Природная рента: управление сверхприбылью - Разовский Юрий

Обменоведение – фундаментальная наука, изучающая процессы обмена во всех сферах существования материи, энергии и духа. Обменоведение как прикладная наука рассматривает процессы обмена товаров и услуг, причем как в рыночной экономике, так и в других ее типах: традиционной, плановой, директивной, монопольной, теневой, криминальной и др. Маркетинг как область знаний или, скорее, набор приемов и методов ведения бизнеса является небольшой частью обменоведения, в которой изучаются принципы, закономерности и способы регулирования скорости обменов (воздействия на спрос) в рыночной экономике.

Таким образом, обменоведение – это и фундаментальная, и прикладная наука, изучающая общие и частные закономерности процессов обмена во всех проявлениях природы. Обменоведение исследует материальные, энергетические, биологические, информационные, экономические (рыночные и нерыночные), интеллектуальные, духовные и другие обмены.

С фундаментальных позиций обмен – это процесс замещения составных элементов материи, энергии, информации и духа в природе. Обмен может быть двухсторонним и многосторонним, эквивалентным и неэквивалентным. Обмен может происходить напрямую, непосредственно между сторонами, а также через посредников. В процессе обмена один элемент может непосредственно замещаться другим, в связи с чем его называют бартерным. Процесс замещения может осуществляться с помощью вспомогательного вещества, энергии, информации, предмета, товара, денег. В рыночной экономике обмен, как правило, происходит с помощью специфического товара – золота, или его заменителя, металлических, бумажных, электронных денег.

Процесс обмена в различных областях и сферах деятельности имеет специфику и может существенно отличаться. В сфере существования косной (не живой) материи и энергии обмены происходят по законам физики, химии, термодинамики, астрономии и др. Обмены в сфере живой природы происходят по законам ботаники, биологии, эволюции, медицины и др. В социально-экономической сфере обмены происходят по юридическим нормам, правилам и законам, утвержденным соответствующими государственными органами, а также в соответствии с национальными, культурными, религиозными традициями. В основном теория обмена развивалась применительно к социально-экономической сфере.

Теория классиков XIX в. о рациональном действии и «суверенном потребителе» трансформировалась в теорию обмена, а затем – в теорию рационального выбора. Социальные действия трактуются в ней как справедливый обмен активностью взаимодействующих индивидов, которые преследуют сугубо личные и рационально оформленные цели. Теория обмена в узком, только социальном аспекте предполагает, что основу жизни общества составляют вознаграждения и затраты, которые формируют социальный статус индивидов, соперничество, сплоченность и социальные нормы. Эта концепция развивалась группой западных ученых, в числе которых Дж. Хоманс, П. Блау, Р. Эмерсон, Х. Келли и др.

В духовной сфере обмены происходят в соответствии с религиозными, мировоззренческими и философскими представлениями. В этой сфере важную роль играют понятия души, духа, святости, божественности, сотворения мира, происхождения человека, устройства вселенной и др. Сфера духовного обмена – это сфера сознательного и бессознательного, трансцендентного поля и святого духа.

Информационные обмены происходят во всех сферах, но выделяются в особый класс в силу специфики и важности информации для осуществления процесса обмена. Например, в рыночной экономике отсутствие информации о товаре существенно снижает его меновую стоимость. Обменам во всех сферах предшествует обмен информацией. Информация – это данные об объекте, принявшие форму сигналов, символов, импульсов, пульсаций и другие формы. Наиболее близкой сферой для информационных обменов является духовная сфера, поскольку духовные обмены происходят в форме импульсов духа, символов веры и других схожих форм, присущих и информации. В рыночной экономке информацию о товарах и услугах, представляемую в форме дизайна и стиля, называют рекламой. Она существенно влияет на скорость обмена товара на деньги и является неотъемлемой частью современного информационного общества.

Поскольку по определению Альберта Эйнштейна, «наука есть не что иное, как упорядочение мышления», обмены должны быть классифицированы. Анализ показал, что критерием классификации обмена следует выбрать сферу, в которой они происходят, поскольку специфическая сфера обмена обусловливает и особенность их осуществления. По этому критерию обмены можно разделить на следующие типы: энерго-вещественные, общественные (социальные) и информационно-духовные. Классификация обменов по признаку «сфера обменов» представлена в таблице 2.1.

Таблица 2.1 – Классификация обменов по принципу сферы их происхождения

Тип энерго-вещественных обменов подразделяется на следующие классы: энергетические, жизнеобеспечивающие, косно-вещественные. Энергетические обмены происходят в космосе, внутри планет, а также в результате применения технологий и создания тепловых станций, электростанций, котлов, специальных машин и оборудования (например, термоядерный реактор). Они разделяются на следующие виды: космические, планетарные, технологические. Жизнеобеспечивающие обмены происходят в растениях, животных, человеке. Они подразделяются на ботанические, биологические, гомосапические (человеческие) виды обменов. Социальные обмены подразделяются на следующие классы: экономический, культурный, научный, образовательный. Класс информационных обменов, присутствующих во всех сферах обменов, разделяется на материально-информационные, энергоинформационные, духовно-информационные, социально-информационные. К классу духовных относятся ноосферные, божественные, коллективные, личностные виды обменов. В соответствии с принципом упорядочения рассматриваемого явления и по мере расширения сферы их изучения классификация может дополняться новыми типами, классами, видами и разновидностями обменов.

Обменоведение как прикладная наука во взаимодействии со стратегическим управлением изучает систему регулирования скорости реализации товаров и услуг как в рыночной, так и во внерыночной экономике. Потребности покупателей, прогнозирование спроса, создание нового товара и услуги, информационное продвижение и реализация товара являются предметами изучения обменоведения.

Основной принцип прикладного отечественного обменоведения – создание уникального товара и услуги. Например: автомат Калашникова, русская водка Менделеева, истребители Сухого, суда на подводных крыльях и экранопланы КБ Алексеева, русский балет Улановой и Лепешинской, космические корабли КБ Королева и Челомея, уникальные спортивные достижения Яшина и Борзова, конвейерный способ лечения глазных болезней Федорова, деревянные дома и церкви, построенные без единого гвоздя, шапка-ушанка, шедевры литературы (Толстой, Достоевский и др.) и искусства (Чайковский, Глинка и др.), науки (Циолковский, Гумилев, Вернадский и др.). В условиях холодного изменчивого климата, огромных расстояний и отсутствия дорог, низкого уровня культуры и образования значительной части населения, монополизма, коррупции и воровства только товар с уникальными свойствами может быть эффективно произведен и реализован с минимумом затрат на рекламу.

Прикладной комплекс обменоведения включает: товары и услуги, созданные в гармонии с природой; цену – мерило энергозатрат, измеряемую в кВт/ч; товары, которые создаются и безотходно утилизируются в местах их использования; рекламу – только полезную информацию (лживая и недобросовестная реклама строго преследуется по закону); стимулирование сбыта – обучающие программы.

Обменовед – это исследователь новых возможностей космоса, мирового океана, подземного пространства для создания новых товаров и услуг. Он – химик, энергетик, геолог и технолог, экономист, способный в доступной форме донести до потребителя информацию о новых товарах, услугах и способах их безопасного использования в гармонии с природой.