Секреты черного ящика. Как найти ответ за минуту - Алексей Николаевич Иванов

Требуются новые идеи, потому что только таким путем можно развивать технику и культуру.

О том, какие здесь существуют подходы и методы, я уже подробно писал в книгах «Как придумать идею, если вы не Огилви»[56] и «Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству»[57]. Не буду повторяться.

Но кое-что все-таки добавлю. Кое-какие новые секреты приоткрою.

Немного о работе нашего мозга

Доводилось ли вам, дорогой читатель, купить новый автомобиль и буквально на следующий же день обнаружить, что полгорода ездит на точно таком же? Барышни часто признаются, что осознали, сколько же вокруг ходит женщин с округлыми формами живота, только после того, как забеременели сами.

Когда я работал над книгой о парадоксах в рекламе, то не уставал поражаться тому, как сама жизнь подбрасывала мне все новые и новые примеры.

Например, Москву и ее пригороды в канун Нового года посетило довольно необычное и весьма редкое природное явление – ледяной дождь. Все деревья и кустарники приоделись в хрустальные плащи, куртки и шубы.

Инопланетяне искали на Земле идеи, а вы ищите и выменивайте метафоры, неожиданные сравнения, красивые образы.

Самое удивительное, что ледяной панцирь нарос на ветвях не снизу, как можно было ожидать, а сверху. Несколько миллионов человек стали свидетелями «гравитационной аномалии» (рис. 10.2, 10.3).

Рис. 10.2. Предновогодний «хрустальный дождь» в Москве

Рис. 10.3. Земное тяготение поменяло направление своего действия

Хотя природа еще и не на такое способна (рис. 10.4). Вот как это возможно?!

Рис. 10.4. У дождя, похоже, тоже есть чувство юмора

И таких открытий в процессе создания книги я сделал тогда немало. Было абсолютное ощущение, что мир каким-то волшебным образом помогает автору в работе.

Мой институтский знакомый собирает необычные надписи, смешные наклейки, забавные рисунки на автомобилях. В его коллекции сотни самых невероятных экземпляров народного творчества (рис. 10.5, 10.6).

Рис. 10.5. Кризис предрасполагает к знакомствам

Рис. 10.6. Погоня за этим экспонатом по магистралям столицы стала причиной опоздания к врачу

Когда в компании он рассказывает о новых трофеях, народ умирает со смеху. И всегда находится человек, который удивится, почему же ему-то не везет на такие жемчужины. Ведь мы все живем в одном городе.

Со временем выяснилось, многие люди не могут вспомнить ни одной достойной автонадписи. Они их в упор не видят.

В процессе создания книги было абсолютное ощущение, что мир волшебным образом мне помогает.

Эта замечательная особенность нашего мозга открывает большие возможности в интеллектуальной игре, работе, личной жизни. Да где угодно на самом деле.

Не верите? Тогда дайте себе задание подметить на летнем отдыхе яркую мысль, необычную идею, красивую метафору. Да мало ли что может вас ошеломить в отпуске?

Кто-то из путешествий возвращается с декоративной тарелкой или магнитиком на холодильник, а я всех друзей прошу привезти забавную историю, смешную байку, философскую сказку, местный афоризм[58]. Готовы осилить такую просьбу? В аэропорту вес вашего багажа от этого ни на грамм не станет больше, и дополнительной оплаты не потребуется.

Владимир Ворошилов всегда интересовался людьми, которые мыслят не так, как он. Это могли быть уборщицы, врачи, которые его лечили, случайные соседи по креслу в самолете.

Жена над ним посмеивалась, потому что каждый раз, садясь в машину, он сразу заводил с водителем разговор про «Что? Где? Когда?» – как лучше сделать то или это? Впрочем, немало их советов он воплотил в жизнь.

Например, легендарный крупье не приглашал для музыкальных пауз раскрученных артистов. Он звал тех, кого слушали таксисты. Так советский зритель узнал о Лайме Вайкуле, кабаре-дуэте «Академия» и Шуфутинском. Никому не известный Раймонд Паулс впервые появился на телевидении именно в программе «Что? Где? Когда?».

В свое время в счете парижского ресторана «Les éditeurs» я подсмотрел сразу три полезных совета для своего журнала «Проверенные методы бесплатной рекламы». Гостиница в Петрозаводске, в которой я проживал во время конференции, подарила мне пять любопытнейших идей (рис. 10.7).

Рис. 10.7. Трофей из отеля «Онежский замок»

Через несколько лет на набережной, недалеко от того места, где проходило мое выступление, установят необычный памятник карельскому лесу, где на десять деревьев в среднем приходится четыре сосны, три ели, две березы и одна осина. По светлым резным вставкам на цифрах и буквах можно определить зашифрованную породу древесины (рис. 10.8).

Рис. 10.8. Формула дикого карельского леса – 4С3Е2Б1О

А еще через год этот арт-объект станет героем одного из сюжетов в программе «Что? Где? Когда?».

Вопрос 5. Видео снято самим телезрителем. Сейчас я нахожусь в столице края тысячи озер городе Петрозаводске. Хочу показать вам одну скульптуру, в названии которой фигурирует слово «формула». Что это за формула?

Алексей Лавренов, г. Коломна, Московская обл. (2021)

И команде магистра Александра Друзя удалось декодировать древесную запись только после активной помощи всех знатоков в зале.

Вы удивитесь, сколько всего полезного и необычного встретится вам в отпуске или командировке. Люди не замечают ничего занятного, если просто идут по жизни, равнодушно разглядывая окружающую действительность. Но как только они начинают целенаправленно искать что-то конкретное – находки-жемчужины сами бросаются им в глаза на каждом шагу.

Вот зарисовка, которую один из знатоков привез из поездки по Европе.

Вопрос 6. В Национальном музее декоративного искусства Ирландии есть замечательная выставка, рассказывающая об истории костюма. В разделе этой выставки, посвященном современной одежде, располагается всего лишь один предмет. Назовите этот предмет.

Станислав Мереминский, г. Москва (2003)

В витрине установлено зеркало, которое отражает и демонстрирует самих посетителей музея. Они пришли, разумеется, в современной одежде.

Осторожно, крокодилы, бегемоты, медведи!

В нью-йоркском зоопарке в 1963 году над одним из вольеров повесили табличку со словами: «Самый опасный зверь на Земле» (рис. 10.9). Угадайте содержимое вольера.

Рис. 10.9. Выставка в зоологическом саду Бронкса

Рис. 10.10. Горе! Горе! Крокодил