакторе AdWords

При первой установке редактор не будет связан ни с одним из ваших аккаунтов в AdWords. Поэтому для начала нужно создать учетную запись AdWords в редакторе, воспользовавшись клавиатурным сокращением Ctrl+O либо выбрав команду «Открыть аккаунт» (Open Account) в меню «Файл» (File; рис. 12.6). На экране появится диалоговое окно, в котором можно ввести адрес электронной почты и пароль, используемые в системе AdWords. После этого ваш аккаунт будет загружен в редактор.

Рис. 12.6. Открытие аккаунта AdWords в редакторе

Для быстрого доступа к нескольким аккаунтам можно ввести их идентификационные данные в редактор GoogleAdWords. Если вы введете адрес электронной почты учетной записи «Центр клиентов MCC» (My Client Centre), то также увидите все аккаунты, связанные с ней.

Редактор позволяет выполнять типовые операции над учетными записями:

• изменение ставок;

• добавление или удаление ключевых слов;

• добавление или удаление объявлений;

• создание или удаление групп объявлений;

• создание или удаление кампаний;

• изменение настроек кампании.

Изначально редактор Google AdWords и онлайн-интерфейс системы содержат одинаковую информацию. Изменения, внесенные с помощью редактора, не будут автоматически копироваться в ваш аккаунт. Для их публикации нажмите «Опубликовать изменения» (Post Changes) или «Опубликовать выбранные кампании» (Post Selected Campaigns) либо воспользуйтесь комбинацией Ctrl+Alt+S. Программа выведет диалоговое окно со списком всех внесенных изменений (см. рис. 12.7).

Рис. 12.7. Обзор и публикация внесенных изменений

Если вы находитесь в режиме отображения одной группы объявлений или кампании, то программа предоставит вам выбор между публикацией изменений всего аккаунта или только его фрагмента.

Если вы вносите несколько изменений, то программа может отобразить это сразу. Однако при публикации более 10 тыс. ключевых слов или 1000 рекламных объявлений возникнут проблемы. С виду кажется, что редактор работает, но на самом деле он может быть отключен от сервера из-за окончания срока соединения. Поэтому вносите изменения только для одной кампании за один раз. Если вы скорректировали несколько ключевых слов или добавили десяток объявлений, то редактор справится с задачей за несколько секунд. Публикация большого количества изменений может занять несколько часов.

Во время внесения изменений в редакторе не корректируйте те же кампании в онлайн-интерфейсе. Иначе AdWords не поймет, какие именно изменения должны вступить в силу.

Убедитесь, что никто из членов вашей команды не работает с тем же аккаунтом или кампаниями, пока вы вносите изменения в редакторе. Если вы или кто-то из команды внесет изменения онлайн, то файл редактора AdWords не будет синхронизирован с аккаунтом. Кроме того, если кто-то еще загрузил тот же аккаунт в свою копию редактора и откорректировал элементы данных, с которыми работаете вы, то при публикации своих изменений вы перезапишете те, что внес он.

Синхронизируйте файл редактора Google AdWords с аккаунтом в системе до того, как вносить изменения офлайн. Чтобы перезагрузить аккаунт, нажмите кнопку «Получить последние изменения» (Get Recent Account Changes). Если вы хотите загрузить все данные и тем самым перезаписать все изменения, сделанные на компьютере с помощью редактора, воспользуйтесь пунктом меню «Загрузить весь аккаунт» (Get Full Account; рис. 12.8).

Рис. 12.8. Загрузка последних изменений в файл редактора Google AdWords

Открытие доступа к вашему аккаунту AdWords для нескольких пользователей

С помощью AdWords или МСС можно задать имена всем пользователям, имеющим доступ к вашему аккаунту (рис. 12.9). Это полезно как с точки зрения безопасности, так и для отслеживания изменений. Если кто-то уходит из компании, вам не нужно менять все пароли – достаточно исключить одно имя пользователя. Если кто-то вносит изменения в ваш аккаунт, то они будут отображены вместе с именем добавившего их пользователя с помощью инструмента «История изменений» (My Change History).

Рис. 12.9. Открытие доступа другим пользователям