PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR - Роман Масленников

Что касается того, можно ли обучиться этой профессии, знаете, я не могу ответить абсолютно точно на этот вопрос. Вернее нет, могу – можно. В двух всего вузах – именно оттуда почему-то выходят не просто андроиды с прописными «учебниковыми» истинами в глазах, а молодые специалисты. Вузы эти – ГУ-ВШЭ и ГУУ. Хотя, может быть, это мне так везет на таланты именно из этих университетов.

По крайней мере, из остальных вузов приходят иногда очень странные личности – так, например, была у мета девочка на собеседовании из Института Рекламы, которая сходу заявила, что ее учили «концепции позиционирования нейминга». Другой мальчик долго и проникновенно рассказывал мне о серьезной и уважаемой науке ивентологии… Мне кажется, что таким образом и рождается половина профессиональных анекдотов.

Я считаю, что для того, чтобы стать специалистом в PR, нужно очень большое желание учиться и работать в этой области. Отличных книг – предостаточно. Прекрасных курсов и семинаров – море. Хотя, наверно, именно это желание и можно назвать призванием.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?

Я предпочитаю находить людей, которые совмещают в себе и то, и другое. Потому, что непрофессионал в нашей компании просто не выживет – слишком велика ответственность, да и спрятаться за чью-либо спину не получится. При этом – собеседование мы проводим в два захода – первый раз со мной, второй раз – с коллективом того отдела, где кандидату предстоит работать.

Мне очень важна атмосфера взаимопонимания и искренней дружеской поддержки в компании, поэтому, если соискатель не понравится моим девочкам – то каким бы он не был профессионалом, я буду вынуждена отказать. Кстати, поэтому мы достаточно долго обычно ищем себе новых людей, но уж если находим, то они остаются с нами надолго.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Очень сильно зависит от того, кто спрашивает. Если речь идет о малознакомом человеке, то отделываюсь общими фразами, иногда даже лукавлю – мол, рекламой. Когда спрашивает кто-то из близких – то приходится подробно пояснять, что к чему.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это: самая увлекательная деятельность в мире

PR – это: коммуникации PR – это: моя жизнь

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Всегда интереснее работать со сложными случаями, непростыми ситуациями. Может быть, цинично прозвучит, но кризис – это время триумфа пиарщика. Впрочем – не только в кризисах вся сладость нашей работы.

Реальное удовольствие я получаю от двух вещей – создания концепции и стратегии нового проекта и общения с клиентами. Среди российского бизнеса встречаются совершенно удивительные люди, коммуникации с которыми доставляют ни с чем не сравнимое наслаждение. Да и вообще – каждый новый проект обладает своей спецификой, своей новизной – в каждом есть гигантский простор для самообразования и личностного развития.

Скажем, когда бы еще я могла узнать столько полезной информации об эректильной дисфункции, если бы на заре своей карьеры, мне не досталась в качестве проекта PR-кампания препарата, который с этой дисфункцией борется? Я считаю, что с такой работой потерять к ней интерес просто невозможно.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?

Сейчас моему сыну еще слишком мало лет, чтобы я могла как-то прогнозировать или планировать, кем бы мне хотелось его видеть в будущем.

Я думаю, что к его 18-летию понятие PR, как и мир в целом, сильно изменится, гораздо большее развитие получат различные виды продвижения в Интернете, вирусный маркетинг, работа в блогах и социальных сетях.

Если Святославу это будет интересно, я буду всячески поддерживать его в его начинаниях. Хотя впрочем, еще не известно кто кому через 20 лет будет давать советы.

от 2 июля, 2008 http://pr-maslennikov.livejournal.eom/l18663.html

Игорь Богатырев (КБ PR)

Представьтесь, пожалуйста?

Богатырев Игорь Владимирович, журналист, пиарщик, руководитель PR-группы «Команда Богатырева». И не только…

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?

У меня несколько нестандартный случай – ибо я всегда был одиночкой и остался одиночкой. Состав нынешней группы (которую я опять же основал именно в одиночку), хоть и относительно постоянен, но не является «штатным», а привлекается в количестве и в сроки, необходимые для решения конкретной задачи. Потому группа и называется неформальной.

Насчет «что интереснее» – сказать трудно, поскольку для того, чтобы «просто» основать контору, надо, наверное, что-то понимать в сфере ее деятельности, не так ли? Следовательно, придти «просто так» с улицы и открыть – это кажется неким нонсенсом, хотя в нашей стране и в наше время удивляться уже не принято ничему. Так что логичнее – или уже работая ранее в этом направлении, или – имея к этому призвание. То бишь – переходим к следующему вопросу.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? На мой взгляд, можно обучиться технике, тактике, некоторым приемам, основам оргработы, оформления, всевозможной «обвязки», – не более. Если речь идет о креативности (а не просто, скажем, об организации работы агитаторов на участках или промоутеров на территории), то здесь необходим скорее если не талант, то во всяком случае – склонность.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?

Я выбираю по самым «выгодным» критериям: а/ честность, б/ порядочность, в/ профессионализм. Однако под «профессионализмом» подразумеваю отнюдь не наличие диплома, сертификата или «справки об окончании» – ибо у нас нет учебных заведений любого рода, готовящих по этому направлению надлежащим образом (в чем я уже успел многократно убедиться).

Не верю я и резюме. Ибо очень часто читаешь в них «разрабатывал», «реализовывал», «принимал участие», а подразумевает это, как выясняется позднее, всего лишь «присутствовал» или «бегал за пивом».

Поэтому верю только себе самому, своим ощущениям (пиарщик по определению обязан быть психологом), либо, в крайнем случае, рекомендациям людей, чьему мнению в данном вопросе я доверяю. Таких немного.

И еще. Поскольку я придерживаюсь-таки принципов «большого пиара», «классического», «комплексного», «креативного», то факт единомыслия в этом конечно также важен.