Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети - Филипп Гуров

Если говорить о подготовке текстов для Интернета в широком смысле, следует отметить, что чтение с монитора имеет психологические и физиологические особенности. Николай Евдокимов пишет:[21] «Для электронных текстов необходимо как можно более тщательное членение на смысловые блоки, использование абзацев, списков (нумерованных и маркированных). Информация должна быть настолько хорошо структурирована, чтобы даже один скользящий „по диагонали“ взгляд мог обеспечить читающего полной информацией о содержании просматриваемой страницы. Это заметно увеличивает процент пользователей, остающихся на сайте. И наоборот, неструктурированные „простыни“ текста вызывают у посетителей желание немедленно покинуть сайт».

SEO-копирайтинг (от англ. Search Engines Optimization) – это процесс создания текстов, оптимизированных для поисковых систем см. раздел «Оптимизация под поисковые системы»). Работа SEO-копиирайтера может сводиться к тому, чтобы максимально повысить плотность слов и словосочетаний, по которым ведется поисковая оптимизация. Но часто именно ему приходится выполнять практически весь комплекс работ.

Одна из самых серьезных проблем SEO-копирайтинга связана: тем, что оптимизированные тексты, релевантные с точки зрения поисковых систем, часто превращаются в абракадабру и не воспринимаются обычными пользователями. Николай Евдокимов тоже отмечает эту особенность: «Что толку, если человек ткнет в ссылку даже если она расположена на первом месте на странице выдачи) и увидит на раскрывшейся странице что-то вроде „дрели-дрели, покупайте наши дрели, продаже дрелей опт, самые дрельчатые дрели в мире, потому что у нас лучшие дрели для вас, дрели купить-дрели“». Естественно, подобное «творчество» нельзя назвать SEO-текстом. Это профанация. Вне зависимости от «поисковых» требований тексты в интернет-сайтах должны быть стилистически грамотными и понятными.

Прописывание в каталогах общего назначения

Каталоги ссылок – это сайты, которые представляют собой базы ссылок на разнообразные интернет-ресурсы с их описаниями (см. раздел «Каталоги сайтов и рубрикаторы»).

Каталоги делятся на отраслевые и общего назначения. В первом случае они посвящены конкретной теме (например, компаниям, производящим одежду; турфирмам и т. д.; о таких каталогах речь пойдет в следующей главе); во втором – в них представлены разнообразные рубрики.

В Рунете существует несколько тысяч каталогов общего назначения, а в целом в Интернете счет идет на сотни тысяч. В большинстве из них можно прописать бесплатно сайты практически любой тематики. Иногда администрации каталогов требуют разместить гиперссылки на каталоги или их кнопки (поэтому советуем внимательно читать регистрационные соглашения).

Информация о каталогах, где можно прописать сайт, доступна, например, в каталоге Апорт (www.aport.ru, раздел «Интернет: Поиск: Каталоги интернет-ресурсов»).

Мы предлагаем следующий простейший механизм прописывания ресурса в каталоге сайтов общего назначения.

1. Заранее подготовить в txt-файле название сайта; его описание в вариантах на 100, 150, 200 и 250 символов; ключевые слова —150 и 250 символов. Символы включают пробелы. По описанию пользователи судят о содержании вашего сайта; оно должно быть дельным и без «рекламных приемов». По ключевым словам поисковая система будет выдавать сайт тем, кто эти слова ищет.

2. Зайти на сайт каталога. Найти в нем рубрику «Добавить сайт/ ресурс/свой url». На некоторых сайтах, чтобы добавить свой ресурс в каталог, вам придется сначала зайти в нужный раздел каталога.

3. Заполнить графы:

• название;

• URL (адрес, по которому находится ваш сайт);

• описание сайта; ключевые слова;

• имя и фамилия владельца сайта или название организации;

• e-mail (нужно обязательно указать адрес электронной почты, на него часто присылают регистрационный код, необходимый для прописывания в каталоге).

Для упрощения работы можно воспользоваться специальными системами для прописывания в каталогах. Наиболее удобная, на наш взгляд, российская система находится на сайте www.1ps.ru (рис. 22). Благодаря ей вы можете за весьма умеренную плату прописать сайт в более чем 2500 каталогах. В ночное время (с 02:00 до 06:00 мск) использовать систему 1PS.RU можно бесплатно.

Рис. 22. Работа с системой прописывания в каталогах ссылок 1PS.ru.

В большинстве случаев из самих каталогов на продвигаемые сайты заходят лишь единичные посетители. Эффект прописывания в каталогах проявляется в некотором увеличении целевой посещаемости из поисковых систем. Это обусловлено особенностями функционирования последних.

Следует отметить, что в последнее время поисковые системы (в частности, Яндекс) проводят активную работу, направленную на снижение эффекта отданного вида продвижения. Это связано с тем, что большое количество нерелевантных, с точки зрения администрации, поисковых систем сайтов благодаря масштабному прописыванию в каталогах оказывается на первых страницах результатов вывода поисковых систем. И поисковые системы все в большей степени начинают учитывать, как выглядят ссылки на сайт, на какие именно страницы они ведут и т. д. Таким образом, некорректно осуществленное прописывание сайта в каталогах может привести к обратному эффекту – ухудшению результатов вывода сайта в поисковых системах по коммерческим запросам.

По мнению автора, прописывание в каталогах должны делать специалисты в рамках работ по поисковой оптимизации. Прописывание в каталогах остается одним из наиболее действенных ресурсов для поисковой оптимизации по средне– и низкочастотным запросам монотематических сайтов.

Прописывание в тематических каталогах

Размещение информации в каталогах определенной направленности (строительство, туризм, автомобили и т. д.) в целом аналогично размещению информации в каталогах общего характера. Главное отличие в том, что во многих тематических каталогах размещение информации платное (оно может носить единоразовый характер или же предполагать регулярные платежи).

Практически по каждому направлению деятельности в российской Сети Интернет существует от 5 до 20 высокопосещаемых специализированных каталогов.

Эффект подобной рекламы строго индивидуален в зависимости от ресурса и точности поданной информации. Как правило, такая реклама приводит к росту целевой посещаемости с резким уклоном непосредственно на рекламируемые товары (услуги). Кроме того, незначительно возрастает и целевая посещаемость из поисковых систем, что обусловлено особенностями их функционирования. К сожалению, тематические каталоги в поисках рекламодателей часто о завышают и «накручивают» свою посещаемость (см. разделы «Накрутка счетчиков» и «Накрутка посещаемости»). Скандалы с «нечистоплотными» каталогами неоднократно привлекали внимание сетевых СМИ. Поэтому, перед тем как платить деньги за рекламу, постарайтесь найти информацию о каталоге в Интернете.

Принудительная доиндексация страниц

С момента публикации страницы сайта в Интернете и до того, как она станет доступной пользователям поисковых систем, может пройти достаточно много времени. Поисковым системам можно сообщить о новых страницах вашего ресурса и «попросить» их побыстрее проиндексировать эти страницы. Подобные действия называются принудительной доиндексацией. Ее применяют для крупных сайтов со сложной структурой. Неиндексированные страницы принудительно индексируются по отдельности в популярных поисковых системах (в России это Яндекс и Rambler). В Яндексе достаточно ввести ссылку на странице webmaster.yandex.ru (рис. 23), а в Rambler надо зайти на www.rambler.ru/doc/add_site.shtml и заполнить короткую анкету.

Принудительная доиндексация увеличивает целевую посещаемость вследствие улучшения качества восприятия поисковой машиной продвигаемого интернет-ресурса. Эффект заметен при регулярном появлении на сайте новых страниц и их доиндексации. Кроме того, проводя в Яндексе принудительную доиндексацию страниц чужих сайтов, ссылающихся на ваш интернет-ресурс, вы можете ускорить рост его цитируемости.

Рис. 23. Принудительная индексация страниц в Яндексе

Взаимодействие с тематически близкими ресурсами

Организация взаимодействия с тематически близкими ресурсами может носить различный характер. Как правило, оно обоюдовыгодно, например, можно обменяться с другими сайтом баннерами, ссылками или информерами. Организация такого взаимодействия не отнимает много времени и денег (с большим количеством сайтов можно договориться о бартере) и дает хороший результат – значительное увеличение целевой посещаемости.

Мне приходилось сталкиваться с владельцами сайтов, которые «принципиально» отказывались от взаимодействия с кем-либо, утверждая, что их сайты «самодостаточны». Такая позиция мне представляется неправильной.